Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Теремок" купил права на "Алешу Поповича и Тугарина Змея"

"Теремок" купил права на "Алешу Поповича и Тугарина Змея"

Пятница, 27 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Сеть ресторанов быстрого питания "Теремок" начала делать детские обеды, к которым прилагаются пазлы с изображением персонажей мультфильма "Алеша Попович и Тугарин Змей". В компании утверждают, что это только начало: у "Теремка" есть права и на следующий, еще не вышедший мультфильм анимационной студии "Мельница" — "Добрыня Никитич".

"McDonald"s — лидер рынка, задающий определенные стандарты по работе на рынке фаст-фуд. Мы не пытались скопировать их детское предложение, но к нам приходили люди с детьми и спрашивали, есть ли у нас что-то похожее",- говорит директор по маркетингу и рекламе "Теремка" Андрей Наркевич.

Права на использование персонажей мультфильмов российские компании приобретали и раньше. В феврале розничная сеть "Пятерочка" приобрела права на персонажей мультсериала "Ну, погоди!". Сеть выделила более $400 тыс. на производство двух новых серий мультфильма и не исключает использования персонажей в рекламе или для private label. В 2003 "Юнимилк" выкупил у Эдуарда Успенского права на персонажей "Простоквашина". Использование этого брэнда позволило увеличить продажи кисломолочных продуктов компании более чем в три раза. Bosco di Ciliegi предложила Чебурашку на роль символа российской олимпийской команды, использовав затем олимпийскую тему в продвижении своей марки BoscoSport.

В "Теремке" выбор мультфильма объясняют не только его популярностью (при бюджете $1,5 млн фильм собрал в кинотеатрах $1,7 млн), но и "идеальным совпадением концепций". "Мы модернизируем старую русскую кухню, так что "Алеша Попович" идеально вписывается в нашу концепцию",- поясняет Андрей Наркевич.

По словам директора по связям с общественностью компании "McDonald"s-Москва" Светланы Поляковой, за месяц продается от 700 тыс. до 1 млн наборов Happy Meal — "в зависимости от сезона". "Это очень успешная программа. Каждую неделю у нас появляется новая игрушка, а полное обновление проходит ежемесячно. Если ребенок будет видеть одно и то же, интерес у него пропадет".

"Теремок" обновит набор игрушек только в сентябре. "После "Алеши Поповича" у нас будут игрушки из сказки "Теремок", а весной 2006 года мы продолжим сотрудничество со студией "Мельница" и выпустим игрушки с персонажами второго их мультфильма, "Добрыня Никитич"",- говорит Андрей Наркевич.

По мнению директора BTL-департамента РА EuroPress Елены Давыдовой, "Теремку" не удастся повторить успех McDonald"s: "На McDonald"s в свое время поработала компания Disney. Ее персонажи и раскрутили Happy Meal. "Алеша Попович" не так известен. Да и пазл — довольно специфическая вещь. Даже такая известная компания как Lego последнее время терпит одни убытки. Возможно, они расширят аудиторию, но никто специально идти туда, как в McDonald"s, не будет",- говорит Елена Давыдова. По ее мнению, "Теремку" стоило ориентироваться на советские мультфильмы, поскольку решение в любом случае принимают родители, а им "Простоквашино" ближе, чем "Алеша Попович".

С ней соглашается PR-директор "Ростик Ресторантс" Валерия Силина: "Мы используем в детских обедах персонажей советских мультфильмов. Родители показывают эти фильмы детям, так что они знают этих героев". При этом Валерия Силина считает, что создание детских обедов "в любом случае правильно": "Именно дети сейчас влияют на кошельки родителей",- говорит она.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 774
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Казахстан: за 8 месяцев экспорт мяса из ЮКО составил 3 тыс. тонн |
18: 20
Малайзия и Индонезия планируют совместно решать проблему возможного сокращения экспорта пальмового масла в ЕС |
17: 20
В 2018-2019 годах «ФосАгро» планирует направить на капитальные вложения 50 млрд. рублей |
17: 00
Мировое производство и экспорт соевого шрота в 2017/18 МГ достигнут очередных максимумов |
16: 40
Азербайджан в январе-сентябре увеличил импорт минеральных удобрений в 2,1 раза |
16: 20
Повышенная влажность американской кукурузы ведет к росту затрат экспортеров |
16: 20
Рост цен на российский сахар может снизить интерес стран Азии к его импорту - эксперты |
16: 00
В Казахстане в январе-октябре основой роста доходов железнодорожной отрасли стали грузоперевозки |
15: 40
Япония закупила на тендере лишь 8 тыс. тонн фуражных зерновых |
15: 00
Площадь озимого сева в 19 регионах России превысила плановые показатели |
14: 40
Эфиопия объявила еще один тендер на импорт мукомольной пшеницы |
14: 20
Литва может увеличить экспорт сельхозпродукции в Катар |
14: 00
Саудовская Аравия: SAGO испытывает трудности при распродаже активов мукомольных предприятий |
13: 20
Азербайджан в 2018 году перейдет на новую систему таможенных пошлин |
13: 00
Турция на тендере закупила крупный объем кукурузы |
12: 40
Россия заинтересована в опыте Германии по развитию органического сельхозпроизводства |
12: 20
В Беларуси собрано более 940 тыс. тонн кукурузы на зерно |
12: 00
Турция объявила тендер на импорт фуражной кукурузы |
12: 00
В июле-октябре Россия сократила экспорт пшеничной муки на 8% |
11: 40
ФАС не получала жалоб на рост цен на красную икру |
11: 40
В октябре Минпромторг РФ предоставил более 50 млн. рублей субсидий производителям оборудования для пищевой отрасли |
11: 20
Бразильских коров поймали на допинге: что будет с ценами на мясо в России |
11: 20
ФНС и ФТС в 2017 году пресекли теневые поставки продуктов из Белоруссии на 25 млрд рублей |
11: 20
Холодная погода в 2017 г и регулирование привели к падению рынка пива РФ - Союз пивоваров |
11: 20
Турция закупила на тендере ячмень |
11: 00
Вкусно и дорого: как изменятся цены на продукты в преддверии Нового года |
11: 00
ОАЭ намерены инвестировать в сельское хозяйство Молдовы |
10: 40
Хлопонин поручил изменить ГОСТ на коньяк |
10: 40
Продажи алкоголя в РФ падают лишь на бумаге |
10: 40
Росгидромет информацию об экстремально высоком загрязнении окружающей среды рутением-106 |
10: 20
Ученые раскрыли полувековой "заговор" производителей сахара и газировки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003