Сможет ли новый оператор сотовой связи закрепиться на российском рынке

Еще в начале 2017 года «Роскомнадзор» выдал лицензию зарегистрированному в России ООО «Лайкамобайл» на оказание мобильных услуг. На официальном сайте lycamobile.ru также объявлено, что наша страна присоединилась к «семье «Лайкамобайл». Теперь на счету европейского оператора уже 24 подключенных страны.

Владельцем российского ООО стала люксембургская LycaFlex Sarl, которой также принадлежит и украинская компания. Головной офис компании находится в Лондоне, в числе подключенных такие страны как Германия, США и Австралия. MVNO-оператор (Mobile Virtual Network Operator) входит в группу LycaGroup, владельцем которой является Алираджа Субашкаран. Детали проекта по локализации в России не раскрываются, достоверно известно лишь то, что использоваться будет сеть «Т2 РТК Холдинг», известный под брендом Tele2. Эту информацию подтвердил мобильный оператор, также отказавшись раскрывать детали сделки.

По некоторым данным в планах компании на ближайшие 4 года значатся такие страны как Индия, Мексика, Турция и Россия, а всего планируется экспансия как минимум 20-ти стран. База абонентов при этом должна увеличится до 50 млн уже к 2020 году. И по неуточненным данным выручка компании составляет $2 млрд, выяснить достоверно о 2016 годе идет речь или о 2017 не удалось. При этом российские участники MVNO рынка отмечают, что расклад сил достоверно изучить нельзя, так как каждая компания держит базу абонентов в секрете, известно лишь, что больше популярностью такой вид связи пользуется в Азии – порядка 50 млн абонентов.

Lycamobile позиционирует себя на рынке в роли дискаунтера, предлагая низкие тарифы в сравнении с известными брендами. Например, в Украине самый дешевый тариф от «лайки» стоит всего 40 гривен (чуть больше 95 руб), за эти деньги абонент получает 60 минут на звонки по стране другим операторам, безлимит внутри сети, 300 минут для звонков в другие страны, 30 SMS и 2Гб мобильного интернета. Аналогичный тариф у Vodafon (под этим брендом работает дочка МТС на Украине) стоит 55 гривен, абонент также получает безлимит в сети, 30 SMS, 2 Гб интернета и 60 минут для звонков другим операторам, но все это на 15 гривен дороже.

В России, с учетом украинского опыта все же не видят сильной угрозы от нового MVNO-оператора, так как большинство уже работающих брендов практически не оказывают влияния на работу традиционных операторов. «Абонент стал ориентироваться на цифровизацию, поэтому ему гораздо важнее знать, что он получит, оплатив тариф в переводе на приложения и контент. Поэтому низкая себестоимость связи далеко не самый важный фактор», - отметила Юлия Дорохина, представитель оператора «Мегафон». Между тем MVNO «Мегафона», известная под брендом Yota до сих пор является самым успешным примером работы в России.

Один из участников рынка сотовой связи отметил, что конкурировать на равных с традиционными мобильными операторами MVNO просто не могут, так как используют существующие коммуникации и платят за их аренду, для того чтобы выбиться в лидеры необходимо предлагать нечто уникальное, чего не может дать сотовый оператор связи. Нельзя просто взять и купить мощности у оператора связи, а потом продавать их дешевле – это работа в убыток. Поэтому действительно положительным опытом работы и могут похвастать те MVNO, которые созданы при крупных телеком-компания, та же Yota при «Мегафоне».