Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Нарзан хочет помолодеть. Для этого на рекламу минеральной воды потратят $3 млн

Нарзан хочет помолодеть. Для этого на рекламу минеральной воды потратят $3 млн

Среда, 11 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Впервые за 110-летнюю историю "Нарзана" эта минеральная вода будет рекламироваться. Иначе знаменитую советскую марку не спасти — ее потребители стареют. Омоложение аудитории обойдется в $3 млн, или свыше 10% оборота фирмы, — таков бюджет рекламной кампании на этот год. Он сопоставим с затратами на продвижение в России брэндов ведущих международных корпораций.

Минеральная вода "Нарзан" разливается в Кисловодске, продается в крупнейших городах страны. По словам директора по стратегии и инвестициям ОАО "Нарзан" Вячеслава Синадского, оборот компании в прошлом году составил около $22 млн.

Во втором полугодии 2003 г., по данным маркетингового агентства ACNielsen, "Нарзан" контролировал около 4,2% рынка питьевой воды в 25 крупнейших городах, владелец прав на марку "Боржоми", Georgian Glass & Mineral Water, — около 7,5%. По данным "КОМКОН", узнаваемость марки "Нарзан" составляет 52%, "Боржоми" — 54%.

Проведенный в начале года аудит марки "Нарзан" показал, что знаменитый брэнд угасает. С одной стороны, он сохраняет свою нишу на рынке, но она сужается. Дело в том, что основные потребители минералки ценят "солидность марки", не имеют никаких нареканий к качеству воды, но в большинстве своем это люди 35 — 45 лет, у которых "Нарзан" ассоциируется с ностальгией по временам СССР и даже почему-то царизма, рассказал "Ведомостям" начальник управления продаж ОАО "Нарзан" Сергей Егоркин.

По его словам, в начале года компания подписала соглашение с рекламным холдингом Starcom MediaVest, известным благодаря созданию и продвижению на рынок пива "Старый мельник", жевательных пастилок "Рондо" и печенья Twix.

В апреле этого года ему предстоит провести рекламную кампанию "Нарзана" — впервые за 110-летнюю историю марки. Цель акции — утвердить "Нарзан" в качестве модной марки в среде молодых успешных людей. По словам Егоркина, только в этом году на рекламу "Нарзана" будет потрачено около $3 млн, что должно увеличить объем продаж "Нарзана" до $25 — 26 млн, или на 14 — 18%. В дальнейшем кампания может быть продолжена.

Профинансировать кампанию частично предполагается за счет средств Европейского банка реконструкции и развития (ЕБРР). По словам Синадского, в марте "Нарзан" планирует завершить переговоры о привлечении кредита ЕБРР на $12 млн на стратегическое развитие компании. Представитель ЕБРР подтвердил, что вопрос о выделении кредита "Нарзану" будет рассмотрен 2 марта, однако напомнил, что "ЕБРР обычно не дает [заемщикам] денег на рекламу".

Эксперты считают, что на $3 млн "Нарзан" сможет провести яркую кампанию. Представитель одного из крупнейших международных производителей безалкогольных напитков утверждает, что Coca-Cola тратит на продвижение своей марки питьевой воды Bon Aqua около $4 млн, а у Pepsi Cola на Aqua Minerale уходит около $6 млн.

Участников рынка не смутило и то, что на свою рекламу "Нарзан" может потратить почти 15% своего оборота. Компания "Тинькофф", позиционирующая свое пиво "для молодых профессионалов", по словам директора по маркетингу Самвела Аветисяна, в этом году потратит на рекламу своего пива более $10 млн, или более 10% оборота. Он называет маркетинговые траты инвестициями в будущее брэнда. "Если позиционировать "Нарзан" как русский вызов Evian или San Pellegrino, то перезапуск [брэнда] может вполне удаться, — полагает Аветисян. — Но им придется непросто на первых порах, ведь всегда трудно менять десятилетиями формировавшийся имидж продукта".

Не удивилась размеру рекламного бюджета на перепозиционирование "Нарзана" и глава представительства "Боржоми" Татьяна Каримова. "Их можно понять, ведь решение таких задач стоит недешево", — говорит она. По ее словам, "Боржоми" рекламируется в основном силами компании и отдельных рекламных партнеров без помощи полносервисного рекламного агентства.

СергейРыбак(rybak@imedia.ru)

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
18: 00
По итогам января-сентября «Группа Черкизово» увеличила выручку до 66 млрд. руб. |
18: 00
Индия снимает запрет на экспорт бобовых культур |
17: 20
РЖД просят проиндексировать грузовые тарифы в 2018 году на 6% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июль 2011: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31