Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Компания "Балтимор", снижает отпускную цену кетчупа на 35-40%

Компания "Балтимор", снижает отпускную цену кетчупа на 35-40%

Вторник, 3 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейший производитель кетчупа, компания "Балтимор", снижает отпускную цену кетчупа "Краснодарье" на 35-40%. В компании рассчитывают увеличить продажи марки вдвое. Конкуренты предполагают, что агрессивный маркетинг "Балтимора" связан с приходом в Россию одного из крупнейших производителей в мире — американской Heinz.

О том, что "Балтимор" снижает отпускные цены на "Краснодарье", "Бизнесу" рассказал владелец компании Алексей Антипов. С 1 мая цена снизилась на 35-40%, уточнил он.

Кетчуп "Краснодарье" позиционируется в нижнем ценовом сегменте — розничная цена 18-20 руб. "После снижения цен наш продукт будет самым дешевым из тех, что предлагают крупные производители. За счет значительного понижения цен мы рассчитываем удвоить продажи "Краснодарья", вытеснив из этого сегмента других игроков",- говорит Антипов.

"Балтимор", крупнейший российский производитель соусов, занимает 50% отечественного рынка. В структуре продаж "Балтимора" "Краснодарье" занимает 5-10%, на марку приходится менее 5% всего рынка соусов. По оценке Алексея Антипова, на нижний ценовой сегмент приходится около 15% всего рынка.

ешение "Балтимора" удивило его ближайшего конкурента, компанию "Петросоюз". "Если "Балтимор" опустит цену на 35-40%, то по "Краснодарью" рентабельность значительно снизится. Обычно компании идут на подобные шаги ради удержания доли рынка",- говорит директор по маркетингу "Петросоюза" Елена Васильева. Сейчас растет премиум-сегмент, а стратегически важные продукты крупным компаниям имеет смысл держать в среднем ценовом сегменте, так как благосостояние потребителей растет, считает она.

Аналитик "Ренессанс Капитала" Наталья Загвоздина считает единственной причиной, которая могла заставить "Балтимор" значительно снизить цены, конкуренцию. ""Чумак" везет свои кетчупы из Украины и продает их в России значительно дешевле, чем все остальные производители",- говорит она.

А топ-менеджер крупного производителя кетчупа предполагает, что агрессивный маркетинг "Балтимор" связан с приходом в Россию компании Heinz. На днях Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала согласие американскому производителю на приобретение крупных долей в 11 предприятиях "Петросоюза".
Эксперты считают, что "Балтимор" сделал правильный шаг.

Аналитик ИК "Атон" Алексей Языков полагает, что снижение отпускных цен на "Краснодарье" положительно отразится на доходах компании и даст ей возможность увеличить долю рынка на 10-20%. "Если делать такой ход в национальных масштабах, это снизит рентабельность "Балтимора", но увеличит чистую прибыль за счет больших продаж и увеличения доли рынка. Крупные компании с высокой рентабельностью могут позволить себе делать такие ходы",- считает Языков. По его мнению, агрессивный маркетинг "Балтимор" связан с тем, что компания готовится совершить прорыв на рынке. "Видимо, это только часть целой программы",- предполагает Алексей Языков.

По мнению начальника аналитического отдела ИК "Проспект" Натальи Одинцовой, "Балтимор", снижая цены, рассчитывает быстро занять значительную долю рынка. При этом она полагает, что подобные действия "Балтимора" могут оказаться непродолжительной акцией. ""Краснодарье" относится к средней и низкой ценовой категории, а именно в этой категории конкуренция сейчас особенно сильна. Цель этой акции, безусловно, оптимизация продаж. Вопрос в том, насколько долговременной окажется эта политика снижения цен. Возможно, это маркетинговая акция, которая призвана резко поднять продажи",- говорит Одинцова.

тем, что снижение цен будет способствовать росту продаж "Краснодарья", соглашаются и ритейлеры. "Нижний ценовой сегмент актуален и для дискаунтеров, и для супермаркетов. К тому же спрос на узнаваемые марки есть всегда, а эта марка очень узнаваема за счет спонсорства программы "Аншлаг"",- говорит PR-директор холдинга "Марта" (сети Billa и "Гроссмарт") Евгений Сухарников.


"Балтимор" — крупнейший российский производитель соусов, занимает 50% отечественного рынка. В структуре продаж "Балтимор" кетчуп "Краснодарье" занимает 5-10%, на марку приходится около 5% всего рынка соусов. По оценке Алексея Антипова, на нижний ценовой сегмент приходится около 15% всего рынка.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1525
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003