Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Производитель мороженого заключил лицензионное соглашение с Walt Disney

Производитель мороженого заключил лицензионное соглашение с Walt Disney

Пятница, 25 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Один из крупнейших производителей мороженого — "АльтерВест" сделал ставку на "Винни-Пуха". Компания, около 40% продаж которой приходится на брэнды, носящие имена персонажей серии мультфильма "Каникулы в Простоквашино", заключила лицензионное соглашение с Walt Disney. Компания "АльтерВест" создана в 1990 г. предпринимателем Виктором Лутовиновым и группой частных инвесторов. Начинала свой бизнес с импорта замороженных продуктов и импортного мороженого. Сейчас в группу "АльтерВест" входят компании, занимающиеся строительством и продажей недвижимости в Подмосковье, две фабрики по производству мороженого — в Тамбове и подмосковном Наро-Фоминске. Также в начале 2004 г. компания приобрела две обанкротившиеся фабрики по производству мороженого в Германии и Польше. В 2004 г. "АльтерВест" произвел 12 500 т мороженого на сумму около $26 млн. По собственной оценке компании, она занимает 7–8-е место в России по объемам производства мороженого. Как стало известно "Ведомостям", на этой неделе компания "АльтерВест" заключила лицензионное соглашение с киностудией Walt Disney о производстве мороженого с изображением героев мультфильма "Медвежонок Винни". По словам вице-президента "АльтерВеста" Алексея Дробинина, предложение от Walt Disney его компания получила еще зимой, на выставке "Мир детства". Станислава Янковская, глава российского представительства компании Walt Disney Company Licensing, Europe, Midlе East and Africa (подразделение киностудии Walt Disney, занимающееся лицензированием), подтвердила "Ведомостям", что лицензионный договор с "АльтерВестом" находится в "заключительной стадии". "По договору лицензии мы предоставляем "АльтерВесту" образы героев мультфильма для производства мороженого", — говорит Янковская. По ее словам, в ближайшее время будет выпущено мороженое с изображением самых популярных героев мультфильма "Медвежонок Винни" — Винни-Пуха, Ослика Иа и Тигры. Вкладываться в рекламу мороженого Walt Disney не намерена, но в "АльтерВесте" рассчитывают, что продажам лицензионного мороженого помогут мультфильмы. 18 марта в России начался кинопрокат полнометражного мультфильма "Винни-Пух и Слонопотам". Условия контракта стороны не раскрывают. Янковская лишь отметила, что "условия договора вполне конкурентные", а один из менеджеров "АльтерВеста" сообщил, что сумма роялти "ниже установленной компанией "Вимм-Билль-Данн" (по договору лицензии "АльтерВест" производит мороженое "Чудо Ягода" и J7). По словам директора бизнеса"Мороженое ГК "Рамзай" Олега Коваленко, обычно сумма выплат за использование лицензионных марок составляет от 3% до 10% от продаж. А роялти "АльтерВеста" "Вимм-Билль-Данну", по его оценке, "близки к максимальной планке". По словам Янковской, сейчас лицензиатами Walt Disney в России являются 67 компаний, специализирующихся на производстве продуктов питания, напитков, канцелярских товаров, товаров для дома, игрушек и детской одежды. Конкуренты "АльтерВеста" оценивают проект с Walt Disney как перспективный. "В подобных лицензионных соглашениях есть свои плюсы — не надо тратить средства на создание и продвижение собственных брэндов", — говорит Коваленко. Предложений использовать тот или иной мультипликационный образ, по словам Коваленко, на рынке очень много. Например, уже несколько лет в тендере стоит кот Гарфильд, которого никто из мороженщиков так и не решился использовать. Сам "Рамзай" предпочитает работать с собственными марками. "У нас сейчас очень большой марочный портфель", — поясняет Коваленко. Обычно Walt Disney ни к кому сам не обращается, удивляется коммерческий директор "Метелицы" Наталья Жаркова. Но если компания сама предлагает заключить лицензионный договор, то Walt Disney с радостью такое предложение принимает. "Метелица" также использовала марки "Телепузики", "Покемоны", "Барби" и др. "Мороженое под этими марками продавалось хорошо, но только до тех пор, пока шли сериалы. Как только сериал заканчивался, продажи падали", — рассказывает Жаркова. При этом детский сегмент мороженого, на который рассчитаны мультипликационные марки, очень узкий и сложный. По словам Жарковой, потребители этого мороженого — маленькие дети и обычно решение, какую марку мороженого покупать, остается за родителями. Поэтому наиболее удачной лицензионной маркой Жаркова считает "Простоквашино" — мультфильм, который помнят взрослые и с удовольствием смотрят дети.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 797
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 40
Казахстан: за 8 месяцев экспорт мяса из ЮКО составил 3 тыс. тонн |
18: 20
Малайзия и Индонезия планируют совместно решать проблему возможного сокращения экспорта пальмового масла в ЕС |
17: 20
В 2018-2019 годах «ФосАгро» планирует направить на капитальные вложения 50 млрд. рублей |
17: 00
Мировое производство и экспорт соевого шрота в 2017/18 МГ достигнут очередных максимумов |
16: 40
Азербайджан в январе-сентябре увеличил импорт минеральных удобрений в 2,1 раза |
16: 20
Повышенная влажность американской кукурузы ведет к росту затрат экспортеров |
16: 20
Рост цен на российский сахар может снизить интерес стран Азии к его импорту - эксперты |
16: 00
В Казахстане в январе-октябре основой роста доходов железнодорожной отрасли стали грузоперевозки |
15: 40
Япония закупила на тендере лишь 8 тыс. тонн фуражных зерновых |
15: 00
Площадь озимого сева в 19 регионах России превысила плановые показатели |
14: 40
Эфиопия объявила еще один тендер на импорт мукомольной пшеницы |
14: 20
Литва может увеличить экспорт сельхозпродукции в Катар |
14: 00
Саудовская Аравия: SAGO испытывает трудности при распродаже активов мукомольных предприятий |
13: 20
Азербайджан в 2018 году перейдет на новую систему таможенных пошлин |
13: 00
Турция на тендере закупила крупный объем кукурузы |
12: 40
Россия заинтересована в опыте Германии по развитию органического сельхозпроизводства |
12: 20
В Беларуси собрано более 940 тыс. тонн кукурузы на зерно |
12: 00
Турция объявила тендер на импорт фуражной кукурузы |
12: 00
В июле-октябре Россия сократила экспорт пшеничной муки на 8% |
11: 40
ФАС не получала жалоб на рост цен на красную икру |
11: 40
В октябре Минпромторг РФ предоставил более 50 млн. рублей субсидий производителям оборудования для пищевой отрасли |
11: 20
Бразильских коров поймали на допинге: что будет с ценами на мясо в России |
11: 20
ФНС и ФТС в 2017 году пресекли теневые поставки продуктов из Белоруссии на 25 млрд рублей |
11: 20
Холодная погода в 2017 г и регулирование привели к падению рынка пива РФ - Союз пивоваров |
11: 20
Турция закупила на тендере ячмень |
11: 00
Вкусно и дорого: как изменятся цены на продукты в преддверии Нового года |
11: 00
ОАЭ намерены инвестировать в сельское хозяйство Молдовы |
10: 40
Хлопонин поручил изменить ГОСТ на коньяк |
10: 40
Продажи алкоголя в РФ падают лишь на бумаге |
10: 40
Росгидромет информацию об экстремально высоком загрязнении окружающей среды рутением-106 |
10: 20
Ученые раскрыли полувековой "заговор" производителей сахара и газировки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2014: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31