Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Kraft Foods хочет обогнать Nestle в России в сегменте капсульного чая

Kraft Foods хочет обогнать Nestle в России в сегменте капсульного чая

Понедельник, 20 февраля 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американская Kraft Foods, опоздавшая на год с выводом на российский рынок кофемашин, теперь спешит обогнать швейцарскую Nestle в сегменте чайных капсул. По информации РБК daily, Kraft выведет новый продукт на рынок уже в марте. В свою очередь Nestlе, успешно продающая капсульные чаемашины в Европе, не торопится осваивать этот сегмент в России. Возможно, компания хочет оценить опыт конкурента, ведь российские эксперты скептически оценивают перспективы капсульного чая.

В марте Kraft Foods привезет в Россию первые партии чая в капсулах, рассказала РБК daily пресс-секретарь компании Юлия Весенева. Их можно будет использовать в тех же машинах, что и для кофе. Технику для Kraft Foods под маркой Tassimo производит компания Bosch, для приготовления кофе используются специальные капсулы с напитками под брендами Jacobs и Milka. Кофемашины, представленные в России с октября 2011 года, предлагаются по цене от 3990 до 5990 руб.

Во Франции и Великобритании пользователям системы Tassimo помимо кофе доступны шесть разновидностей чая. Россиянам на первом этапе будут предложены зеленый чай со вкусом мяты и фруктовый чай со вкусом черной смородины и яблока от Twinings.

Прямой конкурент Kraft Foods швейцарская Nestle разработала для чая в капсулах отдельную машину, ее производит немецкая Wik. В Швейцарии такая чаемашина стоит 139 франков с капсулами в подарок, во Франции она продается по 119 евро. Чайные капсулы Nestle запустила в мае 2010 года и продавала на первом этапе 25 видов такого чая.

В Россию с капсульными кофемашинами Nestle пришла на год раньше Kraft Foods — в сентябре 2010 года, но начинать продажи чайных капсул пока не торопится. Представители Nestle отказались комментировать действия конкурентов, а также говорить о своих планах по выводу нового продукта на российский рынок.

Чайные капсулы нельзя назвать новинкой в полном понимании этого слова — это скорее борьба двух транснациональных гигантов за новый перспективный рынок, считают эксперты. Дело в том, что еще с лета 2011 года чайные капсулы Cremesso в России продает швейцарский производитель кофе Delica, хотя широкого распространения они не получили. Развернуть масштабную маркетинговую активность по продвижению нового продукта по силу только таким крупным игрокам, как Nestle и Kraft Foods, считает гендиректор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия.

Чай более популярен в России, чем кофе, отмечает он, но скептически оценивает возможность широкого распространения чайных капсульных машин среди россиян. «Потребитель чая в большей степени консервативен по сравнению с любителем кофе, — объясняет г-н Чантурия. — К примеру, в 1990-х годах почти в одно и то же время начали развиваться сегменты растворимого кофе и чая, но последний продукт в силу консерватизма любителей чая не получил распространения».

А вот кофе в капсулах в перспективе 10—15 лет может вытеснить с рынка популярный сейчас растворимый кофе, поскольку уровень качества капсульного напитка значительно лучше и приготовить его можно так же быстро, отмечает эксперт. Единственный минус капсульных машин, по его мнению, — это высокая стоимость оборудования и расходных материалов.

В 2011 году продажи капсульных кофемашин выросли в три раза по сравнению с 2010 годом, говорит менеджер по связям с общественностью торговой сети «М.Видео» Антон Пантелеев. Эти цифры подтверждает и директор по закупкам Media-Saturn Russia Гидо Рем. Структура продаж капсульных кофемашин в прошлом году в магазинах сетей Media Markt и Saturn выглядела следующим образом: Delonghi (капсулы Nestle) — 34%, Krups (Nestle) — 14%, Cremesso (Cremesso) — 49%, Bosh (Kraft Foods) — 3%.

Чай в капсулах может стать интересным маркетинговым ходом, и потенциально аудитория может заинтересоваться новым продуктом, считает г-н Пантелеев. «С момента выхода бренда Cremesso на российский рынок было продано более 2 млн капсул, из них более 200 тыс. — это капсулы с чаем», — рассказали в Media-Saturn Russia.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 502
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003