Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Брэнду Sun Interbrew придется потесниться

Брэнду Sun Interbrew придется потесниться

Пятница, 18 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Первый в истории российского пивного рынка спор за товарную марку может разразиться между двумя его крупнейшими участниками. Как стало известно Ъ, лидер рынка холдинг BBH выводит в национальную дистрибуцию брэнд "Три толстяка", схожий с известной маркой Sun Interbrew "Толстяк". Более того, свою марку BBH позиционирует в том же ценовом сегменте, что и Sun Interbrew. Во второй компании уже заявили о нарушении прав интеллектуальной собственности.

Baltic Beverages Holding (BBH) владеет 18 заводами в России, в странах Балтии, на Украине и в Казахстане. Среди них "Балтика", "Ярпиво", "Вена". По итогам 2004 года доля BBH на российском рынке пива в объемном выражении составила 34,2%, объем продаж – €1,377 млрд.

Холдинг Sun Interbrew Ltd объединяет восемь заводов в России и на Украине. В 2004 году произвел около 170 млн дал пива, выручка составила более €550 млн. Доля на рынке в объемном выражении составляет 16% (второе место после BBH). Основные марки – "Клинское", "Толстяк", "Сибирская корона", Staropramen, Stella Artois, Beck`s.

Пиво "Три толстяка" с ноября прошлого года выпускает завод "Золотой Урал" (Челябинск), который в настоящий момент присоединен к пивзаводу "Вена". Но до сих пор пиво продавалось исключительно в своем регионе и, по словам генерального директора "Вены" Петра Чернышова, национальная дистрибуция этого сорта не планировалась. Однако Ъ стало известно, что "Вена" уже провела переговоры с крупнейшими дистрибуторами о продвижении марки "Три толстяка" на общероссийском рынке. Сразу несколько дистрибуторов подтвердили эту информацию Ъ. Более того, уже известны некоторые условиям соглашения с "Веной". Так, в Москве "Три толстяка" будет продаваться в поллитровых стеклянных бутылках и 1,5-литровых пэт-упаковках. Ориентировочная цена пэт-упаковки – 21,5 руб.

Решение руководства пивзавода "Вена" (оно определяет стратегию развития двух предприятий) вывести "Три толстяка" на национальный уровень вполне логично. До сих пор "Вена" специализировалась исключительно на премиальном пиве и в ее портфеле не хватало демократичных брэндов. Однако этот маркетинговый ход вызвал резкое недовольство у основного конкурента BBH – холдинга Sun Interbrew, который с 1998 года выпускает пиво "Толстяк" в точно таком же ценовом диапазоне. "Мы находимся на этапе предварительных консультаций с BBH,– заявила вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина.– Надеемся, что вопрос будет решен в досудебном порядке". В компании не сомневаются в том, что брэнд "Три толстяка" схож до степени смешения с "Толстяком". "При рассмотрении таких дел числительное "три" в расчет приниматься не будет – смысловая нагрузка лежит не на нем, а на слове "толстяк"",– уверены в Sun Interbrew.

С этим согласны и эксперты по патентному праву. ""Толстяк" – раскрученный брэнд, который ассоциируется с пивом от Sun Interbrew,– говорит координатор комитета по защите интеллектуальной собственности содружества "РусБренд" Алексей Поповичев.– К тому же эти две марки выпускаются в одной и той же товарной группе".

Несмотря на юридическую уязвимость "Трех толстяков", маркетологи считают, что решение о выводе этого пива на рынок вполне оправдано. "Сегодня производителям логично использовать паразитирующие брэнды, которые въезжают на рынок благодаря брэндам-носителям,– говорит Андрей Амлинский, глава рекламного агентства Amlinsky Creative Launch Company.– На пивном рынке, как и на водочном, теперь очень трудно с нуля запустить новую марку. Ситуация особенно усугубилась после того, как с января этого года начал действовать запрет на использование в пивной рекламе образов людей и животных: в поле зрения потребителя остаются лишь раскрученные брэнды-лидеры".

По данным агентства "Бизнес-аналитика", марка "Толстяк" занимает 13-е место с 2,5% рынка в стоимостном выражении. Это не так мало, учитывая общее число брэндов. Поэтому пока два конкурента будут выяснять, могут ли на рынке сосуществовать четыре "Толстяка", "Вена" при грамотной дистрибуции может рассчитывать на хорошие продажи новой марки. "Приоритеты и лояльность потребителя на пивном рынке – вещь очень быстро меняющаяся, так что такой ход может пойти им на руку. Особенно если их пиво окажется лучше "Толстяка"",– считает креативный директор агентства DDB Кирилл Смирнов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 745
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
16: 00
Франция снижает экспорт гороха |
16: 00
Минсельхоз России снизил оценку роста сельхозпроизводства в 2017 году |
15: 20
Тунис объявил тендер на закупку пшеницы и ячменя |
15: 00
Минсельхоз России и РАН подписали соглашение о сотрудничестве |
14: 40
Урожай мягкой пшеницы в ЕС в 2018/19 МГ ожидается на уровне предыдущего сезона – Strategie Grains |
14: 20
По итогам января-сентября Беларусь существенно увеличила импорт подсолнечного масла |
13: 40
Аргентина повышает экспортную пошлину на биодизель до 8% |
13: 20
Иордания объявила очередной тендер на закупку пшеницы |
13: 20
Азербайджан в январе-ноябре увеличил производство продукции АПК более чем на 4% |
13: 00
В ближайшее время интервенции на рынке молока проводиться не будут - Дворкович |
12: 40
Минсельхоз РФ поручил элеваторам организовать ежедневную отгрузку зерна |
12: 20
Котировки пшеницы на СВОТ возобновили рост |
12: 00
Суд наложил арест на 90% акций основного сельхозактива АФК «Система» |
11: 40
В ноябре импорт растительных масел в Индию вырос на 6,2% |
11: 20
В 2017 г. ОАО «РЖД» привлекло более 6 млн. тонн дополнительных грузов за счет тарифных решений |
11: 00
Казахстан: в СКО не хватает более 1 тыс. вагонов для перевозки зерна и муки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Май 2011: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31