Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Компания "Балтимор", снижает отпускную цену кетчупа на 35-40%

Компания "Балтимор", снижает отпускную цену кетчупа на 35-40%

Вторник, 3 мая 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Крупнейший производитель кетчупа, компания "Балтимор", снижает отпускную цену кетчупа "Краснодарье" на 35-40%. В компании рассчитывают увеличить продажи марки вдвое. Конкуренты предполагают, что агрессивный маркетинг "Балтимора" связан с приходом в Россию одного из крупнейших производителей в мире — американской Heinz.

О том, что "Балтимор" снижает отпускные цены на "Краснодарье", "Бизнесу" рассказал владелец компании Алексей Антипов. С 1 мая цена снизилась на 35-40%, уточнил он.

Кетчуп "Краснодарье" позиционируется в нижнем ценовом сегменте — розничная цена 18-20 руб. "После снижения цен наш продукт будет самым дешевым из тех, что предлагают крупные производители. За счет значительного понижения цен мы рассчитываем удвоить продажи "Краснодарья", вытеснив из этого сегмента других игроков",- говорит Антипов.

"Балтимор", крупнейший российский производитель соусов, занимает 50% отечественного рынка. В структуре продаж "Балтимора" "Краснодарье" занимает 5-10%, на марку приходится менее 5% всего рынка соусов. По оценке Алексея Антипова, на нижний ценовой сегмент приходится около 15% всего рынка.

ешение "Балтимора" удивило его ближайшего конкурента, компанию "Петросоюз". "Если "Балтимор" опустит цену на 35-40%, то по "Краснодарью" рентабельность значительно снизится. Обычно компании идут на подобные шаги ради удержания доли рынка",- говорит директор по маркетингу "Петросоюза" Елена Васильева. Сейчас растет премиум-сегмент, а стратегически важные продукты крупным компаниям имеет смысл держать в среднем ценовом сегменте, так как благосостояние потребителей растет, считает она.

Аналитик "Ренессанс Капитала" Наталья Загвоздина считает единственной причиной, которая могла заставить "Балтимор" значительно снизить цены, конкуренцию. ""Чумак" везет свои кетчупы из Украины и продает их в России значительно дешевле, чем все остальные производители",- говорит она.

А топ-менеджер крупного производителя кетчупа предполагает, что агрессивный маркетинг "Балтимор" связан с приходом в Россию компании Heinz. На днях Федеральная антимонопольная служба (ФАС) дала согласие американскому производителю на приобретение крупных долей в 11 предприятиях "Петросоюза".
Эксперты считают, что "Балтимор" сделал правильный шаг.

Аналитик ИК "Атон" Алексей Языков полагает, что снижение отпускных цен на "Краснодарье" положительно отразится на доходах компании и даст ей возможность увеличить долю рынка на 10-20%. "Если делать такой ход в национальных масштабах, это снизит рентабельность "Балтимора", но увеличит чистую прибыль за счет больших продаж и увеличения доли рынка. Крупные компании с высокой рентабельностью могут позволить себе делать такие ходы",- считает Языков. По его мнению, агрессивный маркетинг "Балтимор" связан с тем, что компания готовится совершить прорыв на рынке. "Видимо, это только часть целой программы",- предполагает Алексей Языков.

По мнению начальника аналитического отдела ИК "Проспект" Натальи Одинцовой, "Балтимор", снижая цены, рассчитывает быстро занять значительную долю рынка. При этом она полагает, что подобные действия "Балтимора" могут оказаться непродолжительной акцией. ""Краснодарье" относится к средней и низкой ценовой категории, а именно в этой категории конкуренция сейчас особенно сильна. Цель этой акции, безусловно, оптимизация продаж. Вопрос в том, насколько долговременной окажется эта политика снижения цен. Возможно, это маркетинговая акция, которая призвана резко поднять продажи",- говорит Одинцова.

тем, что снижение цен будет способствовать росту продаж "Краснодарья", соглашаются и ритейлеры. "Нижний ценовой сегмент актуален и для дискаунтеров, и для супермаркетов. К тому же спрос на узнаваемые марки есть всегда, а эта марка очень узнаваема за счет спонсорства программы "Аншлаг"",- говорит PR-директор холдинга "Марта" (сети Billa и "Гроссмарт") Евгений Сухарников.


"Балтимор" — крупнейший российский производитель соусов, занимает 50% отечественного рынка. В структуре продаж "Балтимор" кетчуп "Краснодарье" занимает 5-10%, на марку приходится около 5% всего рынка соусов. По оценке Алексея Антипова, на нижний ценовой сегмент приходится около 15% всего рынка.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 1542
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
16: 20
«Орёл Нобель - Агро» к 1 июля т.г. запустит первую очередь зернового комплекса в Орловской области |
16: 00
Поголовье свиней и птицы в России достигло максимального показателя за последние 20 лет |
16: 00
Ценовой ажиотаж на российском рынке фуражного ячменя поддерживает Саудовская Аравия |
16: 00
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние шесть лет объем соевого масла |
15: 20
Первый отбор монолитов в Воронежской области свидетельствует о хорошем состоянии озимых |
15: 00
Бразилия: темпы уборки сои по-прежнему ниже прошлогодних |
14: 40
Россельхознадзор не исключает применения ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
14: 00
Азербайджан и Россия обсудили тарифные условия грузоперевозок в рамках МТК «Север-Юг» |
14: 00
По итогам 2017 г. холдинг «Агросила» добился роста основных финансовых показателей |
13: 20
Россельхознадзор не исключает применение ограничительных мер в отношении всех белорусских производителей животноводческой продукции |
13: 00
В 2017/18 МГ Саудовская Аравия импортирует порядка 8 млн. тонн ячменя |
12: 40
За мед без пыльцы оштрафуют на 0,5 млн рублей |
12: 20
Россельхознадзор может запретить поставки некоторых видов молочных продуктов из Белоруссии |
12: 20
Казахстан: в 2017 году аграрии Жамбылской области производство говядины составило более 50 тыс. тонн |
12: 00
Россельхознадзор запретил поставки птицы и яиц из двух регионов Франции |
12: 00
Каждому животному в России дадут свой код |
12: 00
Правительство России утвердило правила субсидирования приобретения сельхозтехники и оборудования |
11: 40
Продукты питания впервые подешевели зимой |
11: 40
В Казахстане планируется ввести единый сельскохозяйственный налог |
11: 20
Общественная палата попросила Минздрав не дискриминировать колбасу |
11: 00
Котировки пшеницы на мировых площадках 21 февраля развивались разнонаправленно |
10: 20
Котировки соевых бобов на СВОТ продолжают расти |
10: 20
Страны Ближнего Востока и Северной Африки являются ведущими покупателями российской сельхозпродукции - Ткачев |
10: 20
Алжир закупил на тендере пшеницу - уточнено |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003