Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Российская телереклама привязалась к евро

Российская телереклама привязалась к евро

Среда, 2 февраля 2005 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР) опубликовала данные по объемам российского рекламного рынка в 2004 году. Одновременно ассоциация впервые решила скорректировать данные, обнародованные ею в предыдущие годы. В результате рост рекламной индустрии в 2004 году составил не 46,5%, как следовало бы из старых данных, а всего лишь 33%.

По данным АКАР, в 2004 году рекламный рынок рос быстрее, чем в 2003-м; его денежный объем увеличился на 33%, достигнув отметки в $3,855 млрд. Годом ранее темпы роста индустрии составили 31%. Самые быстрые темпы роста по-прежнему демонстрирует интернет-реклама – 67% за год. Но при этом ее доля в общем объеме рынка составляет всего 0,8%. По объему собранных денег лидирует телевидение: доля телерекламы составляет 44,1%. Темпы же роста этого рынка в минувшем году составили 37% вместо ожидавшихся 25%. Сверхплановый рост ТВ-рекламы эксперты АКАР объяснили резким повышением курса евро по отношению к доллару: рекламодатели с долларовыми рекламными бюджетами в течение года вынуждены были увеличивать расходы на рекламу, чтобы не отстать от своих конкурентов с бюджетами в евро. В 2005 году, по прогнозам АКАР, темпы роста рекламного рынка замедлятся – он увеличится лишь на 20%.

Уже второй год подряд АКАР совершенствует методику оценки объемов рекламного рынка. В прошлом году оборот индустрии был впервые поделен надвое: на традиционную и BTL-рекламу (below the line – термин, используемый для обозначения нестандартных видов маркетинговых коммуникаций). В 2003 году АКАР оценила рынок BTL-рекламы в $840 млн, в 2004 году он превысил отметку $1 млрд. Рост затрат на нестандартные маркетинговые коммуникации составил порядка 25%.

Одновременно с публикацией свежих данных АКАР объявила о коррекции данных за 2002-2003 годы, объяснив свою инициативу стремлением избавиться от накопившихся ранее неточностей. Вполне возможно, что признать собственные ошибки АКАР была вынуждена из-за прошлогоднего конфликта с Гильдией издателей периодической печати (ГИПП): после публикации годового отчета АКАР за 2003 год гильдия заявила, что доля печатных СМИ в общем объеме рекламного рынка сильно занижена – ассоциация оценила ее в 28%. Показательно, что в этом году после коррекции с участием ГИПП этот показатель увеличился до 32,4%.

Коррекции подверглись и ранее опубликованные данные по объемам рекламы, размещенной на региональном телевидении, радио, в прессе и наружной рекламе. "Оценки региональной рекламы были до сих пор достаточно формальными,– говорит руководитель отдела маркетинговых исследований аналитического центра группы компаний "Видео Интернешнл" Сергей Веселов.– Хуже всего обстояло дело с рекламой в региональной прессе и на местном радио – она практически не оценивалась". По уточненным данным, ее объем в прошлом году составил $1,07 млрд против $790 млн в 2003 году.

После пересчета суммарный объем рекламного рынка в 2003 году вырос на $260 млн – с $2,63 млрд до $2,89 млрд. Корректировке подверглось большинство самых значительных сегментов рекламного рынка: телевидение, пресса и радио (см. таблицу).

Рекламисты с пониманием отнеслись к пересчету данных АКАР. "Я не вижу в этом проблемы, это нормально, что АКАР решила пересчитать старые данные и исправить допущенные ошибки",– говорит генеральный директор агентства Media Wise Татьяна Елисеева. "На 46%, как это следовало бы из старых данных, рынок явно не вырос,– считает президент Starcom MediaWest Group-Россия Дмитрий Бартенев.– Нормальным выглядит именно 33-процентный рост".

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 503
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: темпы уборки кукурузы выше прошлогодних |
15: 20
Селедка может превратиться в дефицитный деликатес |
15: 20
Страны ЕАЭС к 2020 году намерены нарастить производство масличных до 21 млн. тонн в год |
14: 40
Яровая заявила о необходимости законодательно запретить возврат хлеба поставщикам |
14: 40
Уборка зерновых в Калмыкии начнется в первой декаде июля |
14: 20
Россияне бросили курить и перешли на фастфуд |
14: 20
Индия намерена расширить сотрудничество с Азербайджаном в сфере АПК |
13: 40
В СФ рассказали о планах борьбы с контрафактным алкоголем |
13: 20
Египет продлил сроки приема предложений на участие в тендере по закупке соевого масла |
13: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 г. на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
12: 20
Парламент Парагвая одобрил введение экспортной пошлины на соевые бобы |
12: 20
Беларусь: в Гродненской области массовую уборку зерновых начнут в середине июля |
11: 40
В Казахстане в 2017 году площади сева зерновых составили более 14 млн. га |
11: 20
Россельхознадзор запретил поставки в РФ продукции еще одного белорусского предприятия |
11: 00
Валовой сбор зерна в Пензенской области составит не менее 2,3 млн. тонн |
18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
16: 40
Ирак снял запрет на ввоз украинского мяса птицы |
16: 40
Индонезия продлевает действие нулевой экспортной пошлины на пальмовое масло |
16: 20
Процесс возврата НДС российским экспортерам агропродукции могут упростить в случае покупки товаров на бирже |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003