Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Мириталь" слепит "Бабу Любу"

"Мириталь" слепит "Бабу Любу"

Пятница, 8 апреля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Недавно вышедшая в лидеры пельменного рынка компания "Мириталь" запускает второй брэнд пельменей - "Баба Люба". Теперь "Мириталь" рассчитывает завоевать средний ценовой сегмент рынка. Эксперты полагают, что продвижение новой марки обойдется компании минимум в $1 млн.
"Сейчас большой процент потребителей предпочитает пельмени, похожие на слепленные вручную, которые, как правило, стоят дороже обычных. А пельмени под маркой "Мириталь" имеют другую, "китайскую" форму, поэтому мы решили запустить новый брэнд",- говорит директор по маркетингу "Мириталь" Наталья Романова.
Пельмени "Баба Люба" будут выпускаться на заводе в Реутове, уточнила Романова. По ее словам, там уже установлена новая линия мощностью 12 тыс тонн в год, первоначальные инвестиции в проект составили около $500 тыс. Пробная партия пельменей под новой маркой будет выпущена в конце апреля.
Участники рынка называют экспансию "Мириталя" в более дорогой сегмент оправданным шагом. "Один брэнд не может присутствовать в разных ценовых категориях, это создаст расплывчатое представление о марке",- говорит директор по маркетингу "Морозко" Ольга Данилова. По ее мнению, в портфеле производителя пельменей должно быть три брэнда для трех сегментов рынка (низкий, средний и высокий). "Очень важно четко развести эти марки. А если компания создаст несколько брэндов в одном сегменте, то есть опасность "каннибализма" (брэнды начнут отнимать друг у друга рынок)",- отмечает Данилова.
Брэнд-менеджер "Дарьи" Наталья Петрова, напротив, полагает, что создать несколько брэндов в одной ценовой категории можно. "Но для этого они должны очень сильно отличаться друг от друга",- предупреждает маркетолог.
Однако эксперты предупреждают, что запуск новой марки на рынок требует существенных затрат. По оценке директора по маркетингу "Равиолло" Николая Шумихина, запуск новой пельменной марки обойдется "Мириталю" минимум в $1 млн. Ольга Данилова из "Морозко" оценивает проект дороже - минимум в $3 млн. "Мириталь" мог обойтись меньшими вложениями в маркетинг, пока компания позиционировала себя как региональный брэнд. После того как они вышли на общенациональный уровень, им придется тратить больше средств на рекламу",- говорит Данилова. А Шумихин указывает на то, что увеличение портфеля брэндов может привести к снижению лояльности потребителей.
Впрочем, креативный директор агентства DDB (снимало ролики для "Мириталя") Анна Денисова говорит, что затраты для создания рекламной кампании "Мириталь" были "на порядок меньше", чем у прямых конкурентов ("Дарья", "Талосто" и "Сам Самыч"). "Однако результаты оправдали все ожидания. Брэнд "Мириталь" был очень хорошо раскручен с минимумом затрат",- вспоминает Денисова.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 713
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003