Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ТПГ "Кристалл" представит другую "Гжелку"

ТПГ "Кристалл" представит другую "Гжелку"

Вторник, 22 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Торгово-промышленная группа предпринимает попытки удержать за собой бренд "Гжелка".

В апреле ТПГ "Кристалл" начинает рекламную кампанию водки "Гжелка" в новом дизайне. Бренд, по поводу которого "Кристалл" длительное время вел тяжбу с петербургским "ЛИВИЗом", в конце концов был лишен Роспатентом правовой охраны. ТПГ "Кристалл" предприняла меры, чтобы выделить свою продукцию – полностью сменился дизайн этикетки, и "Гжелка" теперь разливается в бутылки квадратной формы. По мнению представителей "Кристалла", таким образом компания сможет значительно увеличить продажи своей водки. Однако оппоненты "Кристалла" предприняли новый ход – дистрибьюторам калужского "Кристалла" было разосланы письма с требованием возвратить "Гжелку" производителю. Это может нанести существенный удар по позициям ТПГ "Кристалл", в продажах которого "Гжелка" занимает порядка 70%.

ЛВЗ "Кристалл" зарегистрировал товарный знак "Гжелка" в 1993 г. А в 2002 г. продал права на марку структурам бывшего гендиректора ФГУП "Росспиртпром" Сергея Зивенко. В конце 2003 г. петербургский производитель алкоголя "ЛИВИЗ" купил ООО "Гжелка", владеющее правами на изображение, помещенное на бутылке "Гжелки". После этого прошла целая череда судебных разбирательств о том, кто имеет право выпускать водку "Гжелка". В результате в начале этого года Роспатент принял кардинальное решение: лишил правовой защиты спорную марку. Споры двух производителей привели к общему падению продаж "Гжелки", которая в 2003 г. уверенно занимала первое место по продажам водки в стране. В 2004 г. на "Гжелку" уже приходилось порядка 4,3% водочного рынка. Сейчас же, по словам аналитика компании "Бизнес Аналитика" Георгия Твалчрелидзе, доля "Гжелки" сокращается.

Смену дизайна кристалловской "Гжелки" можно рассматривать как попытку компании выйти наконец из всех передряг вокруг марки. Отказаться от "Гжелки" компания не может, так как на нее приходится существенная доля продаж – по данным самой компании, порядка 70%. Сменив и дизайн, и форму бутылки "Кристалл", очевидно, рассчитывает не только свести на нет претензии "ЛИВИЗа", но и защититься от других производителей, которые теперь имеют полное право выпускать водку под этой маркой. Неопределенность вокруг марки, уже приведшая к потере лидирующих позиций на рынке, может привести к полному краху бренда. "Потребитель не будет разбираться, какая "Гжелка" правильная, если есть альтернативное предложение со стороны других производителей при том же уровне качества, цены и доступности", – прокомментировал RBC daily Георгий Твалчрелидзе.

С начала марта входящий в ТПГ калужский завод "Кристалл" выпустил 200 тыс. дал "Гжелки" в бутылках квадратной формы и с новой этикеткой. В самой компании объясняют активность вокруг "Гжелки" желанием возродить бренд. "Два года назад, когда "Гжелка" находилась на пике своей популярности, дистрибьютор начал перегружать бренд сопутствующими товарами. В результате бренд перестал быть интересен региональным дистрибьюторам, поскольку сопутствующие товары не продавались. Это повлияло на падение объемов продаж "Гжелки", – заявил RBC daily президент ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. На днях в ряде регионов России стартует рекламная кампания обновленной "Гжелки". Бюджет на продвижение водки на "Кристалле" не раскрывают, впрочем также, как и не раскрывают подробностей рекламной кампании. Однако, по словам Сергея Зивенко, к декабрю 2005 г. планируется увеличить объемы продаж "Гжелки" в 2,7 раза по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.

Однако в связи с тем, что ООО "Гжелка" разослала дистрибьюторам письмо с требованием прекратить продажи "Гжелки" ТПГ "Кристалл", выполнение планов компании оказывается под угрозой. В ТПГ "Кристалл" считают действия ООО "Гжелка" провокационными. "Это очередная провокация со стороны Александра Сабадаша. Никто не отказывается от продукции ТПГ "Кристалл", – заявляет Сергей Зивенко. – Наоборот, мы наблюдаем устойчивый спрос и на "Гжелку", и на "Белое Золото", и на другие бренды группы. Ежемесячный прирост объемов продаж той же "Гжелки" составляет 20-30%. В данной ситуации, которую нарочно провоцирует господин Сабадаш, речь идет о подмене понятий. "ЛИВИЗ" использует образ одной птицы на бутылке, у нас этот образ совсем другой. Более того, с новой квадратной бутылки мы убираем птицу. Даже если представить фантастическую ситуацию, при которой "Гжелка" разливалась бы на "ЛИВИЗе", эта водка никогда не стала бы такой популярной, как не стала популярной водка "Гжель".

Дистрибьюторам и ритейлерам, возможно, будет проще отказаться от продаж кристалловской "Гжелки", чем разбираться в том, кто прав. Появилась информация, что московская розничная сеть "Копейка" уже среагировала на письмо ООО "Гжелка" – компания отказывается от водки "Гжелка" до тех пор, пока в законном порядке не будет признан владелец марки. Однако в самой "Копейке" эту информацию подтвердить не удалось. "Действия ООО "Гжелка" – новый способ влиять на поставщиков и новый способ борьбы в сфере интеллектуальной собственности, – считает президент Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин. – Подобных прецедентов на рынке пока не было. И он может быть весьма эффективен на первых порах. В любом случае позиции ТПГ "Кристалл" таким образом будут подорваны. Даже если ее продукцией будут торговать, группе придется нести дополнительные расходы: например, снижать свою цену на "Гжелку".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 714
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Канада: погодные условия могут сократить площадь сева яровых в провинции Саскачеван |
17: 40
В Украине площадь сева яровых составляет почти 7 млн. га - Минагропрод |
17: 00
Беларусь намерена свести к минимуму использование антибиотиков в ветеринарии |
16: 40
К 2018 году пропускная способность р.Дон может существенно возрасти |
16: 20
ПКФ «Маяк» поставит в Китай нут и семена льна |
15: 40
Казахстану присвоен статус зоны, свободной от ящура |
15: 40
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе-марте увеличился более чем на 29% |
15: 20
Посевы ярового ячменя в Ростовской области находятся в удовлетворительном состоянии |
15: 00
Южная Корея закупила 65 тыс. тонн фуражной пшеницы |
14: 40
Согласован ветеринарный сертификат на поставки говядины из России в Гонконг |
14: 40
Беларусь: Минская область в I квартале увеличила объемы экспорта товаров на 133% |
14: 20
Роспотребнадзор предложил ввести уголовную ответственность за фальсификацию продуктов |
14: 20
Казахстан получил статус свободной от ящура зоны |
14: 00
Украины в 2016/17 МГ рекордными темпами экспортирует солод |
13: 40
Минсельхоз России несколько повысил прогноз экспорта зерна в 2016/17 МГ |
13: 20
В Казахстане за 10 лет поголовье птицы увеличилось более чем на 34% |
13: 00
Проблемы с доставкой до портов Латвии сократят экспорт российского зерна - эксперт |
12: 40
ГК «ЭФКО» начала экспорт специализированных жиров в Китай |
12: 20
Правительство РФ утвердило порядок субсидирования процентных ставок по экспортным кредитам |
12: 20
В Беларуси внешнеторговый оборот в январе-апреле увеличился более чем на 20% |
11: 40
Конечные запасы кукурузы в 2017/18 МГ снизятся на 34 млн. тонн - IGC |
11: 40
Казахстан: в ВКО за пять лет площадь сева сельхозкультур увеличилась на 3% |
11: 20
Рост цен на минимальный набор продуктов втрое обогнал инфляцию |
11: 20
Таможня Владивостока задержала более 19 тыс. литров ввезенного под видом чая Red Bull |
11: 20
В Ставропольском крае из-за подтопления пострадали посевы яровых культур |
11: 00
В продукции поставщика McDonald`s нашли антибиотики |
11: 00
Ограничения на поставку продуктов из Турции отменят в течение недели |
11: 00
Яровой сев в России выполнен на 75% запланированных площадей |
11: 00
Япония закупила пшеницу |
10: 40
Минфин счел несправедливым доначисление акциза импортерам вина |
10: 20
В молоке из Белоруссии Россельхознадзор нашел лекарства от сифилиса |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003