Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Absolut теряет американский рынок

Absolut теряет американский рынок

Вторник, 23 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В этом году шведская компания Vin & Spirit выпустила миллиардную бутылку водки Absolut. Но юбилей может быть испорчен: шведы теряют позиции на американском рынке, на который приходится 60% продаж компании.

"За последние два года в мире запущено около 130 новых водочных брэндов, только в Америке появляется до четырех новых марок ежемесячно, — жалуется гендиректор V&S Бенгт Бэрон. — Мало кто из них выживает, но каждый новый брэнд занимает место на полке и так или иначе притягивает внимание".

С 2000 г. V&S занималась реструктуризацией дистрибьюторской сети по всему миру. В США компания создала совместное предприятие с Jeam Beam. За пределами Америки V&S присоединилась к дистрибьюторской группе Maxxium Worldwide, в которую входят The Edrington Group, Jim Beam Brands и Remy Cointreau.

В это же время в Америке набирала силу мода на коктейли, и рынку водочной продукции требовались новые брэнды. Но V&S все силы потратила на модернизацию логистических систем. "В 2000-2004 гг. мы не снабжали рынок новой продукцией", — признается Бэрон. Так, между выпуском Absolut Mandarin и появлением в магазинах этой осенью новой Absolut Vanilia прошло четыре года.

Также медленно V&S реагировала на изменения на быстрорастущем рынке водки класса super premium (розничная цена превышает $24 за 0,75 л). Очень быстро лидерство в этом сегменте заняла водка Grey Goose от французской Sidney Frank, которую импортирует в США компания Bacardi. В ответ V&S запустила водку под маркой Level. По словам Бэрона, компания надеется, что ее продажи в 2004 г. достигнут 100 000 ящиков.

Но ключевым брэндом для V&S все равно остается Absolut, и главная задача сейчас — не потерять свои позиции на рынке и расширить круг потребителей. Критики V&S считают, что компания опирается только на один мировой брэнд, так как создавать новые ей не позволяет отсутствие финансов и плохой маркетинг. Если компания не предпримет решительных шагов, то процесс выпуска второго миллиарда бутылок с надписью Absolut в условиях современного рынка может занять больше чем 25 лет, которые потребовались на производство первого.


Vin & Spirit – шведская государственная компания. Объем продаж компании в 2003 г. составил $1,3 млрд. Самая продаваемая водка в мире – Smirnoff (принадлежит компании Diageo с оборотом $16,1 млрд), на 2-м месте находится Bacardi Ltd. (оборот – $3,3 млрд), Absolut занимает 3-е место. Инвестиционный банк Lehman Brothers оценивает стоимость брэнда Absolut в $3–4 млрд.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 441
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

13: 00
Прокуратура Египта закрыла дело в отношении бывшего министра снабжения |
12: 40
Россия готова к увеличению объемов поставок пшеницы в Иорданию - Ткачев |
12: 20
В Молдове в январе-ноябре 2017 года стоимость экспортированных товаров увеличилась почти на 20% |
12: 00
Котировки соевых бобов на СВОТ повысились до максимального уровня за последние 5 недель |
12: 00
В 2017 г. агрохолдинг «Зерно жизни» в 1,5 раза увеличил валовой сбор сельхозкультур |
11: 40
В 2017 году российские аграрии значительно увеличили закупки СЗР для яровых зерновых культур – ИА «АПК-Информ» |
11: 00
Казахстан: в Костанайской области посевные площади масличных увеличены на 30% |
10: 40
В Полтавской и Черновицкой областях выявлены новые случаи АЧС |
10: 20
ГК «Содружество» планирует строительство терминала и завода по переработке сои в Приморском крае |
09: 40
Работа правительства США временно возобновлена |
18: 40
Аргарии Казахстана просят отменить обязательную плату за хранение зерна |
18: 20
Погодные условия в ЦФО России угрожают перезимовке озимых культур |
18: 20
Госпродпотребслужба утвердила план противоэпизоотических мероприятий на 2018 год |
17: 40
По итогам 2017/18 МГ Индия может существенно сократить экспорт соевого шрота |
17: 20
В 2018 году Владимирский хлебокомбинат начнет поставки продукции в Китай |
17: 20
Украина может увеличить производство органической продукции и ее экспорт в ЕС |
16: 40
На прошедшей неделе российские морпорты существенно снизили экспортные отгрузки зерна |
16: 20
Бразильские фермеры сдерживают продажи нового урожая соевых бобов |
16: 20
Кабмин назначил и.о. заместителя председателя Госслужбы морского и речного транспорта Украины |
16: 00
Росагролизинг рассматривает возможность экспорта сельхозтехники |
15: 40
Морпорты Украины наращивают экспорт ячменя |
15: 20
Россельхозбанк стал партнером в создании крупнейшего в Европе завода про производству индейки |
15: 20
В Казахстане в январе-декабре 2017 года объем производства продукции АПК увеличился на 3% |
14: 40
Цена на пальмовое масло будет расти на фоне снижения запасов - LMC International |
14: 20
Беларусь в январе-ноябре 2017 года увеличила экспорт молочной продукции на 20% |
14: 00
Новые правила маркировки молокосодержащих продуктов в РФ вступят в силу с 16 июля |
13: 40
Верховный суд окончательно решил спор за бренд «адыгейский сыр» |
13: 40
Минздрав убрал запрет продажи алкоголя гражданам до 21 года из ЗОЖ-стратегии |
13: 40
Картофель опередил все социально значимые продукты по росту цен |
13: 40
Китай впервые законтрактовал американскую сою в криптовалюте |
13: 20
Кабинет министров одобрил законопроект о производстве биопродуктов |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003