Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Мэрия Петербурга рекламирует алкоголь и табак

Мэрия Петербурга рекламирует алкоголь и табак

Пятница, 3 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Питерские власти выбрали лучших, на их взгляд, налогоплательщиков и пообещали им бесплатные рекламные площади по городу. Бесплатная реклама обойдется фирмам в $15 тыс., и их готовы заплатить в основном производители табака и алкоголя, на рекламу которых наложены многочисленные запреты.

Информационно-рекламную акцию "Лучший налогоплательщик Петербурга" администрация города запустила в конце октября. "Проект создан потому, что сейчас в Петербурге и вообще в России с гораздо большим уважением относятся к тем, кто придумывает, как не платить налоги, чем к тем, кто их честно платит. Мы попытались популяризовать опыт лучших налогоплательщиков", – пояснил Алексей Буцайло, начальник медиапроектов Комитета по печати. Сроки проведения акции – с ноября по январь.

Под проведение кампании Смольный целевым назначением выдал бесплатные рекламные площади – 70 щитов 6 на 3 метра, 8 баннеров 2 на 10 метров, 8 плазменных экранов на улицах города и места для имиджевых статей в собственных изданиях.
Таковыми являются "Бюллетень администрации Петербурга", "Петербургская фотохроника", "Петербургский дневник" и бюллетень "Государственный заказ Санкт-Петербурга".

Но в ходе "раскрутки" акции выяснились неожиданные и неприятные подробности. В частности, что изготовление рекламоносителей – баннеров, полиграфии и прочего – компании должны оплачивать сами. Смета мероприятия, которую составляли в ГУП "Петроцентр" (издательская компания Смольного), недвусмысленно демонстрирует, что стоимость участия в кампании для одной фирмы включая затраты на рекламу и изготовление наград составит около $15 тыс. А максимум, на что можно рассчитывать за эти деньги, – небольшой логотип в углу рекламного плаката или тумбы.

Всю остальную площадь занимают агитационные надписи "Лучший налогоплательщик Петербурга" или "Тебе выбирать!", а также фотографии петербургских дворов, благоустроенных на деньги, перечисленные компаниями в бюджет города.
Затраты на такую рекламу некоторые из названных "лучшими налогоплательщиками" Петербурга посчитали явно завышенными и платить отказались.

"У нас есть собственная служба рекламы и PR, которая способна осуществить продвижение информации о нашем участии в данном проекте. К тому же, когда ставится задача "раздать слонов" сразу всем лучшим налогоплательщикам, реализация таких планов, как правило, не приводит к эффективным результатам. Сливаться на плакатах в так называемой "братской могиле" вместе с другими, пусть и очень достойными, компаниями, неправильно с точки зрения элементарных законов рекламы", – считает Алексей Шальнов, директор по продажам ОАО "Питер-Лада". По мнению многих участников, финансирование PR-компании, задуманной администрацией Петербурга, должно исходить со стороны самих органов власти. Но Смольный предпочел "поздравить" лучших доноров городского бюджета за их же счет.

Непонятным осталось и то, по каким критериям отбирались "лучшие налогоплательщики".

"Мы подготовили список, куда внесли около 20 компаний. Критериями отбора стали наибольшие поступления в бюджет за 2003 год и добросовестное исполнение обязанностей налогоплательщика – отсутствие задолженностей, например", – сообщил Геннадий Бессеребренников, начальник отдела по работе со СМИ и СО УМНС Петербурга. Но позднее появились сомнения в том, что все участники акции действительно заслуживают чести считаться "лучшими налогоплательщиками".

Например, в списке наряду с пивоваренной компанией "Балтика", ЗАО "Европа Отель", Промышленно-строительным банком и табачниками из "Бритиш-Американ Тобакко" оказалась топливная компания ООО "Несте-Санкт-Петербург". "Несте", по оценкам независимых экспертов, вовсе не является наиболее крупным налогоплательщиком на топливном рынке города. Более того, "Несте-Санкт-Петербург" в течение 2003 года неоднократно уклонялась от уплаты акцизов в городской бюджет. Скандал подогрело и то, что источник в управлении Министерства по налогам и сборам Санкт-Петербурга сообщил, что упомянутое ООО рассматривало в сентябре 2003 года возможность перерегистрации собственных активов в другом регионе с тем, чтобы продолжать бизнес в Петербурге, но не платить акцизы в местный бюджет. И единственной причиной, по которой "Несте" отказалась от перерегистрации, стало недовольство губернатора Матвиенко.
Только производители алкогольной и табачной продукции обрадовались выдумке чиновников Смольного. Они увидели в этой акции возможность беспрепятственно рекламировать свою продукцию, что в условиях гонений на рекламу алкоголя и табака показалось им буквально манной небесной.

"Этот проект может поспособствовать изменению имиджа пивоваренных компаний в лучшую сторону. Это – шанс повлиять на ситуацию. Хотелось бы, чтобы люди заметили, что мы не только пиво делаем, но и приносим ощутимую пользу городу", – сообщила Татьяна Антончик, менеджер по внешним связям ОАО "Вена".

В Смольном надеются, что акция станет ежегодной. Итоги кампании будут подведены в середине января. Лучшим налогоплательщикам, как активным участникам акции, так и "пассивным", обещают вручить награды. А уже в январе, на радость пивоварам и табачникам, планируется запуск второй серии проекта: теперь по итогам 2004 года. "Мы бы хотели включить в новый список представителей малого бизнеса и индивидуальных предпринимателей", – сообщил Алексей Буцайло. Но шансов на то, что представители малого бизнеса легко согласятся заплатить $15 тысяч за в общем-то не нужную им рекламу, не так уж много.


Их выбрала мэрия

"Активные" участники проекта (доплатившие $ 15 тыс. за участие):
Группа компании ООО "Петро" (сигареты)
ОАО "Промышленно-строительный банк"
ГУП "ТЭК-СПб"
ЗАО "Бритиш Американ Тобакко-СПб"
ЗАО "Петерстар"
ООО "Несте СПб"
ОАО "Вена"
ООО "Пивоварня-Хейнекен"
ОАО "Пивоваренная компания "Балтика"
Северо-западный филиал ОАО "Мегафон"
ГУП "Водоканал СПб"

"Пассивные" участники (отказавшиеся заплатить за участие в акции):
ОАО "Телеком ХХI" (Северо-западный филиал МТС)
ФГУАП "Пулково"
ОАО "Комбинат имени Степана Разина"
ОАО "Балтийский завод"
ОАО "Ижорские заводы"
ОАО "Северо-Западный Телеком" (городская телефонная сеть)
ЗАО "Европа Отель"
ГУП "Петербургский метрополитен"
ОАО "Питер-Лада"
ЗАО "Петербург Продакс Интернейшнл" (производитель бритв Gillete)

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 749
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003