Январь-март 2009: куда уносит кризисный ветер рекламные бюджеты
Исследовательская компания «TNS Россия» проанализировала изменения в размещении рекламы в прессе, на радио, телевидении и наружных рекламных носителях различных сегментов бизнеса. Исследование описывает ситуацию в Петербурге в период с января по март 2009 года в сравнении с аналогичным периодом 2008 года.
При общем снижении объемов финансовой рекламы, страховые услуги увеличили присутствие на радио в пять раз – с 4 часов до 20, на телевидении отмечается значительный рост – с 778 до 3945 GRP.
* * *
По словам участников рынка, оживление страховщиков на рекламном рынке связано с появлением новых страховых продуктов, актуальных с сложившихся экономических условиях. «В январе стартовали сразу несколько крупных рекламных кампаний страховщиков, предлагающих новый способ приобретения полисов через сайт или колл-центр, так называемое прямое страхование, – рассказывает Алексей Образцов, директор управления рекламы и маркетинга Северо-Западного дивизиона компании «Ренессанс страхование». – Этот канал продаж приобрел особую актуальность именно сейчас, когда одним из важных мотивов при покупке стала возможность экономии: прямое страхование позволяет страховым компаниям сократить свои издержки и предложить клиенту более выгодные условия и современный сервис».
В январе-феврале в Санкт-Петербурге активно рекламировались примерно с равными долями «Ренессанс страхование» и «Интач страхование», также шла реклама «КИТ-финанс страхование».
Алексей Образцов отмечает, что в продвижении «Ренессанс страхование» действительно большую роль играют телевидение, радио, наружная реклама. При этом в компании активно инвестируют и в онлайн-рекламу. «Это и собственный сайт, и контекстная реклама, и использование баннеров, и специальные проекты по привлечению интересующих нас целевых клиентов». На сегодняшний день в компании посчитали нужным усилить радиорекламу и поменять принципы таргетирования контекстной рекламы в Сети.
При общем снижении объемов финансовой рекламы, страховые услуги увеличили присутствие на радио в пять раз – с 4 часов до 20, на телевидении отмечается значительный рост – с 778 до 3945 GRP.
* * *
По словам участников рынка, оживление страховщиков на рекламном рынке связано с появлением новых страховых продуктов, актуальных с сложившихся экономических условиях. «В январе стартовали сразу несколько крупных рекламных кампаний страховщиков, предлагающих новый способ приобретения полисов через сайт или колл-центр, так называемое прямое страхование, – рассказывает Алексей Образцов, директор управления рекламы и маркетинга Северо-Западного дивизиона компании «Ренессанс страхование». – Этот канал продаж приобрел особую актуальность именно сейчас, когда одним из важных мотивов при покупке стала возможность экономии: прямое страхование позволяет страховым компаниям сократить свои издержки и предложить клиенту более выгодные условия и современный сервис».
В январе-феврале в Санкт-Петербурге активно рекламировались примерно с равными долями «Ренессанс страхование» и «Интач страхование», также шла реклама «КИТ-финанс страхование».
Алексей Образцов отмечает, что в продвижении «Ренессанс страхование» действительно большую роль играют телевидение, радио, наружная реклама. При этом в компании активно инвестируют и в онлайн-рекламу. «Это и собственный сайт, и контекстная реклама, и использование баннеров, и специальные проекты по привлечению интересующих нас целевых клиентов». На сегодняшний день в компании посчитали нужным усилить радиорекламу и поменять принципы таргетирования контекстной рекламы в Сети.
Ещё новости по теме:
07:00