Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Производитель мороженого заключил лицензионное соглашение с Walt Disney

Производитель мороженого заключил лицензионное соглашение с Walt Disney

Пятница, 25 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Один из крупнейших производителей мороженого — "АльтерВест" сделал ставку на "Винни-Пуха". Компания, около 40% продаж которой приходится на брэнды, носящие имена персонажей серии мультфильма "Каникулы в Простоквашино", заключила лицензионное соглашение с Walt Disney. Компания "АльтерВест" создана в 1990 г. предпринимателем Виктором Лутовиновым и группой частных инвесторов. Начинала свой бизнес с импорта замороженных продуктов и импортного мороженого. Сейчас в группу "АльтерВест" входят компании, занимающиеся строительством и продажей недвижимости в Подмосковье, две фабрики по производству мороженого — в Тамбове и подмосковном Наро-Фоминске. Также в начале 2004 г. компания приобрела две обанкротившиеся фабрики по производству мороженого в Германии и Польше. В 2004 г. "АльтерВест" произвел 12 500 т мороженого на сумму около $26 млн. По собственной оценке компании, она занимает 7–8-е место в России по объемам производства мороженого. Как стало известно "Ведомостям", на этой неделе компания "АльтерВест" заключила лицензионное соглашение с киностудией Walt Disney о производстве мороженого с изображением героев мультфильма "Медвежонок Винни". По словам вице-президента "АльтерВеста" Алексея Дробинина, предложение от Walt Disney его компания получила еще зимой, на выставке "Мир детства". Станислава Янковская, глава российского представительства компании Walt Disney Company Licensing, Europe, Midlе East and Africa (подразделение киностудии Walt Disney, занимающееся лицензированием), подтвердила "Ведомостям", что лицензионный договор с "АльтерВестом" находится в "заключительной стадии". "По договору лицензии мы предоставляем "АльтерВесту" образы героев мультфильма для производства мороженого", — говорит Янковская. По ее словам, в ближайшее время будет выпущено мороженое с изображением самых популярных героев мультфильма "Медвежонок Винни" — Винни-Пуха, Ослика Иа и Тигры. Вкладываться в рекламу мороженого Walt Disney не намерена, но в "АльтерВесте" рассчитывают, что продажам лицензионного мороженого помогут мультфильмы. 18 марта в России начался кинопрокат полнометражного мультфильма "Винни-Пух и Слонопотам". Условия контракта стороны не раскрывают. Янковская лишь отметила, что "условия договора вполне конкурентные", а один из менеджеров "АльтерВеста" сообщил, что сумма роялти "ниже установленной компанией "Вимм-Билль-Данн" (по договору лицензии "АльтерВест" производит мороженое "Чудо Ягода" и J7). По словам директора бизнеса"Мороженое ГК "Рамзай" Олега Коваленко, обычно сумма выплат за использование лицензионных марок составляет от 3% до 10% от продаж. А роялти "АльтерВеста" "Вимм-Билль-Данну", по его оценке, "близки к максимальной планке". По словам Янковской, сейчас лицензиатами Walt Disney в России являются 67 компаний, специализирующихся на производстве продуктов питания, напитков, канцелярских товаров, товаров для дома, игрушек и детской одежды. Конкуренты "АльтерВеста" оценивают проект с Walt Disney как перспективный. "В подобных лицензионных соглашениях есть свои плюсы — не надо тратить средства на создание и продвижение собственных брэндов", — говорит Коваленко. Предложений использовать тот или иной мультипликационный образ, по словам Коваленко, на рынке очень много. Например, уже несколько лет в тендере стоит кот Гарфильд, которого никто из мороженщиков так и не решился использовать. Сам "Рамзай" предпочитает работать с собственными марками. "У нас сейчас очень большой марочный портфель", — поясняет Коваленко. Обычно Walt Disney ни к кому сам не обращается, удивляется коммерческий директор "Метелицы" Наталья Жаркова. Но если компания сама предлагает заключить лицензионный договор, то Walt Disney с радостью такое предложение принимает. "Метелица" также использовала марки "Телепузики", "Покемоны", "Барби" и др. "Мороженое под этими марками продавалось хорошо, но только до тех пор, пока шли сериалы. Как только сериал заканчивался, продажи падали", — рассказывает Жаркова. При этом детский сегмент мороженого, на который рассчитаны мультипликационные марки, очень узкий и сложный. По словам Жарковой, потребители этого мороженого — маленькие дети и обычно решение, какую марку мороженого покупать, остается за родителями. Поэтому наиболее удачной лицензионной маркой Жаркова считает "Простоквашино" — мультфильм, который помнят взрослые и с удовольствием смотрят дети.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 774
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
В Казахстане обработано 1,8 млн. га против саранчовых вредителей |
17: 20
28 июля на совещании у президента РФ может быть рассмотрена возможность экспорта интервенционного зерна |
17: 00
В Чувашии вводится режим ЧС из-за переувлажнения почвы |
16: 40
Таджикистан сократил импорт муки почти на 47% |
16: 00
По итогам первого полугодия т.г. Группа «Черкизово» нарастила продажи животноводческой продукции |
15: 40
Экспорт мяса из Казахстана в январе-июне снизился на треть |
15: 00
Площади сева масличных в Индии в 2017 году станут минимальными за последние 6 лет |
14: 40
Казахстан в январе-июне поставил на внешние рынки более 2 млн. тонн пшеницы |
14: 20
В июне Аргентина сократила переработку масличных |
14: 00
Чистая прибыль Nestle в первом полугодии выросла на 19% — до $5,1 млрд |
14: 00
Путин подписал закон, ужесточающий наказание за нелегальный алкоголь |
13: 40
В Беларуси техническая обеспеченность сельхозорганизаций позволяет провести уборку в оптимальные сроки |
13: 20
Орешкин заявил о конце роста цен на фрукты и овощи из-за холодов |
13: 20
В июне Канада снизила экспорт семян канолы |
13: 00
На Южном Урале снижается спрос на хлеб |
13: 00
В АР Крым собрано 1,5 млн. тонн зерна |
12: 40
В РФ с начала продэмбарго уничтожено 16,6 тыс. т санкционной продукции |
12: 40
Азербайджан намерен выйти на болгарский рынок сельхозпродукции |
12: 20
Урожай пшеницы в Парагвае в т.г. может снизиться на 30% |
12: 00
Прогноз урожая кукурузы в ЮАР обновлен до нового рекорда |
12: 00
В Брянской области стартовала уборочная кампания |
11: 40
«Русская аквакультура» почти в 10 раз увеличила выручку с начала года |
11: 40
Российская пшеница – самая дешевая на тендере в Бангладеш |
11: 40
ЕАЭС и Китай достигли значительного прогресса по соглашению о торгово-экономическом сотрудничестве |
11: 20
В завершившемся сезоне Иран произвел максимальный объем сахара за последние 120 лет |
11: 00
Свыше 2 т индейки от "Евродон-Юг" с вирусом птичьего гриппа уничтожили в Приморье |
11: 00
По итогам 2017 г. ВВП России может на 2% превысить действующий прогноз - министр |
10: 40
Правительство поддержало экспорт пива в пластике |
10: 40
Беларусь рассматривает возможность участия в реализации проектов по строительству сооружений зернохранилищ в Казахстане |
10: 20
Недельная инфляция в РФ замедлилась до нулевого уровня |
10: 20
В Украине планируется создание координационного центра по перевозкам зерна |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003