Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ТПГ "Кристалл" представит другую "Гжелку"

ТПГ "Кристалл" представит другую "Гжелку"

Вторник, 22 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Торгово-промышленная группа предпринимает попытки удержать за собой бренд "Гжелка".

В апреле ТПГ "Кристалл" начинает рекламную кампанию водки "Гжелка" в новом дизайне. Бренд, по поводу которого "Кристалл" длительное время вел тяжбу с петербургским "ЛИВИЗом", в конце концов был лишен Роспатентом правовой охраны. ТПГ "Кристалл" предприняла меры, чтобы выделить свою продукцию – полностью сменился дизайн этикетки, и "Гжелка" теперь разливается в бутылки квадратной формы. По мнению представителей "Кристалла", таким образом компания сможет значительно увеличить продажи своей водки. Однако оппоненты "Кристалла" предприняли новый ход – дистрибьюторам калужского "Кристалла" было разосланы письма с требованием возвратить "Гжелку" производителю. Это может нанести существенный удар по позициям ТПГ "Кристалл", в продажах которого "Гжелка" занимает порядка 70%.

ЛВЗ "Кристалл" зарегистрировал товарный знак "Гжелка" в 1993 г. А в 2002 г. продал права на марку структурам бывшего гендиректора ФГУП "Росспиртпром" Сергея Зивенко. В конце 2003 г. петербургский производитель алкоголя "ЛИВИЗ" купил ООО "Гжелка", владеющее правами на изображение, помещенное на бутылке "Гжелки". После этого прошла целая череда судебных разбирательств о том, кто имеет право выпускать водку "Гжелка". В результате в начале этого года Роспатент принял кардинальное решение: лишил правовой защиты спорную марку. Споры двух производителей привели к общему падению продаж "Гжелки", которая в 2003 г. уверенно занимала первое место по продажам водки в стране. В 2004 г. на "Гжелку" уже приходилось порядка 4,3% водочного рынка. Сейчас же, по словам аналитика компании "Бизнес Аналитика" Георгия Твалчрелидзе, доля "Гжелки" сокращается.

Смену дизайна кристалловской "Гжелки" можно рассматривать как попытку компании выйти наконец из всех передряг вокруг марки. Отказаться от "Гжелки" компания не может, так как на нее приходится существенная доля продаж – по данным самой компании, порядка 70%. Сменив и дизайн, и форму бутылки "Кристалл", очевидно, рассчитывает не только свести на нет претензии "ЛИВИЗа", но и защититься от других производителей, которые теперь имеют полное право выпускать водку под этой маркой. Неопределенность вокруг марки, уже приведшая к потере лидирующих позиций на рынке, может привести к полному краху бренда. "Потребитель не будет разбираться, какая "Гжелка" правильная, если есть альтернативное предложение со стороны других производителей при том же уровне качества, цены и доступности", – прокомментировал RBC daily Георгий Твалчрелидзе.

С начала марта входящий в ТПГ калужский завод "Кристалл" выпустил 200 тыс. дал "Гжелки" в бутылках квадратной формы и с новой этикеткой. В самой компании объясняют активность вокруг "Гжелки" желанием возродить бренд. "Два года назад, когда "Гжелка" находилась на пике своей популярности, дистрибьютор начал перегружать бренд сопутствующими товарами. В результате бренд перестал быть интересен региональным дистрибьюторам, поскольку сопутствующие товары не продавались. Это повлияло на падение объемов продаж "Гжелки", – заявил RBC daily президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. На днях в ряде регионов России стартует рекламная кампания обновленной "Гжелки". Бюджет на продвижение водки на "Кристалле" не раскрывают, впрочем также, как и не раскрывают подробностей рекламной кампании. Однако, по словам Сергея Зивенко, к декабрю 2005 г. планируется увеличить объемы продаж "Гжелки" в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Однако в связи с тем, что ООО "Гжелка" разослала дистрибьюторам письмо с требованием прекратить продажи "Гжелки" ТПГ "Кристалл", выполнение планов компании оказывается под угрозой. В ТПГ "Кристалл" считают действия ООО "Гжелка" провокационными. "Это очередная провокация со стороны Александра Сабадаша. Никто не отказывается от продукции ТПГ "Кристалл", – заявляет Сергей Зивенко. – Наоборот, мы наблюдаем устойчивый спрос и на "Гжелку", и на "Белое Золото", и на другие бренды группы. Ежемесячный прирост объемов продаж той же "Гжелки" составляет 20-30%. В данной ситуации, которую нарочно провоцирует господин Сабадаш, речь идет о подмене понятий. "ЛИВИЗ" использует образ одной птицы на бутылке, у нас этот образ совсем другой. Более того, с новой квадратной бутылки мы убираем птицу. Даже если представить фантастическую ситуацию, при которой "Гжелка" разливалась бы на "ЛИВИЗе", эта водка никогда не стала бы такой популярной, как не стала популярной водка "Гжель".

Дистрибьюторам и ритейлерам, возможно, будет проще отказаться от продаж кристалловской "Гжелки", чем разбираться в том, кто прав. Появилась информация, что московская розничная сеть "Копейка" уже среагировала на письмо ООО "Гжелка" – компания отказывается от водки "Гжелка" до тех пор, пока в законном порядке не будет признан владелец марки. Однако в самой "Копейке" эту информацию подтвердить не удалось. "Действия ООО "Гжелка" – новый способ влиять на поставщиков и новый способ борьбы в сфере интеллектуальной собственности, – считает президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. – Подобных прецедентов на рынке пока не было. И он может быть весьма эффективен на первых порах. В любом случае позиции ТПГ "Кристалл" таким образом будут подорваны. Даже если ее продукцией будут торговать, группе придется нести дополнительные расходы: например, снижать свою цену на "Гжелку".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 742
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
Россельхознадзор ввел запрет на ввоз животноводческой продукции из ЮАР |
18: 20
В Таджикистане в 2017 году объем производства продукции АПК составил почти 25 млрд. сомони |
17: 40
95% посевов озимых в России находятся в хорошем состоянии - Минсельхоз |
17: 20
Австралия: производство пшеницы в текущем МГ может достигнуть 22 млн. тонн |
17: 00
В 2018 году «Калининградская мясная компания» на 16% увеличит площадь окультуренных сельхозугодий |
16: 20
Спиртзаводы Северной Осетии могут быть перепрофилированы для производства биоэтанола |
16: 20
Правительство Украины на 2018 год выделило 4 млрд. грн. для развития животноводства |
15: 20
Минсельхоз России обеспокоен ростом цен на топливо |
15: 00
Беларусь в 2017 году начала экспорт продукции АПК в 17 новых стран |
15: 00
Аргентина: осадки позволили провести сев сои в регионах, пострадавших от засухи |
14: 20
«Черкизово» наращивает свиноводческие мощности в Липецкой области |
13: 40
В 2017/18 МГ предложение семян рапса в России достигнет 1,6 млн. тонн - ИА «АПК-Информ» |
13: 40
Япония проводит регулярный тендер на закупку пшеницы |
12: 40
В 2018 году Турция начнет строительство судоходного канала «Стамбул» |
12: 40
В Казахстане в январе-ноябре 2017 года пищевой продукции выпущено более чем на 1 трлн. тенге |
12: 20
COFCO International проводит существенное сокращение персонала |
12: 00
Повышение пошлины на импорт кукурузы, сорго и ржи ЕС не повлияет на работу украинских экспортеров – Daniel Trading SA |
12: 00
Правительство РФ одобрило проект соглашения ЕАЭС о маркировке товаров |
11: 40
На бирже СВОТ существенно снизились котировки мартовского пшеничного фьючерса |
11: 40
В Казахстане в январе-ноябре 2017 года пищевой продукции выпущено на более, чем 1 трлн. тенге |
11: 00
В 2018 г. Турция начнет строительство судоходного канала «Стамбул» |
10: 40
В первой половине 2017/18 МГ Украина обеспечила 20% импорта пшеницы Индией – ИА «АПК-Информ» |
10: 20
Казахстану необходимо подписать с Россией соглашение о двустороннем доступе к транспортной и портовой инфраструктуре – эксперт |
10: 20
В 2017/18 МГ Россия экспортирует 47 млн. тонн зерновых и зернобобовых – ИА «АПК-Информ» |
10: 00
Египет объявил тендер на импорт пшеницы |
07: 00
Бразилия: прогноз урожая соевых бобов в 2017/18 МГ повышен |
18: 20
Нацбанк Казахстана снизил базовую ставку до 9,75% |
18: 00
Саудовская Аравия закупила на тендере 1 млн. тонн фуражного ячменя |
17: 20
В Беларуси в декабре инфляция составила 0,2% |
17: 00
В 2017/18 МГ отмечается рост спроса Азии на причерноморскую пшеницу – Atria Brokers |
16: 40
В 2018 году посевные площади под озимой пшеницей в США будут минимальными за последние более чем 100 лет |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003