Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Пекарь" вложит в регионы

"Пекарь" вложит в регионы

Среда, 20 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вложив в прошлом году $6 млн в региональное развитие, петербургская компания "Пекарь" не достигла заявленных результатов. Однако и в этом году кондитерское предприятие с оборотом $40 млн планирует потратить на маркетинг, логистику аналогичную сумму.

Компания "Пекарь" специализируется на производстве тортов, бисквитных рулетов, восточных сладостей и зефира. ЕБРР контролирует 28% акций (35,5% голосующих) компании. По собственным данным, оборот в 2004 г. составлял около $40 млн. По данным "Бизнес Аналитики", в 2004 г. российский рынок кондитерских мучных изделий (печенье, крекеры, галеты, вафли, рулеты и кексы) вырос на 27%, до $2,3 млрд.

Как рассказал на вчерашней пресс-конференции коммерческий директор компании "Пекарь" Алексей Медведев, в этом году компания планирует усилить свои позиции на региональных рынках. Сейчас продукция компании представлена примерно в 50 городах, а их доля в обороте компании составляет около 30%. К концу года количество городов, в которых будет продаваться продукция "Пекаря", планируется довести до 70, а их долю в обороте — до 50%. Этот шаг, по словам Медведева, позволит компании увеличить продажи примерно на 30% до 1,5 млрд руб.

Около года назад "Пекарь" уже делал похожее заявление. Тогда компания с годовым оборотом чуть больше $40 млн озадачила конкурентов и аналитиков, объявив о планах потратить на рекламу $6 млн. Руководство "Пекаря" объясняло эти затраты необходимостью проведения активной рекламной кампании в связи с выходом на национальный уровень. Однако по итогам прошлого года оборот компании остался на уровне 2003 г., объем продаж в регионах не изменился.

Вчера Медведев пояснил, что год назад его коллегу неправильно поняли. По его словам, коммерческая служба "Пекаря" потратила $6 млн на маркетинг, включая рекламу, логистику и продажи. Каждое из этих направлений получило по $2 млн.

Тем не менее гендиректор "Пекаря" Юрий Селезнев признает, что эти усилия не позволили компании увеличить оборот, однако не теряет надежды изменить ситуацию. В этом году коммерческая служба также получит $6 млн, говорит директор.

В конце прошлого года компания изменила систему дистрибьюции в Петербурге, сократив количество дилеров с семи до двух, вдвое уменьшила ассортимент — до 106 позиций, а также пошла на сокращение издержек, уволив около 300 человек, рассказал Селезнев. Кроме того, в начале этого года на "Пекаре" сменили коммерческую и финансовую службы. Одновременно компания прервала отношения с несколькими крупными петербургскими сетями, что также негативно отразилось на продажах.

Участники рынка и эксперты говорят, что "Пекарь" выбрал правильную стратегию, однако не уверены, что ее удастся реализовать. "Освоение региональных рынков довольно перспективно", — считает директор петербургского представительства Fazer Bakeries Сергей Мельниченко. Аналитик ФК "УралСиб" Марат Ибрагимов добавил, что региональный кондитерский рынок будет расти быстрее, чем в Москве и Петербурге.

Неудачи "Пекаря" конкуренты объясняют по-разному. "У "Пекаря" не было такой прибыли, из которой они могли бы взять $6 млн. Кредитов они тоже не брали. а соответственно, такой суммы они и не потратили", — полагает топ-менеджер крупного кондитерского холдинга. "Их присутствие в наружной рекламе практически не было заметно", — добавляет представитель одного из производителей тортов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 640
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Оценка урожая пшеницы в Аргентине повышена до рекордного уровня |
18: 40
В Беларуси планируется увеличить посевные площади многолетних трав |
18: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе возрос на 200 тыс. тонн |
17: 40
Япония объявила тендер на импорт пшеницы |
17: 20
Биржевая торговля сахаром на НТБ начнется с 6 марта |
17: 00
Экспорт российского зерна в 2016/17 МГ составит порядка 37 млн. тонн - министр |
16: 20
Аргентина наращивает переработку подсолнечника |
16: 00
В России отмечается профицит пшеницы 3 класса - Ткачев |
15: 40
В 2017/18 МГ урожай пшеницы в США станет минимальным за последние 11 лет |
14: 40
На российском рынке семян горчицы продолжается снижение цен |
14: 20
Беларусь: сев ранних культур в Гродненской области начнут в середине марта |
14: 00
На минувшей неделе отгрузки зерновых из морпортов Украины незначительно сократились |
13: 40
Обратно в Грузию: как в Россию возвращается одно из самых популярных вин |
13: 40
Запасы минудобрений у российских аграриев на 9% выше прошлогодних |
13: 20
Шведская компания защитила в суде Белоруссии право на товарный знак Absolut |
13: 20
Рыбы и моллюсков вырастили на треть больше |
13: 20
Российские аграрии начали подкормку посевов озимых зерновых |
13: 00
Россияне стали меньше экономить на продуктах, спиртном и развлечениях |
12: 40
"Приосколье" пошло по грибы |
12: 40
Мексика готова быстро восстановить поставки мяса в РФ в случае снятия запрета |
12: 40
Рост экономики Армении в 2017 году ожидается на 2,3–3,2% – Центробанк |
12: 20
Минпромторг встал на путь оздоровления нации |
12: 20
Китай готов принять участие в строительстве зернового терминала в порту Зарубино |
12: 01
ВТО отклонила апелляцию России на решение по торговому спору с ЕС |
12: 00
В Украине начинается программа подготовки национальных производителей говядины к открытию рынка ЕС |
12: 00
В оставшиеся месяцы 2016/17 МГ добиться рекордов в экспорте российского зерна уже не удастся - эксперт |
11: 40
«Русская аквакультура» снова идет на биржу |
11: 40
Эксперты предупредили о повышении цен на мороженое |
11: 40
В 2017 году Индонезия может нарастить импорт пшеницы до 9 млн. тонн |
11: 20
Оценка мирового дефицита сахара снижена на 320 тыс. тонн |
11: 20
ВТО отклонила апелляцию России по делу о запрете на импорт свинины из ЕС |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003