Самый длинный ролик
Мобильный оператор МТС cэкономил на рекламе: за $350 000 компания стала героем фильма "Тариф "Новогодний" и получила право использовать его в своей рекламной кампании. Обычно столько стоят 2-3 стандартных рекламных ролика.
Сюжет вышедшей в выходные в прокат комедийной мелодрамы студии Игоря Толстунова "Профит" выстроен вокруг мобильной связи. Главный герой в канун Нового года теряет телефон и приходит в салон МТС за новым. Сотрудница, которую играет актриса Татьяна Васильева, предлагает молодому человеку подключиться к тарифу "Новогодний". Дальше начинаются чудеса: МТС устанавливает связь с прошлым, помогает герою найти и спасти любимую. Завязку этого фильма сейчас показывают на всех федеральных каналах в рекламном ролике МТС, а в ее реальных салонах можно купить тариф "Новогодний", позволяющий до марта безлимитно общаться двум абонентам, рассказывает Евгения Чурбанова, директор по маркетинговым коммуникациям "МТС-Россия".
Это не просто продакт-плейсмент, а так называемый реверс - переход продукта из кино в реальную жизнь, замечает Александр Алексеев, советник по креативу рекламного холдинга АДВ, делавшего рекламную кампанию МТС. "Спонсируя фильм, мы стремились создать эмоциональную связь между брендом и позитивным предновогодним настроением", - добавляет Чурбанова.
Бюджет фильма, по данным "Профита", составил около $3,5 млн. МТС заплатила порядка 10% этой суммы, уточняет Чурбанова, не называя точную цифру. Но инвестиции окупились еще до начала проката картины, утверждает она: МТС получила готовый рекламный ролик "Тарифа "Новогодний" с участием звезды - Татьяны Васильевой, а продажи самого тарифа "превзошли ожидания". Производство 30-секундного ролика без участия звезд обходится в среднем в $100 000-120 000. Это удачная инвестиция, считает Сергей Болотин, директор по маркетингу компании "Синема 360", занимающейся рекламными коммуникациями в кино. По его словам, $350 000 - средняя цена за интеграцию бренда в картину такого класса, при том что продюсеры фильмов, претендующих на высокие кассовые сборы (например, "Наша Раша: спасти насяльника"), просили за это до кризиса более $1 млн. Кроме того,"Тариф "Новогодний" выходит в прокат достаточно большим числом копий (около 500, по данным "Профита") и в отсутствие других громких премьер, добавляет Болотин. Георгий Урушадзе, председатель совета директоров агентства "Группа культурных проектов", уверен, что цена контакта с потребителем для МТС будет невысокой.
"Профиту", снимавшему фильм на собственные средства и субсидии Госкино, партнерство с МТС выгодно не только из-за дополнительных инвестиций, но и из-за кросс-промоушна, уточняет сотрудник этой продюсерской фирмы. Ролик МТС, состоящий из кадров фильма, будут транслировать на ТВ до конца декабря. В ближайшие дни заработает промосайт "Тарифа "Новогодний" mts2009.ru, а в кинотеатрах и салонах сотового оператора начались промоакции. На продвижение тарифа МТС тратит до $1 млн, уточняет сотрудник оператора.
"Профит" предлагал участвовать в "Тарифе "Новогодний" и двум другим операторам "большой тройки", рассказал Алексеев, но они отказались. "Мегафон" посчитал слабым сценарий картины и сейчас готовит свой собственный кинопроект, рассказал на условиях анонимности сотрудник оператора. В этом году "Мегафон" уже участвовал в кросс-промоушне фильма "Стритрейсеры", а в 2007 г. за $20 000 делал продакт-плейсмент услуги по мобильному позиционированию в телесериале "Женская логика": герои в исполнении Алисы Фрейндлих и Станислава Говорухина с ее помощью поймали преступника, рассказал Роман Проколов, советник гендиректора "Мегафон-Москва".
Самым дорогостоящим продакт-плейсментом сотового оператора в России эксперты из компаний, занимающихся рекламой в кино, считают прошлогоднее размещение бренда "Билайн" в "Иронии судьбы - 2": за право сделать героя Сергея Безрукова своим топ-менеджером оператор заплатил не менее $1 млн. В "Вымпелкоме" эту цифру не комментируют. Екатерина Осадчая, пресс-секретарь "Вымпелкома", утверждает, что результатами проекта в компании довольны, но никаких цифр не называет. Согласно исследованию компании "Синема 360", продакт-плейсмент "Билайна" в "Иронии судьбы" заметили 56% кинозрителей.
Новогодний клон
"Улан-Удэнская сотовая сеть", бурятский филиал "Сибирьтелекома", стала спонсором показа фильма "Тариф новогодний" в местных кинотеатрах. После этого компания начала продавать в их фойе под тем же названием собственный тариф. МТС направила конкурентам письмо с просьбой прекратить копирование, говорит представитель компании.
Сюжет вышедшей в выходные в прокат комедийной мелодрамы студии Игоря Толстунова "Профит" выстроен вокруг мобильной связи. Главный герой в канун Нового года теряет телефон и приходит в салон МТС за новым. Сотрудница, которую играет актриса Татьяна Васильева, предлагает молодому человеку подключиться к тарифу "Новогодний". Дальше начинаются чудеса: МТС устанавливает связь с прошлым, помогает герою найти и спасти любимую. Завязку этого фильма сейчас показывают на всех федеральных каналах в рекламном ролике МТС, а в ее реальных салонах можно купить тариф "Новогодний", позволяющий до марта безлимитно общаться двум абонентам, рассказывает Евгения Чурбанова, директор по маркетинговым коммуникациям "МТС-Россия".
Это не просто продакт-плейсмент, а так называемый реверс - переход продукта из кино в реальную жизнь, замечает Александр Алексеев, советник по креативу рекламного холдинга АДВ, делавшего рекламную кампанию МТС. "Спонсируя фильм, мы стремились создать эмоциональную связь между брендом и позитивным предновогодним настроением", - добавляет Чурбанова.
Бюджет фильма, по данным "Профита", составил около $3,5 млн. МТС заплатила порядка 10% этой суммы, уточняет Чурбанова, не называя точную цифру. Но инвестиции окупились еще до начала проката картины, утверждает она: МТС получила готовый рекламный ролик "Тарифа "Новогодний" с участием звезды - Татьяны Васильевой, а продажи самого тарифа "превзошли ожидания". Производство 30-секундного ролика без участия звезд обходится в среднем в $100 000-120 000. Это удачная инвестиция, считает Сергей Болотин, директор по маркетингу компании "Синема 360", занимающейся рекламными коммуникациями в кино. По его словам, $350 000 - средняя цена за интеграцию бренда в картину такого класса, при том что продюсеры фильмов, претендующих на высокие кассовые сборы (например, "Наша Раша: спасти насяльника"), просили за это до кризиса более $1 млн. Кроме того,"Тариф "Новогодний" выходит в прокат достаточно большим числом копий (около 500, по данным "Профита") и в отсутствие других громких премьер, добавляет Болотин. Георгий Урушадзе, председатель совета директоров агентства "Группа культурных проектов", уверен, что цена контакта с потребителем для МТС будет невысокой.
"Профиту", снимавшему фильм на собственные средства и субсидии Госкино, партнерство с МТС выгодно не только из-за дополнительных инвестиций, но и из-за кросс-промоушна, уточняет сотрудник этой продюсерской фирмы. Ролик МТС, состоящий из кадров фильма, будут транслировать на ТВ до конца декабря. В ближайшие дни заработает промосайт "Тарифа "Новогодний" mts2009.ru, а в кинотеатрах и салонах сотового оператора начались промоакции. На продвижение тарифа МТС тратит до $1 млн, уточняет сотрудник оператора.
"Профит" предлагал участвовать в "Тарифе "Новогодний" и двум другим операторам "большой тройки", рассказал Алексеев, но они отказались. "Мегафон" посчитал слабым сценарий картины и сейчас готовит свой собственный кинопроект, рассказал на условиях анонимности сотрудник оператора. В этом году "Мегафон" уже участвовал в кросс-промоушне фильма "Стритрейсеры", а в 2007 г. за $20 000 делал продакт-плейсмент услуги по мобильному позиционированию в телесериале "Женская логика": герои в исполнении Алисы Фрейндлих и Станислава Говорухина с ее помощью поймали преступника, рассказал Роман Проколов, советник гендиректора "Мегафон-Москва".
Самым дорогостоящим продакт-плейсментом сотового оператора в России эксперты из компаний, занимающихся рекламой в кино, считают прошлогоднее размещение бренда "Билайн" в "Иронии судьбы - 2": за право сделать героя Сергея Безрукова своим топ-менеджером оператор заплатил не менее $1 млн. В "Вымпелкоме" эту цифру не комментируют. Екатерина Осадчая, пресс-секретарь "Вымпелкома", утверждает, что результатами проекта в компании довольны, но никаких цифр не называет. Согласно исследованию компании "Синема 360", продакт-плейсмент "Билайна" в "Иронии судьбы" заметили 56% кинозрителей.
Новогодний клон
"Улан-Удэнская сотовая сеть", бурятский филиал "Сибирьтелекома", стала спонсором показа фильма "Тариф новогодний" в местных кинотеатрах. После этого компания начала продавать в их фойе под тем же названием собственный тариф. МТС направила конкурентам письмо с просьбой прекратить копирование, говорит представитель компании.
Ещё новости по теме:
18:20