Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > McDonald"s рекламирует здоровье: производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

McDonald"s рекламирует здоровье: производители продуктов озаботились лишним весом детей в Европе и США

Среда, 9 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Под давлением регуляторов сети фаст-фуд и производители снэков начинают менять стратегию рекламных кампаний продуктов, предназначенных для детей. На смену культу еды приходит культ здорового образа жизни. Взрослые это приветствуют, но убедить детей в том, что еда должна быть в первую очередь полезной, а не вкусной, сложнее.

В одном из последних рекламных роликов McDonald"s его символ — клоун Рональд Макдоналд играет с детьми в футбол, занимается физкультурой и танцует. О гамбургерах и пакетиках с картошкой он даже не вспоминает. "Это не тот Рональд, которого я знала в детстве, — сокрушается директор консалтингового агентства Just Kid Лори Кляйн, — раньше он был символом вкусной еды, а теперь пропагандирует здоровый образ жизни".

Новый ролик был продемонстрирован на конференции производителей продуктов питания KidPower как пример того, что представители отрасли озабочены ростом ожирения у детей. Судя по тому, что на конференции присутствовали такие компании, как Nestle, Kraft Foods и Coca-Cola, претензии регуляторов беспокоят не только McDonald"s. И неудивительно: еще в январе еврокомиссар по торговле и потребительскому рынку Маркос Киприану пригрозил введением регулирующих норм для компаний, которые не исправятся сами.

Участники конференции KidPower согласились изменить концепцию рекламы, предназначенной детям, чтобы избежать проблем с властями в Европе и США. Одним из первопроходцев стал Kraft, который в прошлом месяце отозвал ролики таких популярных продуктов, как напиток Kool Aid и печенье Oreo, заменив их на рекламу напитков с пониженным содержанием сахара и овсяных хлопьев.

"Представители отрасли стараются показать, что она способна сама себя регулировать", — доволен Дэниел Кук, эксперт по рекламе для детей Университета штата Иллинойс. Представитель американского государственного Центра по профилактике детских заболеваний Фэй Уонг согласна с коллегой. "В их интересах преодолеть проблему ожирения, потому что в конечном счете это приведет к росту затрат на здравоохранение и снижению производительности труда", — говорит она.

Впрочем, эксперты предупреждают, что компаниям будет непросто увеличить выпуск полезных продуктов. "Детям не нравятся продукты с пониженным содержанием чего бы то ни было", — заявила партнер консалтингового агентства Geppetto Рэчел Геллер. Поэтому компаниям придется разработать новые маркетинговые ходы, чтобы давать больше информации по поводу состава продуктов родителям, а не детям. Кроме этого, по мнению Геллер, компании должны подумать о том, как сделать упаковку полезных продуктов более привлекательной.

Компании признают, что задача не из легких. Деб Кэмбел, менеджер по продажам Ball Corporation, крупнейшего поставщика банок для Coca-Cola в Северной Америке, считает, что отучить детей от напитков, которые могут привести к ожирению, сложнее, чем кажется. "В некоторых штатах власти запретили ставить в автоматы [наиболее популярные] безалкогольные напитки и заменили их на молочные напитки и соки. И их никто не покупает. Ребята просто покупают большую бутылку колы в магазине напротив".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 572
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003