Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Пекарь" вложит в регионы

"Пекарь" вложит в регионы

Среда, 20 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вложив в прошлом году $6 млн в региональное развитие, петербургская компания "Пекарь" не достигла заявленных результатов. Однако и в этом году кондитерское предприятие с оборотом $40 млн планирует потратить на маркетинг, логистику аналогичную сумму.

Компания "Пекарь" специализируется на производстве тортов, бисквитных рулетов, восточных сладостей и зефира. ЕБРР контролирует 28% акций (35,5% голосующих) компании. По собственным данным, оборот в 2004 г. составлял около $40 млн. По данным "Бизнес Аналитики", в 2004 г. российский рынок кондитерских мучных изделий (печенье, крекеры, галеты, вафли, рулеты и кексы) вырос на 27%, до $2,3 млрд.

Как рассказал на вчерашней пресс-конференции коммерческий директор компании "Пекарь" Алексей Медведев, в этом году компания планирует усилить свои позиции на региональных рынках. Сейчас продукция компании представлена примерно в 50 городах, а их доля в обороте компании составляет около 30%. К концу года количество городов, в которых будет продаваться продукция "Пекаря", планируется довести до 70, а их долю в обороте — до 50%. Этот шаг, по словам Медведева, позволит компании увеличить продажи примерно на 30% до 1,5 млрд руб.

Около года назад "Пекарь" уже делал похожее заявление. Тогда компания с годовым оборотом чуть больше $40 млн озадачила конкурентов и аналитиков, объявив о планах потратить на рекламу $6 млн. Руководство "Пекаря" объясняло эти затраты необходимостью проведения активной рекламной кампании в связи с выходом на национальный уровень. Однако по итогам прошлого года оборот компании остался на уровне 2003 г., объем продаж в регионах не изменился.

Вчера Медведев пояснил, что год назад его коллегу неправильно поняли. По его словам, коммерческая служба "Пекаря" потратила $6 млн на маркетинг, включая рекламу, логистику и продажи. Каждое из этих направлений получило по $2 млн.

Тем не менее гендиректор "Пекаря" Юрий Селезнев признает, что эти усилия не позволили компании увеличить оборот, однако не теряет надежды изменить ситуацию. В этом году коммерческая служба также получит $6 млн, говорит директор.

В конце прошлого года компания изменила систему дистрибьюции в Петербурге, сократив количество дилеров с семи до двух, вдвое уменьшила ассортимент — до 106 позиций, а также пошла на сокращение издержек, уволив около 300 человек, рассказал Селезнев. Кроме того, в начале этого года на "Пекаре" сменили коммерческую и финансовую службы. Одновременно компания прервала отношения с несколькими крупными петербургскими сетями, что также негативно отразилось на продажах.

Участники рынка и эксперты говорят, что "Пекарь" выбрал правильную стратегию, однако не уверены, что ее удастся реализовать. "Освоение региональных рынков довольно перспективно", — считает директор петербургского представительства Fazer Bakeries Сергей Мельниченко. Аналитик ФК "УралСиб" Марат Ибрагимов добавил, что региональный кондитерский рынок будет расти быстрее, чем в Москве и Петербурге.

Неудачи "Пекаря" конкуренты объясняют по-разному. "У "Пекаря" не было такой прибыли, из которой они могли бы взять $6 млн. Кредитов они тоже не брали. а соответственно, такой суммы они и не потратили", — полагает топ-менеджер крупного кондитерского холдинга. "Их присутствие в наружной рекламе практически не было заметно", — добавляет представитель одного из производителей тортов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 657
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Производство вина в России может снизиться в 2017 году на 10% на фоне увеличения импорта |
13: 00
Китайская Angel Yeast перенесла открытие завода дрожжей под Липецком на весну 2018 года |
13: 00
Ретейлерам не разрешат до 2021 года торговать алкоголем через интернет |
12: 40
Рыбоперерабатывающий завод открылся в Новосибирской области |
12: 40
Импортные сладости теряют в качестве |
11: 40
Дворкович не исключил снятия запрета на импорт турецких томатов до конца года |
11: 21
Колбаса запахла уголовным делом |
11: 00
Как большой урожай пшеницы отразится на стоимости хлеба |
11: 00
Треть курильщиков меньше дымят из-за подорожания сигарет |
10: 40
Производство коньяка в России в августе выросло почти на 50% |
10: 40
В Сербии анализируют ситуацию с поставкой в Россию зараженных фруктов |
10: 20
В Липецкой области запущен завод по шоковой заморозке ягод и фруктов |
10: 00
ЕС рекордно увеличил экспорт сельхозтоваров в Россию даже при контрсанкциях |
11: 41
В России в августе значительно увеличен выпуск коньяка и водки |
11: 41
Минфин: Эксперимент по маркировке табака может начаться в 2018 году |
11: 20
Россия может ограничить ввоз фруктов из Сербии |
10: 40
Уловы «санкционки» выросли вдвое |
10: 20
Недельная инфляция в РФ осталась на нулевом уровне |
13: 00
Брат шведского короля запустит производство вина в Крыму |
13: 00
Рыбзавод в Омской области после обновления будет перерабатывать 80% рыбы в регионе |
13: 00
Крупнейшую в Европе мясохладобойню построят под Курском |
10: 00
Доля импорта в российских магазинах рекордно сократилась |
17: 00
Замглавы Минфина выступил против снижения НДС на фрукты и ягоды |
09: 40
Возможности и недостатки маркировки сигарет: мнение табачных компаний РФ |
09: 40
Роспотребнадзор хочет проверять коллег за рубежом |
09: 21
Роспотребнадзор получит право на контрольные закупки товаров и услуг |
09: 21
РФ в минувшем сезоне экспортировала рекордный объем подсолнечного масла |
14: 20
Расширен доступ к аукционам на поставку продуктов питания |
14: 00
В консервированную кукурузу белгородского завода попала голова голубя |
14: 00
Молочники встали на борьбу с импортом фальсификата сыра |
13: 20
До конца 2018 года тверской "Коралл" вложит 8,7 млрд рублей в расширение производства свинины |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31