Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Кому выгодно ограничить употребление пива в России?

Кому выгодно ограничить употребление пива в России?

Пятница, 12 ноября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Первые попытки запретить употребление пива на улицах были предприняты еще два года назад. Основным зачинщиком выступил депутат Валерий Драганов, "протащивший" через думцев законопроект о запрете употребления пива в общественных местах. Однако в сенате спикер Совета Федерации Сергей Миронов документ "завернул". То, кому выгодно ограничить употребление пива в России, попыталась выяснить ГАЗЕТА.

Впервые законопроект о запрете употребления пива в общественных местах был внесен в Думу в 2001 году законодателями Омской области. В 2002 году его должны были отправить на рассмотрение, которое затем перенесли, как полагают эксперты, под давлением пивоваров. Проект омичей вновь всплыл в январе этого года под кураторством председателя комитета по экономической политике, предпринимательству и туризму Валерия Драганова. Запрет должен был вступить в силу с 1 апреля 2005 года. За его нарушение предполагался штраф — 100 рублей. В конце октября проект был практически единогласно принят депутатами и попал на утверждение в Совет Федерации. Однако здесь за него развернулась настоящая война. Сенаторы с треском провалили закон, раскритиковав за недоработки. "Принимая закон, мы загоним молодежь в подъезды и овраги", — пугали сенаторы.

В кулуарах поговаривают, что противником документа является спикер Совета Федерации Сергей Миронов. Еще несколько месяцев назад он обещал смягчить ограничения на рекламу пива и разрешить пивоварам спонсорство спортивных мероприятий. Запрет на употребление пива на улицах — уже второй антиалкогольный законопроект за последние месяцы.

Антипивные законы в России делают невозможным появление на российском рынке новых игроков и существенно ограничивают конкуренцию в пользу крупных участников рынка, говорят эксперты. У компаний, не являющихся лидерами рынка, закрываются пути как для создания и продвижения новых марок пива, так и для перепозиционирования небольших региональных брендов в более крупные. Крупным компаниям думские предложения также грозят существенным снижением объемов продаж. По оценкам экспертов, они могут снизиться почти на четверть или около миллиарда долларов.

Между тем основные игроки на пивном рынке обладают мощными финансово-административными ресурсами, поэтому смогут быстро переориентировать свою политику и приспособиться к новым условиям ведения бизнеса.

Сложнее приходится мелким и средним компаниям: их продажи явно буксуют. "Сколько мы потеряли на законе, ограничивающем рекламу пива, пока сказать сложно, — говорит пресс-секретарь "Очаково" Галина Грекова. — Но если с нового года вступят в силу поправки к закону "О рекламе", которые запрещают использовать в рекламе пива образы людей и животных, а также закон, ограничивающий употребление пива в общественных местах и на улице, мы потеряем в продажах как минимум 25%".

Между тем ни "Балтика", ни Sun Interbrew практически не используют в своих рекламных роликах образы людей и животных. В портфеле Sun Interbrew есть всего один бренд — "Толстяк", позиционирование которого основано на использовании образа человека. И именно эта марка пива в 2004 году пострадала больше всего — продажи упали на 9,5%. Для компании это все равно что комариный укус.

Куда ощутимее будут потери компаний, чьи основные пивные бренды основаны на эксплуатации образов животных и людей. К примеру, у пивоварни "Москва — Эфес" два основных бренда используют образы животных — "Сокол", "Белый медведь". А что делать владельцам "Трех медведей" или "Трех богатырей"? Поправки перечеркивают все рекламные усилия пивоваров.

"Если проанализировать развитие рынка, создается впечатление, что закон об ограничении пивной рекламы был принят в интересах крупных компаний", — говорит один из участников алкогольного рынка. По мнению пивоваров, антипивной закон продвигается "водочным лобби, которое в Думе является реальной силой". Второстепенные игроки алкогольного рынка, заявляют, что либо не намерены дальше развивать пивное направление своей деятельности, как "ОСТ — Алко", либо отходят от проектов, связанных с выходом на рынок пива, как это сделала месяц назад петербургская компания "Ладога".

СПРАВКА

По данным Союза российских пивоваров, в 2003 году россияне выпили 7,5 млрд. литров пива на общую сумму 5,2 млрд. долларов. Сегодня за право лидерства на российском пивном рынке борются две компании — петербургская "Балтика" (24,2% рынка) и бельгийская Sun Interbrew (13,2%). Именно их продажи показывали в этом году наибольший рост. Так, в третьем квартале у "Балтики" они выросли на 31%, а у Sun Interbrew — на 11,3%. Сам рынок пива за девять месяцев текущего года вырос всего на 12%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 508
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Китай в июне начнет аккредитацию мясоперерабатывающих предприятий Беларуси |
17: 20
Сев подсолнечника в Саратовской области приостановлен из-за непрекращающихся осадков |
17: 00
Канада: темпы сева канолы существенно ниже прошлогодних |
16: 40
Иордания планирует очередную закупку фуражного ячменя |
16: 40
Сельхозорганизации России в январе-апреле нарастили производство мяса птицы на 4,3% |
16: 20
Казахстан: Жамбылское химическое предприятие экспортирует удобрения в Аргентину |
16: 00
На минувшей неделе из морпортов России было экспортировано 350 тыс. тонн зерна |
15: 40
Молдова намерена наладить партнерство с Венгрией в области АПК |
15: 20
В России предлагают ввести ограничения на экспорт семян подсолнечника |
15: 20
В 2016/17 МГ страны Африки увеличат импорт растительных масел на 6% |
14: 40
В ЕАЭС будет активизирована работа по внедрению проекта «единого окна» |
14: 20
Посевы озимых зерновых в Волгоградской области находятся в хорошем состоянии |
14: 00
Темпы роста экспорта МТЗ Беларуси в I квартале превысили 120% |
14: 00
В 2016/17 МГ потребление соевого шрота в ЕС уменьшится, подсолнечного - возрастет |
13: 40
С начала сезона Россия экспортировала более 25 млн. тонн пшеницы |
13: 20
Объем внешней торговли стран ЕАЭС в январе–марте увеличился более чем на 29% |
13: 00
Темпы кредитования полевых работ в РФ на 15% выше прошлогодних |
12: 40
Ирак планирует закупку пшеницы |
12: 00
Юрий Лужков начал выпуск сыров "Медовые лужки" под Калининградом |
12: 00
Производитель индийского чая ООО "Джей Ти" инвестирует 175 млн рублей в создание в Приморье чаеразвесочной фабрики |
12: 00
Россия и Китай намерены до конца т.г. согласовать фитосанитарные требования для поставок ряда сельхозкультур в КНР |
12: 00
Уборка соевых бобов в Аргентине может быть завершена на текущей неделе |
11: 40
Начался розлив по бутылкам вина "Крымский мост" |
11: 40
В 1-м квартале импорт пальмового масла в РФ снизился на 15,8% - Росстат |
11: 40
Темп роста экспорта МТЗ Беларуси в I квартале превысил 120% |
11: 20
Росалкогольрегулирование изъяло 5 млн л нелегального алкоголя в I квартале 2017 года |
11: 20
Производители сигарет попросили доработать проект введения ЕГАИС для табака |
11: 00
Турция проведет инспекцию российских предприятий по производству мяса в июне |
11: 00
Египет: в госфонд закуплено почти 3 млн. тонн пшеницы |
10: 40
Росстат: инфляция в России январе-апреле была выше, чем в Европе |
10: 40
Программа продовольственной помощи стартует не ранее 2019 года |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Июнь 2009: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30