Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Japan Tobacco приходится искать замену Marlboro

Japan Tobacco приходится искать замену Marlboro

Среда, 4 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Совсем скоро дым от японских сигарет будет пахнуть не табаком, а цветами апельсина или, например, ромом. Компания Japan Tobacco в этом году запускает на рынок сразу 13 сортов ароматизированных сигарет.

Сигареты Lucia разработаны специально для женщин и будут пахнуть цитрусом. Другие, под названием hi-lite Rum Menthol, источают сладкий аромат рома.

В общей сложности в этом году компания выпускает на японский рынок 13 новинок. Между тем до сих пор JT ограничивалась от силы четырьмя премьерами в год. Россыпь дебютов объясняется просто — крупнейшая в Японии компания по производству сигарет готовится пережить большую утрату.

В апреле 2005 г. у JT истекает срок лицензионного соглашения с Philip Morris International на производство и продажу чрезвычайно популярного в Японии брэнда Marlboro, который японская компания производила и продавала на протяжении последних 30 лет.

По неведомым причинам — ни одна из компаний это не комментирует — стороны не намерены возобновлять контракт. Philip Morris International сама ввозит и продает в Японии восемь брэндов и теперь намерена добавить к ним и Marlboro. Между тем в финансовом году, завершившемся 31 марта 2003 г., на долю Marlboro пришлось 8,5% японского рынка сигарет, объем которого составил в тот год порядка $37,6 млрд.

Теперь перед JT возникла нелегкая задача заполнить образующуюся пустоту. Тринадцать новых сортов запускаются сразу и в рекордные сроки. Если обычная процедура предполагает для начала испробовать новый сорт на фокус-группах, на сей раз запуск будет проводиться одновременно в разных частях Японии. Продажи наиболее успешных сразу распространят на весь национальный рынок.

Конечно, создать сигареты, которые смогли бы повторить успех Marlboro, — задача не из легких. Кроме того, пачка Marlboro продается в Японии по $2,80, в то время как большинство сигарет производства Japan Tobacco стоят ориентировочно по $2,50 — 2,65 за пачку. Японские курильщики отличаются беззаветной верностью раз выбранному брэнду, и убедить их переключиться на что-либо поновее в высшей степени проблематично. Правда, в компании говорят, что новые сигареты рассчитаны в первую очередь на молодежь, которая в большей степени склонна к экспериментам, чем представители более зрелого поколения.

Пока трудно прогнозировать, насколько популярными станут новые сигареты среди японских курильщиков. 26-летней служащей Аюми Секи сначала очень понравились Lucia с фруктовым ароматом. Однако через несколько месяцев она вернулась к своим любимым Bevel. "Lucia очень приятны на вкус, — говорит она. — Но в них выше содержание смол".

Надо сказать, что борьба с курением ведется в Японии отнюдь не так жестко, как в других странах. Здесь курит 54% мужчин и 13% женщин. Курить разрешается практически во всех барах, кафе и ресторанах. По свидетельству Japan Tobacco, компания разрабатывала Lucia, стремясь в первую очередь создать сигареты с улучшенными ароматическими свойствами.

Для начала сотрудники отдела компании по новым разработкам на протяжении нескольких лет пытались установить, какие именно из 4400 компонентов табачного дыма пахнут наименее приятно. Затем наиболее противные запахи они попытались перебить более сильными и приятными ароматами.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

12: 00
Производители оленины и рыбы на Ямале получили гранты по 2,5 млн рублей |
11: 40
В теплице за 1,3 млрд в Тюменской области будут выращивать томаты, баклажаны и перец |
11: 40
В Пензе депутаты отменили запрет на продажу слабоалкогольных энергетиков |
11: 00
Более половины продуктов в России не соответствует нормам |
10: 40
Путин подписал закон об упрощении закупок для изготовления акцизных марок на алкоголь |
10: 40
Глава Россельхознадзора ответил на вопросы белорусской прокуратуры |
10: 20
Крупный молочный проект в Калужской области меняет владельцев |
10: 20
Запрет на "заменители" алкоголя продлен и расширен на пищевую продукцию |
10: 00
В Оренбуржье закрыли комбинат детского питания |
10: 00
Покупательную способность жителей российских регионов измерили шаурмой |
10: 00
Минфин разработает алгоритм «автоматического» определения цены на водку |
15: 00
"Черкизово" в следующем году может сократить капзатраты до 2-3 млрд руб. |
15: 00
«ЭкоНива» приобрела в Воронежской области молочный комплекс татарского холдинга «Красный Восток Агро» |
14: 40
Россельхознадзор разрешил пяти предприятиям Ирана поставки молочной продукции в РФ |
12: 22
Бразильский упаковщик мяса может приостановить выход на IPO из-за коррупционного скандала |
12: 00
Россия усилила контроль за поставками рыбы с двух турецких предприятий |
12: 00
КДВ купит кондитерскую фабрику в Подмосковье |
11: 40
Производители тортов, мороженого и соков назвали необоснованными критерии оценки «нездоровых» продуктов |
11: 40
Сигаретам уравняли акциз |
11: 20
Продажи кофе в России в 2016 году возобновили рост |
11: 01
Ткачев пообещал найти замену турецкому рынку зерна в ближайшие месяцы |
11: 01
Продавцы алкоголя отстаивают право на скидки |
11: 00
ОП открыла горячую линию по мониторингу цен на продукты и медикаменты |
12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Сентябрь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30