Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Japan Tobacco приходится искать замену Marlboro

Japan Tobacco приходится искать замену Marlboro

Среда, 4 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Совсем скоро дым от японских сигарет будет пахнуть не табаком, а цветами апельсина или, например, ромом. Компания Japan Tobacco в этом году запускает на рынок сразу 13 сортов ароматизированных сигарет.

Сигареты Lucia разработаны специально для женщин и будут пахнуть цитрусом. Другие, под названием hi-lite Rum Menthol, источают сладкий аромат рома.

В общей сложности в этом году компания выпускает на японский рынок 13 новинок. Между тем до сих пор JT ограничивалась от силы четырьмя премьерами в год. Россыпь дебютов объясняется просто — крупнейшая в Японии компания по производству сигарет готовится пережить большую утрату.

В апреле 2005 г. у JT истекает срок лицензионного соглашения с Philip Morris International на производство и продажу чрезвычайно популярного в Японии брэнда Marlboro, который японская компания производила и продавала на протяжении последних 30 лет.

По неведомым причинам — ни одна из компаний это не комментирует — стороны не намерены возобновлять контракт. Philip Morris International сама ввозит и продает в Японии восемь брэндов и теперь намерена добавить к ним и Marlboro. Между тем в финансовом году, завершившемся 31 марта 2003 г., на долю Marlboro пришлось 8,5% японского рынка сигарет, объем которого составил в тот год порядка $37,6 млрд.

Теперь перед JT возникла нелегкая задача заполнить образующуюся пустоту. Тринадцать новых сортов запускаются сразу и в рекордные сроки. Если обычная процедура предполагает для начала испробовать новый сорт на фокус-группах, на сей раз запуск будет проводиться одновременно в разных частях Японии. Продажи наиболее успешных сразу распространят на весь национальный рынок.

Конечно, создать сигареты, которые смогли бы повторить успех Marlboro, — задача не из легких. Кроме того, пачка Marlboro продается в Японии по $2,80, в то время как большинство сигарет производства Japan Tobacco стоят ориентировочно по $2,50 — 2,65 за пачку. Японские курильщики отличаются беззаветной верностью раз выбранному брэнду, и убедить их переключиться на что-либо поновее в высшей степени проблематично. Правда, в компании говорят, что новые сигареты рассчитаны в первую очередь на молодежь, которая в большей степени склонна к экспериментам, чем представители более зрелого поколения.

Пока трудно прогнозировать, насколько популярными станут новые сигареты среди японских курильщиков. 26-летней служащей Аюми Секи сначала очень понравились Lucia с фруктовым ароматом. Однако через несколько месяцев она вернулась к своим любимым Bevel. "Lucia очень приятны на вкус, — говорит она. — Но в них выше содержание смол".

Надо сказать, что борьба с курением ведется в Японии отнюдь не так жестко, как в других странах. Здесь курит 54% мужчин и 13% женщин. Курить разрешается практически во всех барах, кафе и ресторанах. По свидетельству Japan Tobacco, компания разрабатывала Lucia, стремясь в первую очередь создать сигареты с улучшенными ароматическими свойствами.

Для начала сотрудники отдела компании по новым разработкам на протяжении нескольких лет пытались установить, какие именно из 4400 компонентов табачного дыма пахнут наименее приятно. Затем наиболее противные запахи они попытались перебить более сильными и приятными ароматами.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2013: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31