Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Производитель лапши будет делать кофе

Производитель лапши будет делать кофе

Четверг, 31 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Бизнесу", компания "Роллтон", один из лидеров рынка продуктов быстрого приготовления, вышла в новый сегмент рынка. Компания запустила кофе "три в одном" под брэндом Rolben. Эксперты и участники рынка считают, что, несмотря на высокую конкуренцию в этом сегменте, у "Роллтона" есть шансы на успех.

"Потребители быстрорастворимых супов и лапши и сублимированного кофе — одни и те же люди. Поэтому шансы у "Роллтона" неплохие. Но они специалисты в лапше и пюре, и им придется серьезно вложиться в продвижение новой марки",- считает гендиректор компании Activemarketing (занимается маркетинговыми исследованиями рынка кофе и чая) Елена Власова. По словам Власовой, о планах выпускать кофе "Роллтон" заявлял еще четыре года назад.

"Роллтон" начал продажи кофе Rolben, сообщается на официальном сайте компании. Заместитель гендиректора компании Александр Соколоверов уточнил, что продукт был представлен дистрибуторам на выставке "Продэкспо" в середине февраля. От дальнейших комментариев Соколоверов отказался.

Пока Rolben производится по заказу на зарубежных фабриках (каких именно, в компании не раскрывают). Одновременно "Роллтон" начал строительство завода в подмосковном Серпухове, где помимо продуктов быстрого приготовления годовым объемом до 66,3 тыс. т будут производиться и расфасованные чай и кофе. Объемы производства напитков составят 1,8 тыс. т в год, суммарные инвестиции в проект — $25–30 млн.

Объем российского рынка кофе в 2004 году превысил 105 тыс. т в физическом и $1,4 млрд в стоимостном выражении. На сегмент "три в одном" приходится примерно 30 тыс. т, то есть почти 30% рынка. Основные игроки — Golden Eagle, Grand, Nestle и Kraft Foods.

Директор по маркетингу компании "Милагро" Павел Зарифов называет экспансию "Роллтона" в сегмент кофе "скорее имиджевым ходом". "В принципе это те же продукты быстрого приготовления, что и лапша",- говорит он.

Участники рынка называют рынок "три в одном" очень конкурентным. "Само наличие Nestle в этой нише предполагает конкуренцию — жесткую и финансово емкую. Так что конкурировать им придется не только с российскими компаниями, но и с транснациональными. Без достаточных средств это не очень перспективно",- говорит гендиректор отраслевой ассоциации "Росчайкофе" Рамаз Чантурия.

С ним соглашается директор по маркетингу компании "Петровская слобода" (производит кофе "три в одном" под одноименной маркой) Дарья Стрельченко: "На этот рынок пытались выйти такие монстры, как La Festa и Jacobs, но у них ничего не вышло из-за высокой конкуренции, несмотря на серьезные вложения в рекламу".

Елена Власова из Activemarketing оценивает минимальные инвестиции в продвижение Rolben на рынок в $300 тыс.

Стрельченко отмечает, что "Роллтон" выбрал очень неудачное время для запуска нового брэнда. "Сезон кофе "три в одном" — осень и зима, максимум март. В рознице они появятся не раньше июня, так что старт вряд ли будет успешным",- сомневается она.

Директор по маркетингу компании "Милагро" Павел Зарифов вспоминает, что и его компания пыталась запустить проект "три в одном", но столкнулась с очень жестокой конкуренцией и отказалась от этой идеи: "Сегмент массовый и дешевый, а у нас чем ниже сегмент, тем больше конкуренция". В любом случае вложения окупаются слишком долго, сетует он.

Однако эксперты говорят, что наличие специфической системы дистрибуции и известного брэнда помогут "Роллтону" завоевать небольшую долю рынка.

Главная особенность в работе с таким сегментом, как "три в одном",- дистрибуция, а этот опыт у "Роллтона" есть, говорит Рамаз Чантурия из "Росчайкофе": "Такого кофе не очень много в магазинах, в основном он представлен в общепите, поездах и т. д. Это такая же система дистрибуции, как у "Роллтона"". С ним соглашается Дарья Стрельченко из "Петровской слободы". Она считает, что завоевать свой, хотя, возможно, и небольшой сегмент рынка "Роллтону" поможет "раскрученный брэнд".

"В этом смысле то, что они назвали свой кофе Rolben, только усложнит им задачу,- считает Елена Власова из Activemarketing.- Если бы они вышли на рынок со своим названием, они бы просто привлекли дополнительных покупателей. А так им придется четко прослеживать связку с "Роллтон", если они хотят привлечь своих же покупателей".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 825
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан и Италия договорились о сотрудничестве в реализации инвестпроектов АПК |
17: 20
В Донецкой, Николаевской и Черниговской областях зафиксированы новые случаи АЧС |
17: 00
Турция планирует наращивать закупки российской кукурузы |
16: 40
Индонезия подаст иск во Всемирную торговую организацию против США в отношении биодизеля |
16: 20
В Украине заражено до 4% семян яровых зерновых |
16: 00
В Туркменистане на внутреннем рынке более 2 месяцев отмечается дефицит муки |
16: 00
Мексика может нарастить импорт бразильской кукурузы |
15: 40
В Туркменистане на внутреннем рынке дефицит муки длится более 2 месяцев |
15: 00
Беларусь по итогам 2017 года импортировала максимальный за последние три года объем подсолнечного масла |
14: 40
В Тамбовской области в 2018 году посевные площади под кукурузой могут значительно сократиться |
14: 40
Тунис закупил на тендерах кукурузу и ячмень |
14: 00
IGC понизило прогноз мирового урожая кукурузы на текущий и следующий сезоны |
13: 40
Пшеница подорожала на ключевых мировых площадках |
13: 00
В Костанайской области РК планируется строительство предприятия по производству макаронных изделий |
12: 40
IМО и ЕБРР будут совместно продвигать инвестпроекты в портовом секторе   |
12: 00
В Роттердаме открыт после модернизации терминал Stena Line |
11: 40
Площадь сева сельхозкультур в Украине под урожай 2018 ожидается на уровне прошлого года |
11: 20
IGC пересмотрело прогноз мирового спроса и предложения пшеницы в 2017/18 МГ |
11: 00
Тендер на концессию порта Херсона объявят до конца 2018 г. |
10: 40
В 2017 году экспорт сельхозтоварами между странами ЕАЭС увеличился более чем на $20 млрд. |
07: 00
Россия готова увеличить экспорт зерна в ОАЭ - Ткачев |
07: 00
Россия ввела запрет на импорт из Беларуси молока и ряда видов молочной продукции |
18: 40
В Казахстане в 2017 году создана инфраструктура для экспорта 60 тыс. тонн высококачественной говядины |
18: 20
В Краснодарском крае урожайность озимой пшеницы ожидается не ниже уровня прошлого года |
18: 00
Казахстан: в 2018 году посевная площадь сельхозкультур может превысить 20 млн. га |
18: 00
США планируют резко повысить импортную пошлину на биодизель из Аргентины и Индонезии |
17: 40
Аграрии Центрального ФО не планируют снижать площади сева яровых зерновых |
17: 20
Прогнозы валового сбора кукурузы и соевых бобов в Аргентине снижаются |
17: 00
В Липецкой области началась подготовка к проведению подкормки озимых |
16: 40
В 2017 году Беларусь импортировала минимальный за последние 6 лет объем соевого масла |
16: 40
Правительство Украины намерено компенсировать фермерам часть затрат на семена |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2016: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31