Анализ рынка упаковки Удмуртской республики

Удмуртский рынок полиграфических услуг начал активно развиваться с 90-х годов. При этом его развитие характеризуется и количественными, и качественными изменениями: увеличилось количество полиграфических предприятий в регионе, идет непрерывный процесс модернизации производства, расширяется спектр предоставляемых компаниями услуг. На сегодняшний момент республиканский рынок насчитывает более 20 фирм, в целом практически удовлетворяющих потребности во всех основных видах полиграфической продукции. Наиболее развитыми сегментами Удмуртского полиграфического рынка можно назвать издательскую деятельность, производство рекламной полиграфической продукции, этикетки; широко используются такие способы печати как флексопечать, шелкография, цифровая печать. По технологически сложной продукции (печать гибкой этикетки, открыток, цветных глянцевых изданий) региональные производители уступают конкурентам из Екатеринбурга, Казани, Н. Новгорода. Сегментом, представляющим большой интерес для крупных промышленных предприятий является рынок индивидуальной картонной упаковки с печатью. Рассмотрим его более подробно. Производство картонной паковки требует от предприятий наличия обширной технической базы: парка печатных машин, оборудования по послепечатной отделке (выборочное лакирование, тиснение, высечка). Поэтому производить картонную упаковку по силам только крупной полиграфической компании. Это стало причиной высокой монополизации рынка в республике. Изготовлением картонной упаковки занимаются два предприятия республики: ЗАО ПК "Парадигма" и ОАО "Полиграфкомбинат". При этом, специализируется на данном направлении деятельности только ПК "Парадигма", она же является единственным активным поставщиком упаковки за пределы региона. Развитие сегмента картонной упаковки в республике нельзя назвать однозначным. Как и на любом факторном рынке, спрос на нее во многом определяется динамикой рынка конечной продукции, в данном случае – пищевой промышленности. Поскольку перспективы данной отрасли неоднозначны, то и местный рынок картонной упаковки подвержен существенным конъюнктурным колебаниям. Так в 2002г. совокупный объем произведенной продукции составил 13,5 млн. руб., из которых на долю упаковки для пищевой продукции пришлось 12 млн. руб., в 2003г. наблюдался спад производства местных пищевых предприятий, в связи с чем размер потребления упаковки сократился до 11,5 млн. руб., а упаковки для пищевой продукции – до 9 млн. руб. В 2004г. ситуация в пищевой промышленности изменилась в лучшую сторону, но темпы ее роста не позволили достичь показателей 2002г. и потребление картонной упаковки остановились на отметке в 11,5 млн. руб. При этом следует основные причины, породившие структурные сдвиги на рынке пищевой упаковки в целом: значительное количество местных производителей пищевой продукции перешли на использование более дешевой но менее экологичной упаковки из пластика и полимеров. Это позволяет прогнозировать дальнейшую стабилизацию регионального рынка пищевой картонной упаковки на уровне 12,5-13 млн. руб. В то же самое время в 2004г. наблюдался активный рост потребления картонной упаковки для товаров широкого потребления. Впервые данный показатель достиг величины 9 млн. руб, благодаря чему совокупная емкость местного рынка картонной упаковки достигла 21 млн. руб. Учитывая дальнейшие перспективы развития промышленности региона, можно прогнозировать устойчивое увеличение производства упаковки из картона. Исследование проведено отделом маркетинга ПК "Парадигма"