Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Производитель мороженого заключил лицензионное соглашение с Walt Disney

Производитель мороженого заключил лицензионное соглашение с Walt Disney

Пятница, 25 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Один из крупнейших производителей мороженого — "АльтерВест" сделал ставку на "Винни-Пуха". Компания, около 40% продаж которой приходится на брэнды, носящие имена персонажей серии мультфильма "Каникулы в Простоквашино", заключила лицензионное соглашение с Walt Disney. Компания "АльтерВест" создана в 1990 г. предпринимателем Виктором Лутовиновым и группой частных инвесторов. Начинала свой бизнес с импорта замороженных продуктов и импортного мороженого. Сейчас в группу "АльтерВест" входят компании, занимающиеся строительством и продажей недвижимости в Подмосковье, две фабрики по производству мороженого — в Тамбове и подмосковном Наро-Фоминске. Также в начале 2004 г. компания приобрела две обанкротившиеся фабрики по производству мороженого в Германии и Польше. В 2004 г. "АльтерВест" произвел 12 500 т мороженого на сумму около $26 млн. По собственной оценке компании, она занимает 7–8-е место в России по объемам производства мороженого. Как стало известно "Ведомостям", на этой неделе компания "АльтерВест" заключила лицензионное соглашение с киностудией Walt Disney о производстве мороженого с изображением героев мультфильма "Медвежонок Винни". По словам вице-президента "АльтерВеста" Алексея Дробинина, предложение от Walt Disney его компания получила еще зимой, на выставке "Мир детства". Станислава Янковская, глава российского представительства компании Walt Disney Company Licensing, Europe, Midlе East and Africa (подразделение киностудии Walt Disney, занимающееся лицензированием), подтвердила "Ведомостям", что лицензионный договор с "АльтерВестом" находится в "заключительной стадии". "По договору лицензии мы предоставляем "АльтерВесту" образы героев мультфильма для производства мороженого", — говорит Янковская. По ее словам, в ближайшее время будет выпущено мороженое с изображением самых популярных героев мультфильма "Медвежонок Винни" — Винни-Пуха, Ослика Иа и Тигры. Вкладываться в рекламу мороженого Walt Disney не намерена, но в "АльтерВесте" рассчитывают, что продажам лицензионного мороженого помогут мультфильмы. 18 марта в России начался кинопрокат полнометражного мультфильма "Винни-Пух и Слонопотам". Условия контракта стороны не раскрывают. Янковская лишь отметила, что "условия договора вполне конкурентные", а один из менеджеров "АльтерВеста" сообщил, что сумма роялти "ниже установленной компанией "Вимм-Билль-Данн" (по договору лицензии "АльтерВест" производит мороженое "Чудо Ягода" и J7). По словам директора бизнеса"Мороженое ГК "Рамзай" Олега Коваленко, обычно сумма выплат за использование лицензионных марок составляет от 3% до 10% от продаж. А роялти "АльтерВеста" "Вимм-Билль-Данну", по его оценке, "близки к максимальной планке". По словам Янковской, сейчас лицензиатами Walt Disney в России являются 67 компаний, специализирующихся на производстве продуктов питания, напитков, канцелярских товаров, товаров для дома, игрушек и детской одежды. Конкуренты "АльтерВеста" оценивают проект с Walt Disney как перспективный. "В подобных лицензионных соглашениях есть свои плюсы — не надо тратить средства на создание и продвижение собственных брэндов", — говорит Коваленко. Предложений использовать тот или иной мультипликационный образ, по словам Коваленко, на рынке очень много. Например, уже несколько лет в тендере стоит кот Гарфильд, которого никто из мороженщиков так и не решился использовать. Сам "Рамзай" предпочитает работать с собственными марками. "У нас сейчас очень большой марочный портфель", — поясняет Коваленко. Обычно Walt Disney ни к кому сам не обращается, удивляется коммерческий директор "Метелицы" Наталья Жаркова. Но если компания сама предлагает заключить лицензионный договор, то Walt Disney с радостью такое предложение принимает. "Метелица" также использовала марки "Телепузики", "Покемоны", "Барби" и др. "Мороженое под этими марками продавалось хорошо, но только до тех пор, пока шли сериалы. Как только сериал заканчивался, продажи падали", — рассказывает Жаркова. При этом детский сегмент мороженого, на который рассчитаны мультипликационные марки, очень узкий и сложный. По словам Жарковой, потребители этого мороженого — маленькие дети и обычно решение, какую марку мороженого покупать, остается за родителями. Поэтому наиболее удачной лицензионной маркой Жаркова считает "Простоквашино" — мультфильм, который помнят взрослые и с удовольствием смотрят дети.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 753
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Кыргызстан приостановил ввоз мясной продукции из Китая |
18: 20
Эфиопия закупила крупную партию пшеницы |
18: 00
В 2016/17 МГ Украина сократила поставки пшеницы на традиционные рынки сбыта |
17: 40
В январе Россия существенно снизила импорт пальмового масла |
17: 20
Азербайджан в 2016 году увеличил импорт пшеницы на 18,2% |
17: 00
Оценки экспорта российского зерна в феврале-марте снижены - эксперт |
17: 00
В Украине выросли цены спроса на семена льна |
16: 40
Мягкая зима в США ускоряет развитие посевов озимой пшеницы |
16: 20
До конца февраля COFCO планирует стать владельцем 100% акций Nidera |
16: 20
Азербайджан в январе увеличил производство продукции АПК на 3,5% |
15: 40
Казахстан: в ЮКО создадут более 600 кооперативов |
15: 20
Экспорт зерновых из российских морпортов на прошедшей неделе снизился на 100 тыс. тонн |
15: 00
РЖД могут предоставить скидку к тарифу на экспортные перевозки зерна при гарантированных объемах |
14: 40
Отгрузки зерновых из морпортов Украины за минувшую неделю незначительно выросли |
14: 20
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки готовой продукции из мяса птицы |
14: 20
ГК «Дамате» приобрела комбикормовый завод в Пензенской области |
14: 00
Россия полностью обеспечена качественной мукой для производства хлеба - Хатуов |
13: 40
В Казахстане к 1 февраля запасы зерна составляли более 13 млн. тонн |
13: 20
COFCO может поставить в Японию 15 тыс. тонн кукурузы |
13: 00
Урожай рапса в Беларуси в 2017 году может вырасти |
12: 40
Россия будет экспортировать в Египет готовую продукцию из мяса птицы |
12: 40
Россия и Египет согласовали ветсертификат на поставки российского мяса птицы |
12: 20
Производство мяса в январе снизилось на 1,1% - Росстат |
12: 20
Встречайте новый проект РОСПиК и АО Сбербанк Лизинг |
12: 20
Mars начал сам продавать конфеты через интернет |
12: 00
Донбасс – крупнейший экспортный рынок для пива и мяса из России |
12: 00
Условия перезимовки озимых культур в Республике Мордовия не вызывают опасений |
12: 00
Беларусь и Афганистан подписали меморандум в сфере АПК |
11: 41
Cредний класс в России в кризис перешел с виски на водку |
11: 41
Ткачев определил соотношение сельхозпредприятий и фермеров в будущем |
11: 41
В Дубне на алкогольной продукции разместят специальные наклейки |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003