Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российская телереклама привязалась к евро

Российская телереклама привязалась к евро

Среда, 2 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные по объемам российского рекламного рынка в 2004 году. Одновременно ассоциация впервые решила скорректировать данные, обнародованные ею в предыдущие годы. В результате рост рекламной индустрии в 2004 году составил не 46,5%, как следовало бы из старых данных, а всего лишь 33%.

По данным АКАР, в 2004 году рекламный рынок рос быстрее, чем в 2003-м; его денежный объем увеличился на 33%, достигнув отметки в $3,855 млрд. Годом ранее темпы роста индустрии составили 31%. Самые быстрые темпы роста по-прежнему демонстрирует интернет-реклама – 67% за год. Но при этом ее доля в общем объеме рынка составляет всего 0,8%. По объему собранных денег лидирует телевидение: доля телерекламы составляет 44,1%. Темпы же роста этого рынка в минувшем году составили 37% вместо ожидавшихся 25%. Сверхплановый рост ТВ-рекламы эксперты АКАР объяснили резким повышением курса евро по отношению к доллару: рекламодатели с долларовыми рекламными бюджетами в течение года вынуждены были увеличивать расходы на рекламу, чтобы не отстать от своих конкурентов с бюджетами в евро. В 2005 году, по прогнозам АКАР, темпы роста рекламного рынка замедлятся – он увеличится лишь на 20%.

Уже второй год подряд АКАР совершенствует методику оценки объемов рекламного рынка. В прошлом году оборот индустрии был впервые поделен надвое: на традиционную и BTL-рекламу (below the line – термин, используемый для обозначения нестандартных видов маркетинговых коммуникаций). В 2003 году АКАР оценила рынок BTL-рекламы в $840 млн, в 2004 году он превысил отметку $1 млрд. Рост затрат на нестандартные маркетинговые коммуникации составил порядка 25%.

Одновременно с публикацией свежих данных АКАР объявила о коррекции данных за 2002-2003 годы, объяснив свою инициативу стремлением избавиться от накопившихся ранее неточностей. Вполне возможно, что признать собственные ошибки АКАР была вынуждена из-за прошлогоднего конфликта с Гильдией издателей периодической печати (ГИПП): после публикации годового отчета АКАР за 2003 год гильдия заявила, что доля печатных СМИ в общем объеме рекламного рынка сильно занижена – ассоциация оценила ее в 28%. Показательно, что в этом году после коррекции с участием ГИПП этот показатель увеличился до 32,4%.

Коррекции подверглись и ранее опубликованные данные по объемам рекламы, размещенной на региональном телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе. "Оценки региональной рекламы были до сих пор достаточно формальными,– говорит руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра группы компаний "Видео Интернешнл" Сергей Веселов.– Хуже всего обстояло дело с рекламой в региональной прессе и на местном радио – она практически не оценивалась". По уточненным данным, ее объем в прошлом году составил $1,07 млрд против $790 млн в 2003 году.

После пересчета суммарный объем рекламного рынка в 2003 году вырос на $260 млн – с $2,63 млрд до $2,89 млрд. Корректировке подверглось большинство самых значительных сегментов рекламного рынка: телевидение, пресса и радио (см. таблицу).

Рекламисты с пониманием отнеслись к пересчету данных АКАР. "Я не вижу в этом проблемы, это нормально, что АКАР решила пересчитать старые данные и исправить допущенные ошибки",– говорит генеральный директор агентства Media Wise Татьяна Елисеева. "На 46%, как это следовало бы из старых данных, рынок явно не вырос,– считает президент Starcom MediaWest Group-Россия Дмитрий Бартенев.– Нормальным выглядит именно 33-процентный рост".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 516
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 20
В Киевской области нестабильные погодные условия не оказывают существенного влияния на состояние посевов озимой пшеницы |
18: 20
В 2017/18 МГ страны ЕС сократили объем экспорта пшеницы |
18: 00
Дворкович рассказал, как удалось избежать молочных интервенций |
18: 00
Тенденция роста производства животноводческой продукции в РФ сохраняется - Росстат |
18: 00
Ирак проводит тендер на импорт пшеницы |
17: 40
Медицинский спирт стал основным сырьем для поддельной водки |
17: 20
Россияне наели на рекорд |
17: 20
Россия ограничила ввоз цейлонского чая |
17: 20
Детские новогодние подарки в РФ в 2017 г. потяжелели и подорожали |
17: 20
Аграрии Закарпатской области сообщают о подтоплении части посевов озимых |
17: 20
В Тамбовской области к 2020 г. планируется ввести в оборот 100% пахотных земель |
17: 20
В Беларуси направлено Br11 млн. на реализацию научно-технических программ в сфере АПК |
17: 00
Немецкая BayWa планирует купить британскую Premiums Crops Ltd. |
17: 00
В январе-ноябре в России было произведено более 4 млн. тонн подсолнечного масла - Росстат |
16: 20
Банк России вновь снизил ключевую ставку |
16: 00
Франция снижает экспорт гороха |
16: 00
Минсельхоз России снизил оценку роста сельхозпроизводства в 2017 году |
15: 20
Тунис объявил тендер на закупку пшеницы и ячменя |
15: 00
Минсельхоз России и РАН подписали соглашение о сотрудничестве |
14: 40
Урожай мягкой пшеницы в ЕС в 2018/19 МГ ожидается на уровне предыдущего сезона – Strategie Grains |
14: 20
По итогам января-сентября Беларусь существенно увеличила импорт подсолнечного масла |
13: 40
Аргентина повышает экспортную пошлину на биодизель до 8% |
13: 20
Иордания объявила очередной тендер на закупку пшеницы |
13: 20
Азербайджан в январе-ноябре увеличил производство продукции АПК более чем на 4% |
13: 00
В ближайшее время интервенции на рынке молока проводиться не будут - Дворкович |
12: 40
Минсельхоз РФ поручил элеваторам организовать ежедневную отгрузку зерна |
12: 20
Котировки пшеницы на СВОТ возобновили рост |
12: 00
Суд наложил арест на 90% акций основного сельхозактива АФК «Система» |
11: 40
В ноябре импорт растительных масел в Индию вырос на 6,2% |
11: 20
В 2017 г. ОАО «РЖД» привлекло более 6 млн. тонн дополнительных грузов за счет тарифных решений |
11: 00
Казахстан: в СКО не хватает более 1 тыс. вагонов для перевозки зерна и муки |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Январь 2007: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31