Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Теремок" купил права на "Алешу Поповича и Тугарина Змея"

"Теремок" купил права на "Алешу Поповича и Тугарина Змея"

Пятница, 27 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сеть ресторанов быстрого питания "Теремок" начала делать детские обеды, к которым прилагаются пазлы с изображением персонажей мультфильма "Алеша Попович и Тугарин Змей". В компании утверждают, что это только начало: у "Теремка" есть права и на следующий, еще не вышедший мультфильм анимационной студии "Мельница" — "Добрыня Никитич".

"McDonald"s — лидер рынка, задающий определенные стандарты по работе на рынке фаст-фуд. Мы не пытались скопировать их детское предложение, но к нам приходили люди с детьми и спрашивали, есть ли у нас что-то похожее",- говорит директор по маркетингу и рекламе "Теремка" Андрей Наркевич.

Права на использование персонажей мультфильмов российские компании приобретали и раньше. В феврале розничная сеть "Пятерочка" приобрела права на персонажей мультсериала "Ну, погоди!". Сеть выделила более $400 тыс. на производство двух новых серий мультфильма и не исключает использования персонажей в рекламе или для private label. В 2003 "Юнимилк" выкупил у Эдуарда Успенского права на персонажей "Простоквашина". Использование этого брэнда позволило увеличить продажи кисломолочных продуктов компании более чем в три раза. Bosco di Ciliegi предложила Чебурашку на роль символа российской олимпийской команды, использовав затем олимпийскую тему в продвижении своей марки BoscoSport.

В "Теремке" выбор мультфильма объясняют не только его популярностью (при бюджете $1,5 млн фильм собрал в кинотеатрах $1,7 млн), но и "идеальным совпадением концепций". "Мы модернизируем старую русскую кухню, так что "Алеша Попович" идеально вписывается в нашу концепцию",- поясняет Андрей Наркевич.

По словам директора по связям с общественностью компании "McDonald"s-Москва" Светланы Поляковой, за месяц продается от 700 тыс. до 1 млн наборов Happy Meal — "в зависимости от сезона". "Это очень успешная программа. Каждую неделю у нас появляется новая игрушка, а полное обновление проходит ежемесячно. Если ребенок будет видеть одно и то же, интерес у него пропадет".

"Теремок" обновит набор игрушек только в сентябре. "После "Алеши Поповича" у нас будут игрушки из сказки "Теремок", а весной 2006 года мы продолжим сотрудничество со студией "Мельница" и выпустим игрушки с персонажами второго их мультфильма, "Добрыня Никитич"",- говорит Андрей Наркевич.

По мнению директора BTL-департамента РА EuroPress Елены Давыдовой, "Теремку" не удастся повторить успех McDonald"s: "На McDonald"s в свое время поработала компания Disney. Ее персонажи и раскрутили Happy Meal. "Алеша Попович" не так известен. Да и пазл — довольно специфическая вещь. Даже такая известная компания как Lego последнее время терпит одни убытки. Возможно, они расширят аудиторию, но никто специально идти туда, как в McDonald"s, не будет",- говорит Елена Давыдова. По ее мнению, "Теремку" стоило ориентироваться на советские мультфильмы, поскольку решение в любом случае принимают родители, а им "Простоквашино" ближе, чем "Алеша Попович".

С ней соглашается PR-директор "Ростик Ресторантс" Валерия Силина: "Мы используем в детских обедах персонажей советских мультфильмов. Родители показывают эти фильмы детям, так что они знают этих героев". При этом Валерия Силина считает, что создание детских обедов "в любом случае правильно": "Именно дети сейчас влияют на кошельки родителей",- говорит она.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 782
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан и Италия договорились о сотрудничестве в реализации инвестпроектов АПК |
17: 20
В Донецкой, Николаевской и Черниговской областях зафиксированы новые случаи АЧС |
17: 00
Турция планирует наращивать закупки российской кукурузы |
16: 40
Индонезия подаст иск во Всемирную торговую организацию против США в отношении биодизеля |
16: 20
В Украине заражено до 4% семян яровых зерновых |
16: 00
В Туркменистане на внутреннем рынке более 2 месяцев отмечается дефицит муки |
16: 00
Мексика может нарастить импорт бразильской кукурузы |
15: 40
В Туркменистане на внутреннем рынке дефицит муки длится более 2 месяцев |
15: 00
Беларусь по итогам 2017 года импортировала максимальный за последние три года объем подсолнечного масла |
14: 40
В Тамбовской области в 2018 году посевные площади под кукурузой могут значительно сократиться |
14: 40
Тунис закупил на тендерах кукурузу и ячмень |
14: 00
IGC понизило прогноз мирового урожая кукурузы на текущий и следующий сезоны |
13: 40
Пшеница подорожала на ключевых мировых площадках |
13: 00
В Костанайской области РК планируется строительство предприятия по производству макаронных изделий |
12: 40
IМО и ЕБРР будут совместно продвигать инвестпроекты в портовом секторе   |
12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003