Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российская телереклама привязалась к евро

Российская телереклама привязалась к евро

Среда, 2 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные по объемам российского рекламного рынка в 2004 году. Одновременно ассоциация впервые решила скорректировать данные, обнародованные ею в предыдущие годы. В результате рост рекламной индустрии в 2004 году составил не 46,5%, как следовало бы из старых данных, а всего лишь 33%.

По данным АКАР, в 2004 году рекламный рынок рос быстрее, чем в 2003-м; его денежный объем увеличился на 33%, достигнув отметки в $3,855 млрд. Годом ранее темпы роста индустрии составили 31%. Самые быстрые темпы роста по-прежнему демонстрирует интернет-реклама – 67% за год. Но при этом ее доля в общем объеме рынка составляет всего 0,8%. По объему собранных денег лидирует телевидение: доля телерекламы составляет 44,1%. Темпы же роста этого рынка в минувшем году составили 37% вместо ожидавшихся 25%. Сверхплановый рост ТВ-рекламы эксперты АКАР объяснили резким повышением курса евро по отношению к доллару: рекламодатели с долларовыми рекламными бюджетами в течение года вынуждены были увеличивать расходы на рекламу, чтобы не отстать от своих конкурентов с бюджетами в евро. В 2005 году, по прогнозам АКАР, темпы роста рекламного рынка замедлятся – он увеличится лишь на 20%.

Уже второй год подряд АКАР совершенствует методику оценки объемов рекламного рынка. В прошлом году оборот индустрии был впервые поделен надвое: на традиционную и BTL-рекламу (below the line – термин, используемый для обозначения нестандартных видов маркетинговых коммуникаций). В 2003 году АКАР оценила рынок BTL-рекламы в $840 млн, в 2004 году он превысил отметку $1 млрд. Рост затрат на нестандартные маркетинговые коммуникации составил порядка 25%.

Одновременно с публикацией свежих данных АКАР объявила о коррекции данных за 2002-2003 годы, объяснив свою инициативу стремлением избавиться от накопившихся ранее неточностей. Вполне возможно, что признать собственные ошибки АКАР была вынуждена из-за прошлогоднего конфликта с Гильдией издателей периодической печати (ГИПП): после публикации годового отчета АКАР за 2003 год гильдия заявила, что доля печатных СМИ в общем объеме рекламного рынка сильно занижена – ассоциация оценила ее в 28%. Показательно, что в этом году после коррекции с участием ГИПП этот показатель увеличился до 32,4%.

Коррекции подверглись и ранее опубликованные данные по объемам рекламы, размещенной на региональном телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе. "Оценки региональной рекламы были до сих пор достаточно формальными,– говорит руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра группы компаний "Видео Интернешнл" Сергей Веселов.– Хуже всего обстояло дело с рекламой в региональной прессе и на местном радио – она практически не оценивалась". По уточненным данным, ее объем в прошлом году составил $1,07 млрд против $790 млн в 2003 году.

После пересчета суммарный объем рекламного рынка в 2003 году вырос на $260 млн – с $2,63 млрд до $2,89 млрд. Корректировке подверглось большинство самых значительных сегментов рекламного рынка: телевидение, пресса и радио (см. таблицу).

Рекламисты с пониманием отнеслись к пересчету данных АКАР. "Я не вижу в этом проблемы, это нормально, что АКАР решила пересчитать старые данные и исправить допущенные ошибки",– говорит генеральный директор агентства Media Wise Татьяна Елисеева. "На 46%, как это следовало бы из старых данных, рынок явно не вырос,– считает президент Starcom MediaWest Group-Россия Дмитрий Бартенев.– Нормальным выглядит именно 33-процентный рост".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 512
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Австралия готова инвестировать в развитие экономики Азербайджана |
17: 01
США закрывают представительство зернового экспортного лобби в Египте |
17: 01
Азербайджан в январе-августе сократил импорт пшеницы на 36% |
16: 40
Недельная инфляция в России в шестой раз подряд осталась на нуле |
16: 20
Поставки турецких томатов в Россию начнутся с 1 декабря |
16: 20
Минсельхоз поддержит производство мяса |
16: 20
Австрийская компания запустила завод по производству хлебопекарных смесей в Московской области |
16: 00
Чай с вареньем подорожал к холодам |
16: 00
Роспотребнадзор с начала года выявил более 43 т некачественного мяса |
15: 40
В Армении планируется внедрение системы страхования агросектора в течение 3-5 лет |
15: 40
За 9 месяцев т.г. производство птицы в РФ возросло на 7% - Минсельхоз |
15: 20
Алжир на тендере закупил крупную партию пшеницы |
15: 00
Объем льготного кредитования АПК в 2018 году может быть увеличен на 4 млрд. рублей |
14: 20
Израиль планирует закупить фуражные зерновые |
14: 00
В Казахстане выработана единая позиция для стимулирования импорта ГСМ |
13: 00
Объемы переработки соевых бобов в США оцениваются ниже ожидаемого уровня |
13: 00
К началу октября в России было собрано 125 млн. тонн зерна - Росстат |
12: 40
Производитель Jack Daniel`s отказался от услуг Coca-Cola в России |
12: 40
За 9 месяцев т.г. из морпортов Краснодарского края было экспортировано более 20 млн. тонн зерна |
12: 20
Котировки соевых бобов на СВОТ продолжили снижение |
11: 40
Казахстан: Продкорпорация изменила закупочные цены на ячмень 2 класса |
11: 00
В Казахстане завершена уборка зерновых культур |
10: 20
Южная Корея закупила на тендере фуражные зерновые |
09: 40
Экспорт украинского зерна с начала сезона превышает 11,5 млн. тонн |
09: 40
Погодные условия начала октября сдерживали проведение сева озимой пшеницы на юго-востоке Казахстана |
09: 20
Кабардино-Балкарская Республика начала поставки семян кукурузы в Казахстан |
16: 40
Субсидирование ж/д тарифов при экспорте российского зерна начнется не ранее ноября |
16: 40
Темпы уборки кукурузы и соевых бобов в США заметно отстают от графика |
16: 20
В 2017/18 МГ Украина займет 6 место в мировом рейтинге производителей кукурузы |
16: 00
Япония планирует закупку очередной партии пшеницы |
15: 41
Погодные условия замедляют уборку подсолнечника в Саратовской области |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003