"Мегафону" указали на стандарт

Входящее в холдинг Aegis Media OKS рекламное агентство "Карат русс медиа" заявило "Мегафону", что выходит из состава участников рекламного тендера на 2009 г. В письме гендиректору "Мегафона" Сергею Солдатенкову "Карат" объясняет, что конкурс сотового оператора не соответствует индустриальным стандартам, разработанным в 2008 г. Ассоциацией коммуникационных агентств России (АКАР). В этих стандартах АКАР описала все виды рекламы, как должны проходить рекламные тендеры, схемы оплаты и многое другое. "В процессе подготовки конкурсного предложения мы обращались к представителям ОАО "Мегафон" с вопросами, на которые нам не были предоставлены релевантные ответы. По нашему мнению, данное обстоятельство подтверждает необъективность и непрозрачность процедуры проведения конкурса", - пишет гендиректор "Карата" Владимир Новосельский.

В "Мегафоне" претензии рекламного агентства не поняли. "Мы организуем тендеры в соответствии с законодательством, а не со стандартами АКАР", - говорит пресс-секретарь "Мегафона" Татьяна Зверева. По ее словам, единственное отличие тендера на 2009 г. в том, что компания впервые сделала его открытым: все условия были выложены на сайте компании и участие в конкурсе мог принять любой желающий.

По оценке Recma, баинговый бюджет "Мегафона" в 2008 г. составлял $98 млн. Но стандарт для рекламщиков, видимо, важнее.