МВЗ сократит на четверть портфель алкогольных брендов
Новое руководство ТД "Межреспубликанский винзавод" (МВЗ) в лице Жанны Булавчик решило реформировать ассортиментную линейку. Как стало известно РБК daily, к новому году компания выведет из портфеля порядка 90 наименований продукции, что составляет примерно четверть от всех продуктов, выпускаемых предприятиями МВЗ. Под сокращение попадут, в частности, водка "Северная широта" и винные линейки Prima Nota и Grapelabel. Участники рынка считают, что в условиях финансового кризиса и другие производители алкоголя будут сокращать свой ассортимент, избавляясь от неприбыльных брендов.
МВЗ имеет шесть производственных площадок: ОАО "Московский межреспубликанский винодельческий завод" (ММВЗ), московский завод шампанских вин "Корнет", ЛВЗ "Нарофоминский", молдавский винно-коньячный завод Calarasi Divin, болгарский Vinprom Rousse и французский производитель коньяка Jenssen SAS. В портфеле брендов: водка "Флагман", вина "Арбатское", "Исповедь грешницы", коньяки Jenssen, Kutuzov Speciale, "Бастион". Согласно данным СКРИН, учредителем ТД является ОАО "ММВЗ", контроль над которым официально признал Банк Москвы.
О том, что МВЗ реформирует портфель брендов, РБК daily рассказал один из дистрибьюторов компании. По его словам, производитель поставил в известность своих партнеров, что до конца этого года его ассортимент сократится примерно на 90 наименований из имеющихся 400. "Полного перечня сокращаемых товаров нам пока не представили, но уже известно, что в него войдет линейка вина Prima Nota из 15 наименований, вина серии Grapelabel из шести наименований и водка "Северная широта", — говорит источник. Он отметил, что названные бренды на сегодняшний день являются наименее продаваемыми из продукции МВЗ и их доля в ассортименте компании составляет не более 10%.
Получить комментарий от гендиректора МВЗ Жанны Булавчик, возглавившей компанию в конце лета, вчера не удалось, однако ранее в беседе с РБК daily она не исключала возможности сокращения количества марок ТД в рамках оптимизации портфеля брендов. Директор по связям с общественностью МВЗ Светлана Сенковская от комментариев отказалась, но сотрудник компании, попросивший об анонимности, подтвердил, что от Prima Nota, Grapelabel и "Северной широты" действительно решено отказаться.
"С линейкой Prima Nota МВЗ попытался пробиться в сегмент вина дороже 120 руб., где сегодня господствует иностранная продукция, и решение ее убрать — это первый случай отказа российского винодела от работы в сегменте дорогого вина", — говорит директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. Отказ от "Северной широты" оправдан, так как у компании уже есть бренд "Флагман", на продвижении которого и нужно сосредоточиться, считает эксперт.
По мнению участников рынка, в условиях финансового кризиса все производители должны быть заинтересованы в оптимизации своего ассортимента. "Листинг в сетях подразумевает оплату каждой позиции, и многим компаниям становится невыгодно оплачивать весь свой портфолио", — считает гендиректор ТД "Арома" Игорь Комаров. "Сейчас не самое лучшее время для того, чтобы поддерживать слабые бренды", — соглашается вице-президент по маркетингу компании "Винэксим" Станислав Кауфман.
МВЗ имеет шесть производственных площадок: ОАО "Московский межреспубликанский винодельческий завод" (ММВЗ), московский завод шампанских вин "Корнет", ЛВЗ "Нарофоминский", молдавский винно-коньячный завод Calarasi Divin, болгарский Vinprom Rousse и французский производитель коньяка Jenssen SAS. В портфеле брендов: водка "Флагман", вина "Арбатское", "Исповедь грешницы", коньяки Jenssen, Kutuzov Speciale, "Бастион". Согласно данным СКРИН, учредителем ТД является ОАО "ММВЗ", контроль над которым официально признал Банк Москвы.
О том, что МВЗ реформирует портфель брендов, РБК daily рассказал один из дистрибьюторов компании. По его словам, производитель поставил в известность своих партнеров, что до конца этого года его ассортимент сократится примерно на 90 наименований из имеющихся 400. "Полного перечня сокращаемых товаров нам пока не представили, но уже известно, что в него войдет линейка вина Prima Nota из 15 наименований, вина серии Grapelabel из шести наименований и водка "Северная широта", — говорит источник. Он отметил, что названные бренды на сегодняшний день являются наименее продаваемыми из продукции МВЗ и их доля в ассортименте компании составляет не более 10%.
Получить комментарий от гендиректора МВЗ Жанны Булавчик, возглавившей компанию в конце лета, вчера не удалось, однако ранее в беседе с РБК daily она не исключала возможности сокращения количества марок ТД в рамках оптимизации портфеля брендов. Директор по связям с общественностью МВЗ Светлана Сенковская от комментариев отказалась, но сотрудник компании, попросивший об анонимности, подтвердил, что от Prima Nota, Grapelabel и "Северной широты" действительно решено отказаться.
"С линейкой Prima Nota МВЗ попытался пробиться в сегмент вина дороже 120 руб., где сегодня господствует иностранная продукция, и решение ее убрать — это первый случай отказа российского винодела от работы в сегменте дорогого вина", — говорит директор отраслевого агентства ЦИФРРА Вадим Дробиз. Отказ от "Северной широты" оправдан, так как у компании уже есть бренд "Флагман", на продвижении которого и нужно сосредоточиться, считает эксперт.
По мнению участников рынка, в условиях финансового кризиса все производители должны быть заинтересованы в оптимизации своего ассортимента. "Листинг в сетях подразумевает оплату каждой позиции, и многим компаниям становится невыгодно оплачивать весь свой портфолио", — считает гендиректор ТД "Арома" Игорь Комаров. "Сейчас не самое лучшее время для того, чтобы поддерживать слабые бренды", — соглашается вице-президент по маркетингу компании "Винэксим" Станислав Кауфман.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00