"Теремок" купил права на "Алешу Поповича и Тугарина Змея"

Сеть ресторанов быстрого питания "Теремок" начала делать детские обеды, к которым прилагаются пазлы с изображением персонажей мультфильма "Алеша Попович и Тугарин Змей". В компании утверждают, что это только начало: у "Теремка" есть права и на следующий, еще не вышедший мультфильм анимационной студии "Мельница" — "Добрыня Никитич".

"McDonald"s — лидер рынка, задающий определенные стандарты по работе на рынке фаст-фуд. Мы не пытались скопировать их детское предложение, но к нам приходили люди с детьми и спрашивали, есть ли у нас что-то похожее",- говорит директор по маркетингу и рекламе "Теремка" Андрей Наркевич.

Права на использование персонажей мультфильмов российские компании приобретали и раньше. В феврале розничная сеть "Пятерочка" приобрела права на персонажей мультсериала "Ну, погоди!". Сеть выделила более $400 тыс. на производство двух новых серий мультфильма и не исключает использования персонажей в рекламе или для private label. В 2003 "Юнимилк" выкупил у Эдуарда Успенского права на персонажей "Простоквашина". Использование этого брэнда позволило увеличить продажи кисломолочных продуктов компании более чем в три раза. Bosco di Ciliegi предложила Чебурашку на роль символа российской олимпийской команды, использовав затем олимпийскую тему в продвижении своей марки BoscoSport.

В "Теремке" выбор мультфильма объясняют не только его популярностью (при бюджете $1,5 млн фильм собрал в кинотеатрах $1,7 млн), но и "идеальным совпадением концепций". "Мы модернизируем старую русскую кухню, так что "Алеша Попович" идеально вписывается в нашу концепцию",- поясняет Андрей Наркевич.

По словам директора по связям с общественностью компании "McDonald"s-Москва" Светланы Поляковой, за месяц продается от 700 тыс. до 1 млн наборов Happy Meal — "в зависимости от сезона". "Это очень успешная программа. Каждую неделю у нас появляется новая игрушка, а полное обновление проходит ежемесячно. Если ребенок будет видеть одно и то же, интерес у него пропадет".

"Теремок" обновит набор игрушек только в сентябре. "После "Алеши Поповича" у нас будут игрушки из сказки "Теремок", а весной 2006 года мы продолжим сотрудничество со студией "Мельница" и выпустим игрушки с персонажами второго их мультфильма, "Добрыня Никитич"",- говорит Андрей Наркевич.

По мнению директора BTL-департамента РА EuroPress Елены Давыдовой, "Теремку" не удастся повторить успех McDonald"s: "На McDonald"s в свое время поработала компания Disney. Ее персонажи и раскрутили Happy Meal. "Алеша Попович" не так известен. Да и пазл — довольно специфическая вещь. Даже такая известная компания как Lego последнее время терпит одни убытки. Возможно, они расширят аудиторию, но никто специально идти туда, как в McDonald"s, не будет",- говорит Елена Давыдова. По ее мнению, "Теремку" стоило ориентироваться на советские мультфильмы, поскольку решение в любом случае принимают родители, а им "Простоквашино" ближе, чем "Алеша Попович".

С ней соглашается PR-директор "Ростик Ресторантс" Валерия Силина: "Мы используем в детских обедах персонажей советских мультфильмов. Родители показывают эти фильмы детям, так что они знают этих героев". При этом Валерия Силина считает, что создание детских обедов "в любом случае правильно": "Именно дети сейчас влияют на кошельки родителей",- говорит она.