McDonald"s рекламирует здоровье: производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

Среда, 9 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Под давлением регуляторов сети фаст-фуд и производители снэков начинают менять стратегию рекламных кампаний продуктов, предназначенных для детей. На смену культу еды приходит культ здорового образа жизни. Взрослые это приветствуют, но убедить детей в том, что еда должна быть в первую очередь полезной, а не вкусной, сложнее.

В одном из последних рекламных роликов McDonald"s его символ — клоун Рональд Макдоналд играет с детьми в футбол, занимается физкультурой и танцует. О гамбургерах и пакетиках с картошкой он даже не вспоминает. "Это не тот Рональд, которого я знала в детстве, — сокрушается директор консалтингового агентства Just Kid Лори Кляйн, — раньше он был символом вкусной еды, а теперь пропагандирует здоровый образ жизни".

Новый ролик был продемонстрирован на конференции производителей продуктов питания KidPower как пример того, что представители отрасли озабочены ростом ожирения у детей. Судя по тому, что на конференции присутствовали такие компании, как Nestle, Kraft Foods и Coca-Cola, претензии регуляторов беспокоят не только McDonald"s. И неудивительно: еще в январе еврокомиссар по торговле и потребительскому рынку Маркос Киприану пригрозил введением регулирующих норм для компаний, которые не исправятся сами.

Участники конференции KidPower согласились изменить концепцию рекламы, предназначенной детям, чтобы избежать проблем с властями в Европе и США. Одним из первопроходцев стал Kraft, который в прошлом месяце отозвал ролики таких популярных продуктов, как напиток Kool Aid и печенье Oreo, заменив их на рекламу напитков с пониженным содержанием сахара и овсяных хлопьев.

"Представители отрасли стараются показать, что она способна сама себя регулировать", — доволен Дэниел Кук, эксперт по рекламе для детей Университета штата Иллинойс. Представитель американского государственного Центра по профилактике детских заболеваний Фэй Уонг согласна с коллегой. "В их интересах преодолеть проблему ожирения, потому что в конечном счете это приведет к росту затрат на здравоохранение и снижению производительности труда", — говорит она.

Впрочем, эксперты предупреждают, что компаниям будет непросто увеличить выпуск полезных продуктов. "Детям не нравятся продукты с пониженным содержанием чего бы то ни было", — заявила партнер консалтингового агентства Geppetto Рэчел Геллер. Поэтому компаниям придется разработать новые маркетинговые ходы, чтобы давать больше информации по поводу состава продуктов родителям, а не детям. Кроме этого, по мнению Геллер, компании должны подумать о том, как сделать упаковку полезных продуктов более привлекательной.

Компании признают, что задача не из легких. Деб Кэмбел, менеджер по продажам Ball Corporation, крупнейшего поставщика банок для Coca-Cola в Северной Америке, считает, что отучить детей от напитков, которые могут привести к ожирению, сложнее, чем кажется. "В некоторых штатах власти запретили ставить в автоматы [наиболее популярные] безалкогольные напитки и заменили их на молочные напитки и соки. И их никто не покупает. Ребята просто покупают большую бутылку колы в магазине напротив".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 618
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Ноябрь 2017: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30
Rating@Mail.ru