Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Хлеб Алтая" будет рекламировать муку

"Хлеб Алтая" будет рекламировать муку

Среда, 4 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Хлеб Алтая", первой из агрохолдингов рискнувшая привлечь деньги за счет IPO, решилась и на создание национального брэнда муки. Рекламный бюджет торговой марки "Пава" составит $2 млн. Участники рынка говорят, что прежде вкладывать такие деньги в рекламу муки никто не решался.

"Хлеб Алтая" начнет рекламную кампанию новой торговой марки муки "Пава" в мае сразу в нескольких регионах, в том числе Иркутской области, Красноярском и Приморском краях. Об этом сообщил сотрудник пресс-службы компании "ФИНАМ" (андеррайтера IPO "Хлеба Алтая") Владислав Кочетков. "В этих регионах "Хлеб Алтая" за год планирует занять 80% рынка розничных продаж", — заявил он. По словам Кочеткова, рекламный бюджет составит $2 млн. Половина бюджета придется на рекламу в местных блоках федеральных телеканалов, остальное — на радио и транспорте.

Пресс-секретарь "Хлеба Алтая" Лариса Банникова подтвердила планы рекламной кампании, но отказалась от комментариев, пояснив, что бюджет еще не утвержден председателем совета директоров Андреем Игошиным. Вчера с ним связаться не удалось.

Ранее Игошин говорил "Ведомостям", что в ближайших планах компании удвоить объем выпуска продукции, для чего планируется приобрести пять хлебозаводов, кондитерское и макаронное производства, а также мелькомбинаты в Сибири, на Дальнем Востоке, в Монголии и Подмосковье. По его словам, мука "Пава" будет выпускаться на всех мелькомбинатах, на нее придется около 15% совокупного объема производства. Для реализации планов "Хлеб Алтая" в этом году планирует привлечь $60 млн (включая IPO, облигации и банковские кредиты). Так, до 10 мая "Хлеб Алтая" закончит сделку по приобретению кондитерской фабрики в Подмосковье, сообщил "Ведомостям" Владислав Кочетков. Он отказался назвать фабрику до завершения сделки, уточнив лишь, что предприятие специализируется на производстве булок и печенья.

Участники рынка считают планируемый рекламный бюджет "Хлеба Алтая" беспрецедентным для рынка муки.

"Можно только порадоваться за компанию, имеющую такие средства для рекламной кампании", — говорит заместитель директора "Алейскзернопродукта" Вера Бабаскина. — Наш рекламный бюджет скромнее — 18 млн руб.". В 2006 г. "Алейскзернопродукт" собирается рекламировать торговую марку "Алейка" в региональных блоках на федеральных каналах в европейской части страны, говорит Бабаскина.

А начальник отдела маркетинга компании "Агрос" Юлия Блинкова считает, что мука не является высокомаржинальным продуктом и поэтому вкладывать в продвижение ее брэнда, не привязанного к бакалейному "зонтичному" брэнду, нецелесообразно. "Агрос" продвигает муку через макароны, говорит она, и в 2005 г. в свои "зонтики" "Экстра М" и "Ты и я" вложит $5 млн.

Мука была традиционно небрэндированным продуктом, но постепенно ситуация меняется и потребители все чаще демонстрируют приверженность конкретной торговой марке, считает гендиректор рекламного агентства МУВИ Екатерина Селявина. По ее словам, хотя и "Агрос", и "Макфа" рекламируют свою муку через макаронные марки, обратная последовательность тоже может принести плоды.


Агропромышленной компанией (АПК) "Хлеб Алтая" владеют Андрей и Павел Игошины, управляет компания "Агропромресурсы". В состав АПК входят два мелькомбината в Алтайском крае и Ачинский мелькомбинат в Красноярском крае. Оборот компании в 2004 г. – $80,2 млн, EBITDA за девять месяцев 2004 г. – $5,2 млн, чистая прибыль по МСФО – $3,6 млн. В марте "Хлеб Алтая" привлек 221 млн руб., разместив в ходе IPO 10% своих акций. Мука "Пава" производится с января 2005 г. на "Ачинскхлебопродукте".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 892
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
16: 00
Франция снижает экспорт гороха |
16: 00
Минсельхоз России снизил оценку роста сельхозпроизводства в 2017 году |
15: 20
Тунис объявил тендер на закупку пшеницы и ячменя |
15: 00
Минсельхоз России и РАН подписали соглашение о сотрудничестве |
14: 40
Урожай мягкой пшеницы в ЕС в 2018/19 МГ ожидается на уровне предыдущего сезона – Strategie Grains |
14: 20
По итогам января-сентября Беларусь существенно увеличила импорт подсолнечного масла |
13: 40
Аргентина повышает экспортную пошлину на биодизель до 8% |
13: 20
Иордания объявила очередной тендер на закупку пшеницы |
13: 20
Азербайджан в январе-ноябре увеличил производство продукции АПК более чем на 4% |
13: 00
В ближайшее время интервенции на рынке молока проводиться не будут - Дворкович |
12: 40
Минсельхоз РФ поручил элеваторам организовать ежедневную отгрузку зерна |
12: 20
Котировки пшеницы на СВОТ возобновили рост |
12: 00
Суд наложил арест на 90% акций основного сельхозактива АФК «Система» |
11: 40
В ноябре импорт растительных масел в Индию вырос на 6,2% |
11: 20
В 2017 г. ОАО «РЖД» привлекло более 6 млн. тонн дополнительных грузов за счет тарифных решений |
11: 00
Казахстан: в СКО не хватает более 1 тыс. вагонов для перевозки зерна и муки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003