Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Absolut теряет американский рынок

Absolut теряет американский рынок

Вторник, 23 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В этом году шведская компания Vin & Spirit выпустила миллиардную бутылку водки Absolut. Но юбилей может быть испорчен: шведы теряют позиции на американском рынке, на который приходится 60% продаж компании.

"За последние два года в мире запущено около 130 новых водочных брэндов, только в Америке появляется до четырех новых марок ежемесячно, — жалуется гендиректор V&S Бенгт Бэрон. — Мало кто из них выживает, но каждый новый брэнд занимает место на полке и так или иначе притягивает внимание".

С 2000 г. V&S занималась реструктуризацией дистрибьюторской сети по всему миру. В США компания создала совместное предприятие с Jeam Beam. За пределами Америки V&S присоединилась к дистрибьюторской группе Maxxium Worldwide, в которую входят The Edrington Group, Jim Beam Brands и Remy Cointreau.

В это же время в Америке набирала силу мода на коктейли, и рынку водочной продукции требовались новые брэнды. Но V&S все силы потратила на модернизацию логистических систем. "В 2000-2004 гг. мы не снабжали рынок новой продукцией", — признается Бэрон. Так, между выпуском Absolut Mandarin и появлением в магазинах этой осенью новой Absolut Vanilia прошло четыре года.

Также медленно V&S реагировала на изменения на быстрорастущем рынке водки класса super premium (розничная цена превышает $24 за 0,75 л). Очень быстро лидерство в этом сегменте заняла водка Grey Goose от французской Sidney Frank, которую импортирует в США компания Bacardi. В ответ V&S запустила водку под маркой Level. По словам Бэрона, компания надеется, что ее продажи в 2004 г. достигнут 100 000 ящиков.

Но ключевым брэндом для V&S все равно остается Absolut, и главная задача сейчас — не потерять свои позиции на рынке и расширить круг потребителей. Критики V&S считают, что компания опирается только на один мировой брэнд, так как создавать новые ей не позволяет отсутствие финансов и плохой маркетинг. Если компания не предпримет решительных шагов, то процесс выпуска второго миллиарда бутылок с надписью Absolut в условиях современного рынка может занять больше чем 25 лет, которые потребовались на производство первого.


Vin & Spirit – шведская государственная компания. Объем продаж компании в 2003 г. составил $1,3 млрд. Самая продаваемая водка в мире – Smirnoff (принадлежит компании Diageo с оборотом $16,1 млрд), на 2-м месте находится Bacardi Ltd. (оборот – $3,3 млрд), Absolut занимает 3-е место. Инвестиционный банк Lehman Brothers оценивает стоимость брэнда Absolut в $3–4 млрд.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 423
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Ряд стран Азии интересуются закупками зерна в Крыму |
17: 20
Иордания в очередной раз не смогла закупить пшеницу |
17: 00
Путин поручил проверить российские магазины на предмет реализации нелегального мяса |
16: 40
Минсельхоз России инициировал создание Рабочей группы по функционированию рынка зерна |
16: 20
Россия ограничила поставки продукции с белорусского предприятия «Савушкин продукт» |
16: 20
Саудовская Аравия планирует закупить крупную партию пшеницы |
16: 00
Минфин предложил легализовать коллекционное вино |
15: 40
В Свердловской области началась массовая уборка зерновых |
15: 20
ФАС уличила "Азбуку вкуса" и "Мираторг" в дискриминации поставщиков |
15: 20
В 2016/17 МГ Россия сократила экспорт гречихи в 2 раза |
15: 00
За семь месяцев 2017 г. цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
14: 20
Россельхознадзор продолжает вводить ограничения в отношении поставок животноводческой продукции из Беларуси |
13: 40
Индия будет сокращать закупки рафинированного пальмового масла |
13: 00
Маржинальность переработки рапса в Украине снижается – ИА «АПК-Информ» |
13: 00
К началу августа поголовье КРС в России сократилось на 0,9% |
12: 40
Россия увеличила экспорт рыбы в первом полугодии 2017 года на 30% |
12: 20
К НМТП слетелись на масло |
12: 20
Китай активизирует закупки американских соевых бобов |
12: 00
ФАС возбудила дела в отношении «Ленты» и Metro по подозрению в дискриминации поставщиков |
12: 00
Контрафакту подобрали определение |
12: 00
В России продолжается сокращение объемов сельхозпроизводства |
11: 20
Урожайность озимой пшеницы в Республики Башкортостан выше прошлогодней |
11: 00
В Новороссийске планируется строительство крупнейшего в России терминала по перевалке растительных масел - СМИ |
11: 00
БЖД готова в полном объеме обеспечить перевозки зерна нового урожая |
10: 20
Участники российского рынка не ожидают осложнений с поставками сельхозпродукции в Турцию - эксперт |
09: 40
К началу августа запасы зерна в России практически соответствовали прошлогодним - Росстат |
09: 20
Валовой сбор зерна в России превысил 70 млн. тонн |
18: 20
В Краснодарском крае снизились цены на соевые бобы |
18: 00
В Казахстане запасы зерна к 1 августа составили почти 5 млн. тонн |
17: 40
В 2016/17 МГ Россия в 2 раза увеличила экспорт семян рапса |
17: 20
Иран продлил запрет на импорт пшеницы в страну |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003