Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Брэнду Sun Interbrew придется потесниться

Брэнду Sun Interbrew придется потесниться

Пятница, 18 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Первый в истории российского пивного рынка спор за товарную марку может разразиться между двумя его крупнейшими участниками. Как стало известно Ъ, лидер рынка холдинг BBH выводит в национальную дистрибуцию брэнд "Три толстяка", схожий с известной маркой Sun Interbrew "Толстяк". Более того, свою марку BBH позиционирует в том же ценовом сегменте, что и Sun Interbrew. Во второй компании уже заявили о нарушении прав интеллектуальной собственности.

Baltic Beverages Holding (BBH) владеет 18 заводами в России, в странах Балтии, на Украине и в Казахстане. Среди них "Балтика", "Ярпиво", "Вена". По итогам 2004 года доля BBH на российском рынке пива в объемном выражении составила 34,2%, объем продаж – €1,377 млрд.

Холдинг Sun Interbrew Ltd объединяет восемь заводов в России и на Украине. В 2004 году произвел около 170 млн дал пива, выручка составила более €550 млн. Доля на рынке в объемном выражении составляет 16% (второе место после BBH). Основные марки – "Клинское", "Толстяк", "Сибирская корона", Staropramen, Stella Artois, Beck`s.

Пиво "Три толстяка" с ноября прошлого года выпускает завод "Золотой Урал" (Челябинск), который в настоящий момент присоединен к пивзаводу "Вена". Но до сих пор пиво продавалось исключительно в своем регионе и, по словам генерального директора "Вены" Петра Чернышова, национальная дистрибуция этого сорта не планировалась. Однако Ъ стало известно, что "Вена" уже провела переговоры с крупнейшими дистрибуторами о продвижении марки "Три толстяка" на общероссийском рынке. Сразу несколько дистрибуторов подтвердили эту информацию Ъ. Более того, уже известны некоторые условиям соглашения с "Веной". Так, в Москве "Три толстяка" будет продаваться в поллитровых стеклянных бутылках и 1,5-литровых пэт-упаковках. Ориентировочная цена пэт-упаковки – 21,5 руб.

Решение руководства пивзавода "Вена" (оно определяет стратегию развития двух предприятий) вывести "Три толстяка" на национальный уровень вполне логично. До сих пор "Вена" специализировалась исключительно на премиальном пиве и в ее портфеле не хватало демократичных брэндов. Однако этот маркетинговый ход вызвал резкое недовольство у основного конкурента BBH – холдинга Sun Interbrew, который с 1998 года выпускает пиво "Толстяк" в точно таком же ценовом диапазоне. "Мы находимся на этапе предварительных консультаций с BBH,– заявила вице-президент Sun Interbrew Ирина Кибина.– Надеемся, что вопрос будет решен в досудебном порядке". В компании не сомневаются в том, что брэнд "Три толстяка" схож до степени смешения с "Толстяком". "При рассмотрении таких дел числительное "три" в расчет приниматься не будет – смысловая нагрузка лежит не на нем, а на слове "толстяк"",– уверены в Sun Interbrew.

С этим согласны и эксперты по патентному праву. ""Толстяк" – раскрученный брэнд, который ассоциируется с пивом от Sun Interbrew,– говорит координатор комитета по защите интеллектуальной собственности содружества "РусБренд" Алексей Поповичев.– К тому же эти две марки выпускаются в одной и той же товарной группе".

Несмотря на юридическую уязвимость "Трех толстяков", маркетологи считают, что решение о выводе этого пива на рынок вполне оправдано. "Сегодня производителям логично использовать паразитирующие брэнды, которые въезжают на рынок благодаря брэндам-носителям,– говорит Андрей Амлинский, глава рекламного агентства Amlinsky Creative Launch Company.– На пивном рынке, как и на водочном, теперь очень трудно с нуля запустить новую марку. Ситуация особенно усугубилась после того, как с января этого года начал действовать запрет на использование в пивной рекламе образов людей и животных: в поле зрения потребителя остаются лишь раскрученные брэнды-лидеры".

По данным агентства "Бизнес-аналитика", марка "Толстяк" занимает 13-е место с 2,5% рынка в стоимостном выражении. Это не так мало, учитывая общее число брэндов. Поэтому пока два конкурента будут выяснять, могут ли на рынке сосуществовать четыре "Толстяка", "Вена" при грамотной дистрибуции может рассчитывать на хорошие продажи новой марки. "Приоритеты и лояльность потребителя на пивном рынке – вещь очень быстро меняющаяся, так что такой ход может пойти им на руку. Особенно если их пиво окажется лучше "Толстяка"",– считает креативный директор агентства DDB Кирилл Смирнов.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 720
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 20
Аргентина наращивает переработку подсолнечника |
16: 00
В России отмечается профицит пшеницы 3 класса - Ткачев |
15: 40
В 2017/18 МГ урожай пшеницы в США станет минимальным за последние 11 лет |
14: 40
На российском рынке семян горчицы продолжается снижение цен |
14: 20
Беларусь: сев ранних культур в Гродненской области начнут в середине марта |
14: 00
На минувшей неделе отгрузки зерновых из морпортов Украины незначительно сократились |
13: 40
Обратно в Грузию: как в Россию возвращается одно из самых популярных вин |
13: 40
Запасы минудобрений у российских аграриев на 9% выше прошлогодних |
13: 20
Шведская компания защитила в суде Белоруссии право на товарный знак Absolut |
13: 20
Рыбы и моллюсков вырастили на треть больше |
13: 20
Российские аграрии начали подкормку посевов озимых зерновых |
13: 00
Россияне стали меньше экономить на продуктах, спиртном и развлечениях |
12: 40
"Приосколье" пошло по грибы |
12: 40
Мексика готова быстро восстановить поставки мяса в РФ в случае снятия запрета |
12: 40
Рост экономики Армении в 2017 году ожидается на 2,3–3,2% – Центробанк |
12: 20
Минпромторг встал на путь оздоровления нации |
12: 20
Китай готов принять участие в строительстве зернового терминала в порту Зарубино |
12: 01
ВТО отклонила апелляцию России на решение по торговому спору с ЕС |
12: 00
В Украине начинается программа подготовки национальных производителей говядины к открытию рынка ЕС |
12: 00
В оставшиеся месяцы 2016/17 МГ добиться рекордов в экспорте российского зерна уже не удастся - эксперт |
11: 40
«Русская аквакультура» снова идет на биржу |
11: 40
Эксперты предупредили о повышении цен на мороженое |
11: 40
В 2017 году Индонезия может нарастить импорт пшеницы до 9 млн. тонн |
11: 20
Оценка мирового дефицита сахара снижена на 320 тыс. тонн |
11: 20
ВТО отклонила апелляцию России по делу о запрете на импорт свинины из ЕС |
11: 00
Минимальный набор продуктов питания подорожал до 3726 рублей |
10: 20
Е.Непоклонов назначен замминистра сельского хозяйства РФ |
07: 00
Прогноз урожая пшеницы в Индии существенно снижен |
18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003