Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One

Пятница, 18 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Один из крупнейших мировых рекламодателей Pepsi Co заявила об отказе от телерекламы при продвижении диетического продукта Pepsi One. Компания решила, что аудитория, на которую ориентирована кампания, молодые мужчины, телерекламой не улавливается.

Два авторитетнейших рекламиста Эл Райс и Джек Траут не так давно заявили в своей книге "Конец эры рекламы, расцвет PR", что рекламные технологии исчерпали себя. Менеджмент нового поколения ориентируется на PR. Например, может ли кто-нибудь вспомнить хоть один рекламный ролик компании Macintosh? Нет.

Предсказания Райса и Траута начинают сбываться.
Одна из самых знаменитых в мире компаний по производству товаров массового потребления решила при продвижении стратегически важного товара наотрез отказаться от телевизионной рекламы. Речь идет о низкокалорийном напитке Pepsi One. Компания решила, что телереклама его потребителю не нужна.

Реклама напитков компании Pepsi известна сложными и дорогими телевизионными роликами, напичканными знаменитостями, дорогой музыкой и спецэффектами. Многомиллионная рекламная кампания Pepsi One будет лишена этого инструмента. Здесь рекламисты делают ставку на уличную рекламу, рекламу в сети интернет и проведение промо-акций.

"Мы решили двигаться в этом направлении, чтобы иметь рекламную кампанию, которая работает вне телевидения, – сказала Кэти Лэкей, вице-президент отдела газированных напитков в североамериканском подразделении Pepsi Co. – Использовать альтернативные СМИ, чтобы установить более тесный контакт с потребителем, – это то, что мы надеемся делать все чаще".

По словам Лэкей, деньги, на которые можно было снять 30 рекламных роликов, Pepsi создала отдельный сайт, посвященный Pepsi One (oneify.com). Также планируется размещать рекламные материалы в специализированных профессиональных журналах, ранее выпадавших из поля зрения рекламистов, например в журнале Stuff.

Цель кампании состоит в том, чтобы вывести на рынок обновленную и переработанную версию продукта Pepsi One, в которой используется подсластитель Splenda. Pepsi также хочет расширить потребительскую аудиторию напитка, привлечь к нему внимание детей и мужчин, которые зачастую избегают диетических напитков.

Подобная кампания – отличное решение для Pepsi, учитывая потребность в увеличении части мужской аудитории, потому что женщины предпочитают диетические напитки", – считает Джон Сикер, обозреватель рынка безалкогольных напитков информационного бюллетеня промышленности Beverage Digest.

По данным Beverage Digest, продажи Pepsi One достигли максимума в 1999 году, спустя год после выхода продукта на рынок, после чего продолжают стабильно снижаться.

В то же время, отметил Сикер, доля рынка диетической содовой по отношению к общему объему рынка газированных безалкогольных напитков повышается где-то на 30% ежегодно. Так, в 2004 году она выросла на 29,1%, в 2003-м – на 27,4%. И нынешняя кампания – часть стремительно развивающегося соперничества производителей безалкогольных напитков за нишу в растущем секторе низкокалорийных напитков, прибыль от которых гораздо выше, чем от их сахаросодержащих аналогов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 530
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 40
На 10 крупнейших сетей приходится 75% розничного продуктового оборота в Петербурге – Infoline |
12: 40
Чем наполнить потребительскую корзину: будет ли меняться минимальный набор товаров и услуг |
12: 20
Дума одобрила поправки об ужесточении контроля торговли алкоголем и суррогатами |
12: 20
Кто успел, тот и взял: кому достались льготные сельхозкредиты |
12: 00
Сыра в России станет еще меньше |
12: 00
ЕС обогнал Россию по уровню роста цен в феврале 2017 года |
11: 40
Суд назвал неправомерным метод выявления сухого молока Россельхознадзором |
11: 40
ФАС одобрила продажу производителя пельменей «Равиоли» корейской Cheiljedang |
11: 20
Ритейлеры увеличили свою надбавку |
11: 20
Haribo начнет производить мармеладных мишек в США |
11: 00
Минсельхоз Бразилии: РФ признала достаточными предпринятые Бразилией меры по мясу |
11: 00
«Русагро» пообещал вложить 5 млрд рублей в бывшие курские сахзаводы «Разгуляя» |
10: 20
Турция объявила пошлины на российские продукты |
10: 00
Китай, Чили и Египет сняли эмбарго на импорт мяса из Бразилии |
10: 00
В Совфеде назвали антилидеров "Рейтинга трезвости" регионов |
17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003