Kraft Foods хочет обогнать Nestle в России в сегменте капсульного чая

Понедельник, 20 февраля 2012 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Американская Kraft Foods, опоздавшая на год с выводом на российский рынок кофемашин, теперь спешит обогнать швейцарскую Nestle в сегменте чайных капсул. По информации РБК daily, Kraft выведет новый продукт на рынок уже в марте. В свою очередь Nestlе, успешно продающая капсульные чаемашины в Европе, не торопится осваивать этот сегмент в России. Возможно, компания хочет оценить опыт конкурента, ведь российские эксперты скептически оценивают перспективы капсульного чая.

В марте Kraft Foods привезет в Россию первые партии чая в капсулах, рассказала РБК daily пресс-секретарь компании Юлия Весенева. Их можно будет использовать в тех же машинах, что и для кофе. Технику для Kraft Foods под маркой Tassimo производит компания Bosch, для приготовления кофе используются специальные капсулы с напитками под брендами Jacobs и Milka. Кофемашины, представленные в России с октября 2011 года, предлагаются по цене от 3990 до 5990 руб.

Во Франции и Великобритании пользователям системы Tassimo помимо кофе доступны шесть разновидностей чая. Россиянам на первом этапе будут предложены зеленый чай со вкусом мяты и фруктовый чай со вкусом черной смородины и яблока от Twinings.

Прямой конкурент Kraft Foods швейцарская Nestle разработала для чая в капсулах отдельную машину, ее производит немецкая Wik. В Швейцарии такая чаемашина стоит 139 франков с капсулами в подарок, во Франции она продается по 119 евро. Чайные капсулы Nestle запустила в мае 2010 года и продавала на первом этапе 25 видов такого чая.

В Россию с капсульными кофемашинами Nestle пришла на год раньше Kraft Foods — в сентябре 2010 года, но начинать продажи чайных капсул пока не торопится. Представители Nestle отказались комментировать действия конкурентов, а также говорить о своих планах по выводу нового продукта на российский рынок.

Чайные капсулы нельзя назвать новинкой в полном понимании этого слова — это скорее борьба двух транснациональных гигантов за новый перспективный рынок, считают эксперты. Дело в том, что еще с лета 2011 года чайные капсулы Cremesso в России продает швейцарский производитель кофе Delica, хотя широкого распространения они не получили. Развернуть масштабную маркетинговую активность по продвижению нового продукта по силу только таким крупным игрокам, как Nestle и Kraft Foods, считает гендиректор ассоциации «Росчайкофе» Рамаз Чантурия.

Чай более популярен в России, чем кофе, отмечает он, но скептически оценивает возможность широкого распространения чайных капсульных машин среди россиян. «Потребитель чая в большей степени консервативен по сравнению с любителем кофе, — объясняет г-н Чантурия. — К примеру, в 1990-х годах почти в одно и то же время начали развиваться сегменты растворимого кофе и чая, но последний продукт в силу консерватизма любителей чая не получил распространения».

А вот кофе в капсулах в перспективе 10—15 лет может вытеснить с рынка популярный сейчас растворимый кофе, поскольку уровень качества капсульного напитка значительно лучше и приготовить его можно так же быстро, отмечает эксперт. Единственный минус капсульных машин, по его мнению, — это высокая стоимость оборудования и расходных материалов.

В 2011 году продажи капсульных кофемашин выросли в три раза по сравнению с 2010 годом, говорит менеджер по связям с общественностью торговой сети «М.Видео» Антон Пантелеев. Эти цифры подтверждает и директор по закупкам Media-Saturn Russia Гидо Рем. Структура продаж капсульных кофемашин в прошлом году в магазинах сетей Media Markt и Saturn выглядела следующим образом: Delonghi (капсулы Nestle) — 34%, Krups (Nestle) — 14%, Cremesso (Cremesso) — 49%, Bosh (Kraft Foods) — 3%.

Чай в капсулах может стать интересным маркетинговым ходом, и потенциально аудитория может заинтересоваться новым продуктом, считает г-н Пантелеев. «С момента выхода бренда Cremesso на российский рынок было продано более 2 млн капсул, из них более 200 тыс. — это капсулы с чаем», — рассказали в Media-Saturn Russia.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 571
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2017: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31
Rating@Mail.ru