Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

Пятница, 18 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Один из крупнейших мировых рекламодателей Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One. Компания решила, что аудитория, на которую ориентирована кампания, молодые мужчины, телерекламой не улавливается.

Два авторитетнейших рекламиста Эл Райс и Джек Траут не так давно заявили в своей книге "Конец эры рекламы, расцвет PR", что рекламные технологии исчерпали себя. Менеджмент нового поколения ориентируется на PR. Например, может ли кто-нибудь вспомнить хоть один рекламный ролик компании Macintosh? Нет.

Предсказания Райса и Траута начинают сбываться.
Одна из самых знаменитых в мире компаний по производству товаров массового потребления решила при продвижении стратегически важного товара наотрез отказаться от телевизионной рекламы. Речь идет о низкокалорийном напитке Pepsi One. Компания решила, что телереклама его потребителю не нужна.

Реклама напитков компании Pepsi известна сложными и дорогими телевизионными роликами, напичканными знаменитостями, дорогой музыкой и спецэффектами. Многомиллионная рекламная кампания Pepsi One будет лишена этого инструмента. Здесь рекламисты делают ставку на уличную рекламу, рекламу в сети интернет и проведение промо-акций.

"Мы решили двигаться в этом направлении, чтобы иметь рекламную кампанию, которая работает вне телевидения, – сказала Кэти Лэкей, вице-президент отдела газированных напитков в североамериканском подразделении Pepsi Co. – Использовать альтернативные СМИ, чтобы установить более тесный контакт с потребителем, – это то, что мы надеемся делать все чаще".

По словам Лэкей, деньги, на которые можно было снять 30 рекламных роликов, Pepsi создала отдельный сайт, посвященный Pepsi One (oneify.com). Также планируется размещать рекламные материалы в специализированных профессиональных журналах, ранее выпадавших из поля зрения рекламистов, например в журнале Stuff.

Цель кампании состоит в том, чтобы вывести на рынок обновленную и переработанную версию продукта Pepsi One, в которой используется подсластитель Splenda. Pepsi также хочет расширить потребительскую аудиторию напитка, привлечь к нему внимание детей и мужчин, которые зачастую избегают диетических напитков.

Подобная кампания – отличное решение для Pepsi, учитывая потребность в увеличении части мужской аудитории, потому что женщины предпочитают диетические напитки", – считает Джон Сикер, обозреватель рынка безалкогольных напитков информационного бюллетеня промышленности Beverage Digest.

По данным Beverage Digest, продажи Pepsi One достигли максимума в 1999 году, спустя год после выхода продукта на рынок, после чего продолжают стабильно снижаться.

В то же время, отметил Сикер, доля рынка диетической содовой по отношению к общему объему рынка газированных безалкогольных напитков повышается где-то на 30% ежегодно. Так, в 2004 году она выросла на 29,1%, в 2003-м – на 27,4%. И нынешняя кампания – часть стремительно развивающегося соперничества производителей безалкогольных напитков за нишу в растущем секторе низкокалорийных напитков, прибыль от которых гораздо выше, чем от их сахаросодержащих аналогов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 515
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Март 2016: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31