Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > ФАС сыграет с пивоварами в лотерею. Этот способ продвижения товара может быть запрещен

ФАС сыграет с пивоварами в лотерею. Этот способ продвижения товара может быть запрещен

Четверг, 2 декабря 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Вчера экспертный совет по применению законодательства о рекламе при Федеральной антимонопольной службе (ФАС) начал рассматривать еще один очень болезненный для пивоваров вопрос — о законности лотерей, стимулирующих покупку пива. Если ФАС сочтет, что подобные акции противоречат закону "О рекламе", это будет сильный удар по отрасли: грамотно проведенная лотерея может увеличить продажи пива в два раза.

Претензии ФАС вызвали пока только три "лотерейные" акции — пива "Арсенальное", "Балтика № 3" (оба сорта производятся пивоваренной компанией "Балтика"), а также пива Holsten (компания SABMiller). Организаторы лотерей обещают потребителям различные призы. Чиновники ФАС посчитали, что подобные акции можно трактовать как запрещенный призыв к достижению успеха при употреблении пива.

Во вступивших в силу 5 сентября "пивных" поправках к закону "О рекламе", в частности, говорится о том, что реклама пива "не должна содержать информацию о том, что его употребление имеет важное значение для достижения общественного, спортивного или личного успеха либо для улучшения физического или психического состояния".

Правда, прийти к единому мнению на вчерашнем заседании экспертного совета представители рекламных и пивоваренных компаний и ФАС не смогли. "Против лотерей никто не выступает, они законом не запрещены,— говорит начальник отдела контроля соблюдения законодательства о рекламе ФАС Сергей Пузыревский.— Однако в контексте такой рекламы может возникнуть впечатление, что употребление пива приводит к достижению успеха". Пивовары, естественно, уверены, что проведение стимулирующих акций закон не нарушает. "В данной ситуации проводится реклама не пива как продукта, а акции,— уверен заместитель директора по маркетингу "Балтики" Дмитрий Музыченко.— Розыгрыш призов напрямую с употреблением пива не связан. Теоретически победитель акции может пива и не пить, а просто прислать нам этикетку или заглянуть под крышку". В результате вчера было решено заказать экспертизу рекламных текстов Институту русского языка.

При всей кажущейся незначительности данного вопроса для пивоваров он весьма важен. Теоретически ФАС может предъявить претензии всем производителям — акции, подобные лотереям, периодически устраивают все компании. Более того, лотереи являлись одним из основных способов продвижения пива. Для примера: акция компании "Балтика" по розыгрышу пяти BMW, проведенная в конце прошлого года (когда ограничений на рекламу не было), подняла продажи баночного пива в среднем на 53%, а в отдельные месяцы рост составлял 86%. К тому же после принятия поправок к закону "О рекламе", ограничивающих продвижение пива, роль стимулирующих продажи акций еще более возрастает. "Теперь осталось только запретить продавать товарные группы, названия которых начинаются на букву "П"",— комментирует позицию ФАС вице-президент компании Sun Interbrew Ирина Кибина.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 594
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003