Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивовары не могут без телевидения

Пивовары не могут без телевидения

Вторник, 1 марта 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вопреки предсказаниям экспертов, после принятия ограничений на рекламу пива производители практически не сократили свои телевизионные бюджеты. По крайней мере, в первые два месяца 2005 года объем рекламы этой категории остался почти таким же, как и год назад.
"Принятие поправок к закону не заставит пивоваров уйти с телевидения. Мы будем выходить точно так же",- говорит директор по маркетингу "Ярпива" Светлана Ярцева.
После принятия поправок, ограничивающих рекламу пива на телевидении промежутком с 22 до 7 часов, эксперты прогнозировали снижение объема телерекламы пива на 40–50% и одновременный рост наружки и BTL. Резкое снижение объемов рекламы ожидалось с 1 января, когда вступили в действие поправки к закону "О рекламе", запрещающие использование в рекламе пива образов людей и животных. Однако эксперты оказались правы лишь отчасти. По данным TNS Gallup Media, объемы рекламы пива с начала года остались примерно на том же уровне. В январе 2004 года объем рекламы пива составил 2,85 тыс. минут, в январе 2005-го — 2,8 тыс. Данные за февраль дали небольшое снижение: в 2004 году — 2,64 тыс. минут, за три недели месяца в 2005-м — 1,71 тыс. Таким образом, снижение объемов пивной рекламы не превысило 20%.
"Наш бюджет остался на том же уровне. Не произошло и серьезных перераспределений по медийным каналам,- говорит пресс-секретарь "Балтики" Алексей Кедрин. С ним соглашается Светлана Ярцева из "Ярпива": "Бюджет остался на прежнем уровне, и доля телевидения в нем не изменилась".
Топ-менеджер крупной пивоваренной компании рассказал "Бизнесу", что в январе доля BTL в рекламном бюджете традиционно выше, чем в остальные месяцы: "Однако уже сейчас началось падение продаж, которое можно остановить, только запустив серьезную телевизионную рекламную кампанию".
В том, что пивовары не решились уйти с телевидения, ничего удивительного нет, утверждают рекламисты. "Мы предполагали, что пивовары или останутся, или присутствие их сократится не более чем на 20%,- говорит гендиректор агентства Initiative Борис Карасев.- Телевидение дает высокий охват аудитории и по-прежнему стоит недорого. К тому же после введения запрета на образы людей и животных в "наружке" делать качественный креатив там сложнее, чем на телевидении".
Однако эксперты и участники рынка предполагают, что в течение года ситуация может измениться. "Мы ждем, когда Госдума рассмотрит закон о рекламе, и, возможно, изменим рекламный бюджет после его принятия",- говорит Алексей Кедрин.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 576
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2010: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31