"Исток" совершенствует дизайн "Советского шампанского"
С началом "высокого сезона" компания "Исток" перешла на выпуск "Советского шампанского" в обновленной кольеретке с увеличенным фронтальным логотипом компании, т.к. в последние годы в сегменте демократичных марок, таких как "Советское" и "Российское шампанское" все большую роль начинает играть имя производителя.
"Советское шампанское" — классика российского рынка игристых вин, самый продаваемый бренд шампанского на территории России. Доля рынка данного бренда, права на который принадлежат государству в лице ФКП "Союзплодоимпорт", составляет порядка 35% в натуральном выражении. ОАО "Исток" входит в тройку крупнейших производителей шампанского, при этом на продажи истоковского "Советского" приходится четверть всех продаж этой марки в стране.
Увеличенный логотип и фирменное написание имени производителя акцентируют внимание на заводе-производителе и помогают потребителю легче сориентироваться. Фронтальная этикетка "Советского шампанского" подверглась несущественным изменениям: в частности на ней были обновлены медали марки, полученные на профессиональных дегустационных конкурсах последних лет. В целом, фронтальная этикетка не изменилась, т.к. является зарегистрированным в ФКП "Союзплодоимпорт" и узнаваемым элементом фирменного стиля "Советского шампанского".
По данным исследовательской компании Gallup, бренд-нейм "Исток" занимает третье место по ключевым маркетинговым показателям "Знание" (34,8%), Потребление (10,7%) и "Лояльность" (3,5%) после дженерик-брендов "Советское" и "Российское". При этом очевидным является тренд роста ключевых маркетинговых показателей для брендированных марок шампанского, что позволяет говорить о росте брендированности рынка шампанского и игристых вин известных российских производителей, — говорит говорит Директор по маркетингу Московского представительства ОАО "Исток" Владимир Михневич. – При этом, к сожалению, на рынке российского шампанского эконом-класса, куда относится и лидер продаж "Советское шампанское", за последние годы появилось много некачественной контрафактной продукции, не соответствующей государственному стандарту качества. Это наносит непоправимый урон отрасли, вводит в заблуждение потребителя и в конечном итоге негативно сказывается на продажах "Советского шампанского" — самой любимой марки шампанского россиян с 60-летней историей".
Укрупнив логотип и название производителя, компания хочет помочь потребителю выбрать качественную марку, проверенную годами.
До конца 2008 года перед праздниками "Советское шампанское" от "Исток" будет продвигаться с помощью трейд-маркетинговых программ и рекламы в местах продаж в национальной сетевой и традиционной разнице.
"Советское шампанское" — классика российского рынка игристых вин, самый продаваемый бренд шампанского на территории России. Доля рынка данного бренда, права на который принадлежат государству в лице ФКП "Союзплодоимпорт", составляет порядка 35% в натуральном выражении. ОАО "Исток" входит в тройку крупнейших производителей шампанского, при этом на продажи истоковского "Советского" приходится четверть всех продаж этой марки в стране.
Увеличенный логотип и фирменное написание имени производителя акцентируют внимание на заводе-производителе и помогают потребителю легче сориентироваться. Фронтальная этикетка "Советского шампанского" подверглась несущественным изменениям: в частности на ней были обновлены медали марки, полученные на профессиональных дегустационных конкурсах последних лет. В целом, фронтальная этикетка не изменилась, т.к. является зарегистрированным в ФКП "Союзплодоимпорт" и узнаваемым элементом фирменного стиля "Советского шампанского".
По данным исследовательской компании Gallup, бренд-нейм "Исток" занимает третье место по ключевым маркетинговым показателям "Знание" (34,8%), Потребление (10,7%) и "Лояльность" (3,5%) после дженерик-брендов "Советское" и "Российское". При этом очевидным является тренд роста ключевых маркетинговых показателей для брендированных марок шампанского, что позволяет говорить о росте брендированности рынка шампанского и игристых вин известных российских производителей, — говорит говорит Директор по маркетингу Московского представительства ОАО "Исток" Владимир Михневич. – При этом, к сожалению, на рынке российского шампанского эконом-класса, куда относится и лидер продаж "Советское шампанское", за последние годы появилось много некачественной контрафактной продукции, не соответствующей государственному стандарту качества. Это наносит непоправимый урон отрасли, вводит в заблуждение потребителя и в конечном итоге негативно сказывается на продажах "Советского шампанского" — самой любимой марки шампанского россиян с 60-летней историей".
Укрупнив логотип и название производителя, компания хочет помочь потребителю выбрать качественную марку, проверенную годами.
До конца 2008 года перед праздниками "Советское шампанское" от "Исток" будет продвигаться с помощью трейд-маркетинговых программ и рекламы в местах продаж в национальной сетевой и традиционной разнице.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00