Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Kraft Foods хочет обогнать Nestle в России в сегменте капсульного чая

Kraft Foods хочет обогнать Nestle в России в сегменте капсульного чая

Понедельник, 20 февраля 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американская Kraft Foods, опоздавшая на год с выводом на российский рынок кофемашин, теперь спешит обогнать швейцарскую Nestle в сегменте чайных капсул. По информации РБК daily, Kraft выведет новый продукт на рынок уже в марте. В свою очередь Nestlе, успешно продающая капсульные чаемашины в Европе, не торопится осваивать этот сегмент в России. Возможно, компания хочет оценить опыт конкурента, ведь российские эксперты скептически оценивают перспективы капсульного чая.

В марте Kraft Foods привезет в Россию первые партии чая в капсулах, рассказала РБК daily пресс-секретарь компании Юлия Весенева. Их можно будет использовать в тех же машинах, что и для кофе. Технику для Kraft Foods под маркой Tassimo производит компания Bosch, для приготовления кофе используются специальные капсулы с напитками под брендами Jacobs и Milka. Кофемашины, представленные в России с октября 2011 года, предлагаются по цене от 3990 до 5990 руб.

Во Франции и Великобритании пользователям системы Tassimo помимо кофе доступны шесть разновидностей чая. Россиянам на первом этапе будут предложены зеленый чай со вкусом мяты и фруктовый чай со вкусом черной смородины и яблока от Twinings.

Прямой конкурент Kraft Foods швейцарская Nestle разработала для чая в капсулах отдельную машину, ее производит немецкая Wik. В Швейцарии такая чаемашина стоит 139 франков с капсулами в подарок, во Франции она продается по 119 евро. Чайные капсулы Nestle запустила в мае 2010 года и продавала на первом этапе 25 видов такого чая.

В Россию с капсульными кофемашинами Nestle пришла на год раньше Kraft Foods — в сентябре 2010 года, но начинать продажи чайных капсул пока не торопится. Представители Nestle отказались комментировать действия конкурентов, а также говорить о своих планах по выводу нового продукта на российский рынок.

Чайные капсулы нельзя назвать новинкой в полном понимании этого слова — это скорее борьба двух транснациональных гигантов за новый перспективный рынок, считают эксперты. Дело в том, что еще с лета 2011 года чайные капсулы Cremesso в России продает швейцарский производитель кофе Delica, хотя широкого распространения они не получили. Развернуть масштабную маркетинговую активность по продвижению нового продукта по силу только таким крупным игрокам, как Nestle и Kraft Foods, считает гендиректор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия.

Чай более популярен в России, чем кофе, отмечает он, но скептически оценивает возможность широкого распространения чайных капсульных машин среди россиян. «Потребитель чая в большей степени консервативен по сравнению с любителем кофе, — объясняет г-н Чантурия. — К примеру, в 1990-х годах почти в одно и то же время начали развиваться сегменты растворимого кофе и чая, но последний продукт в силу консерватизма любителей чая не получил распространения».

А вот кофе в капсулах в перспективе 10—15 лет может вытеснить с рынка популярный сейчас растворимый кофе, поскольку уровень качества капсульного напитка значительно лучше и приготовить его можно так же быстро, отмечает эксперт. Единственный минус капсульных машин, по его мнению, — это высокая стоимость оборудования и расходных материалов.

В 2011 году продажи капсульных кофемашин выросли в три раза по сравнению с 2010 годом, говорит менеджер по связям с общественностью торговой сети «М.Видео» Антон Пантелеев. Эти цифры подтверждает и директор по закупкам Media-Saturn Russia Гидо Рем. Структура продаж капсульных кофемашин в прошлом году в магазинах сетей Media Markt и Saturn выглядела следующим образом: Delonghi (капсулы Nestle) — 34%, Krups (Nestle) — 14%, Cremesso (Cremesso) — 49%, Bosh (Kraft Foods) — 3%.

Чай в капсулах может стать интересным маркетинговым ходом, и потенциально аудитория может заинтересоваться новым продуктом, считает г-н Пантелеев. «С момента выхода бренда Cremesso на российский рынок было продано более 2 млн капсул, из них более 200 тыс. — это капсулы с чаем», — рассказали в Media-Saturn Russia.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 534
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
17: 00
Прогнозы мирового производства рапса снижаются |
16: 40
Азербайджан в первом полугодии сократил импорт пшеницы на 35% |
16: 20
Правительство РФ выделит более 1,3 млрд. рублей компенсации пострадавшим от ЧС аграриям |
16: 00
В Азербайджане начато строительство первого в стране завода по производству органических удобрений |
15: 40
Оценки производства зерновых в ЕС повышаются – Strategie Grains |
15: 20
Правительство России утвердило Стратегию развития транспортного машиностроения до 2030 года |
15: 00
Тунис закупил на тендере 100 тыс. тонн пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003