Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Japan Tobacco приходится искать замену Marlboro

Japan Tobacco приходится искать замену Marlboro

Среда, 4 февраля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Совсем скоро дым от японских сигарет будет пахнуть не табаком, а цветами апельсина или, например, ромом. Компания Japan Tobacco в этом году запускает на рынок сразу 13 сортов ароматизированных сигарет.

Сигареты Lucia разработаны специально для женщин и будут пахнуть цитрусом. Другие, под названием hi-lite Rum Menthol, источают сладкий аромат рома.

В общей сложности в этом году компания выпускает на японский рынок 13 новинок. Между тем до сих пор JT ограничивалась от силы четырьмя премьерами в год. Россыпь дебютов объясняется просто — крупнейшая в Японии компания по производству сигарет готовится пережить большую утрату.

В апреле 2005 г. у JT истекает срок лицензионного соглашения с Philip Morris International на производство и продажу чрезвычайно популярного в Японии брэнда Marlboro, который японская компания производила и продавала на протяжении последних 30 лет.

По неведомым причинам — ни одна из компаний это не комментирует — стороны не намерены возобновлять контракт. Philip Morris International сама ввозит и продает в Японии восемь брэндов и теперь намерена добавить к ним и Marlboro. Между тем в финансовом году, завершившемся 31 марта 2003 г., на долю Marlboro пришлось 8,5% японского рынка сигарет, объем которого составил в тот год порядка $37,6 млрд.

Теперь перед JT возникла нелегкая задача заполнить образующуюся пустоту. Тринадцать новых сортов запускаются сразу и в рекордные сроки. Если обычная процедура предполагает для начала испробовать новый сорт на фокус-группах, на сей раз запуск будет проводиться одновременно в разных частях Японии. Продажи наиболее успешных сразу распространят на весь национальный рынок.

Конечно, создать сигареты, которые смогли бы повторить успех Marlboro, — задача не из легких. Кроме того, пачка Marlboro продается в Японии по $2,80, в то время как большинство сигарет производства Japan Tobacco стоят ориентировочно по $2,50 — 2,65 за пачку. Японские курильщики отличаются беззаветной верностью раз выбранному брэнду, и убедить их переключиться на что-либо поновее в высшей степени проблематично. Правда, в компании говорят, что новые сигареты рассчитаны в первую очередь на молодежь, которая в большей степени склонна к экспериментам, чем представители более зрелого поколения.

Пока трудно прогнозировать, насколько популярными станут новые сигареты среди японских курильщиков. 26-летней служащей Аюми Секи сначала очень понравились Lucia с фруктовым ароматом. Однако через несколько месяцев она вернулась к своим любимым Bevel. "Lucia очень приятны на вкус, — говорит она. — Но в них выше содержание смол".

Надо сказать, что борьба с курением ведется в Японии отнюдь не так жестко, как в других странах. Здесь курит 54% мужчин и 13% женщин. Курить разрешается практически во всех барах, кафе и ресторанах. По свидетельству Japan Tobacco, компания разрабатывала Lucia, стремясь в первую очередь создать сигареты с улучшенными ароматическими свойствами.

Для начала сотрудники отдела компании по новым разработкам на протяжении нескольких лет пытались установить, какие именно из 4400 компонентов табачного дыма пахнут наименее приятно. Затем наиболее противные запахи они попытались перебить более сильными и приятными ароматами.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003