Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Молдавия сливает вино в Россию

Молдавия сливает вино в Россию

Пятница, 8 октября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Плохая репутация молдавских вин может помешать их удачному экспорту в Россию

Сегодня в Молдавии после 12 лет простоя начал работать один из старейших винодельческих заводов страны – "Пуркарь", принадлежащий молдавской винодельческой компании "Винный дом "Боставан". Компания собирается производить элитные марочные вина "Негру де Пуркарь", "Рошу де Пуркарь", "Пурпуриу де Пуркарь" и рассчитывает значительную часть своей продукции поставлять на российский рынок. Российские аналитики не сомневаются, что компания будет производить качественный товар, однако спрос на него зависит от того, сумеет ли Молдавия удержать российский рынок. В последние годы доля молдавского вина на российском рынке стала падать из-за начавшихся поставок в Россию недорогого вина из Латинской Америки, Австралии, Африки, Европы.

Винный дом "Боставан" – это семейное молдавское предприятие, владеющее четырьмя заводами, три из которых – СП ООО "Винэрия Боставан", Онештский винзавод и Пуркарский завод – находятся на территории Молдавии и один, "Дялул Маре", – в Румынии. "Завод "Пуркарь" не работал с 1992 года в силу многих причин, – заявил RBC daily начальник отдела сбыта и маркетинга компании "Боставан" Артур Марин. – Долгое время у завода не было хозяина, потом не было инвестиций. Сейчас силами нашей компании и британских инвестиций завод удалось реконструировать". Компанию, вложившую средства в реконструкцию завода, Артур Марин называть не стал. Также умолчал он о сумме инвестиций, сказав лишь, что это были "очень большие деньги". Завод был оснащен оборудованием итальянских и французских фирм. По словам г-на Марина, на заводе будет производиться вино сегмента премиум, в частности, такие марки, как "Негру де Пуркарь", "Рошу де Пуркарь", "Пурпуриу де Пуркарь". "Ежегодно мы планируем выпускать 1 млн бутылок, – говорит Артур Марин. – Часть пойдет на экспорт. Основным историческим и стратегическим импортером для нас была Россия, также мы ведем переговоры с Великобританией, Германией, азиатскими странами". По словам г-на Марина, для производства вышеуказанных вин компания начала выращивать практически исчезнувший за последнее десятилетие сорт винограда рара нягра. "В этом году мы засадили виноградом более 100 га, – говорит г-н Марин. – В последующие годы мы намерены резко увеличить засеваемую площадь".

Артур Марин также отметил, что с возрождением завода компания "Боставан" приобретает эксклюзивное право на выпуск вышеуказанных марок вина, другие же компании, занимавшиеся все эти годы выпуском "Негру де Пуркарь", "Рошу де Пуркарь" и "Пурпуриу де Пуркарь", это право теряют. Впрочем, пока компании, производящие вина с данными названиями, к примеру, компания-дистрибьютор "Холдинг Вин", никаких уведомлений по этому поводу не получали.

Российские поставщики импортного алкоголя на российский рынок не ставят под сомнение то, что вина ВД "Боставан" будут действительно качественными. ""Боставан" – надежная компания, которая серьезно относится к качеству выпускаемой продукции, она вполне может произвести вино класса премиум, – сказал RBC daily пресс-атташе компании "Винный мир" Андрей Егоров. – По меркам молдавских вин оно будет стоить дорого – 200-250 руб. за бутылку". Проблему с выводом этих вин в Россию аналитики видят в том, что позиции молдавской винной продукции на российском рынке в целом ослабевают. "Несмотря на то что объем импорта молдавских вин в Россию растет, – говорит Андрей Егоров, – за прошедший год их доля в структуре винного рынка снизилась почти на 8%". Маркетолог компании-дистрибьютора молдавских вин "ГБ Холдинг Вин" Надежда Степанова приводит статистику снижения доли молдавских вин в общем объеме ввозимого алкоголя. "Хотя ежегодно Молдавия увеличивает объем своего экспорта в Россию на 20-25%, ее доля в объеме общего импорта вин в Россию падает, – заявила RBC daily г-жа Степанова. – В 2000 г. доля молдавских вин составляла 70% от всего экспорта, в 2003 г. она упала до 63%, в первом полугодии 2004 г. она составила около 60%". А председатель Национальной алкогольной ассоциации Павел Шапкин оценивает долю молдавских вин всего лишь в 50%.

Главной причиной уменьшения доли молдавских вин на рынке импортных вин эксперты называют переориентацию россиян на алкогольную продукцию из других стран. "В последние годы вырос объем импорта столовых вин из стран Старого и Нового Света. Например, объем импорта из Чили за первую половину 2004 г. вырос по сравнению с аналогичным показателем 2003 г. на 115%, из Аргентины – на 450%, – говорит Андрей Егоров. – Эта продукция находится в той же ценовой категории, что и молдавские вина. А так как еще недавно молдавское вино в большинстве своем воспринималось российским потребителем как "свой, родной продукт", сейчас он готов переплатить лишние 10-20 руб. за бутылку вина из дальнего зарубежья, чтобы тем самым поднять свой статус в глазах окружающих". Недорогое вино, составившее конкуренцию молдавскому, идет к нам также из ЮАР, США, Австралии, Италии, Испании, Франции.

По мнению аналитиков, вывод марочных вин завода "Пуркарь" на российский рынок будет осложнен еще и тем, что в сознании россиян молдавские вина трудно сочетаются с понятием марочные вина. "Молдавские вина имеют репутацию товара для людей с невысокой покупательной способностью, готовых заплатить за бутылку не более 70-80 руб., – заявил RBC daily Павел Шапкин. – Для того чтобы продать молдавское вино за 150-200 руб., производителю придется очень сильно постараться, поскольку за ту же цену можно купить французское или испанское вино". По словам Надежды Степановой, репутация молдавских вин пошатнулась в начале 90-х годов, когда виноградники в стране были вырублены, а спрос на вино оставался устойчивым. "Тогда многие производители, чтобы удовлетворить этот спрос, стали поставлять на российский рынок некачественную продукцию, – говорит г-жа Степанова. – Сейчас ситуация изменилась. Молдавские производители, а также компании-дистрибьюторы – такие как "ГБ Холдинг Вин", "Дионис Клуб", "Межинком СВ", "Стандарт ВК", "Империал Вин", – следят за тем, чтобы на экспорт шло только качественное вино, однако стереотипы покупателя сломать достаточно сложно. К тому же большинство подделок, которые, как правило, производятся на подпольных предприятиях России, маркируются традиционно молдавскими названиями вин, что также накладывает свой отпечаток на отношение к продукции этой страны".

У многих игроков рынка складывается мнение, что если производители молдавских вин не начнут работать над имиджем своей продукции, они могут потерять пусть и не весь российский рынок, но значительную его часть. Для Молдавии эта ситуация крайне невыгодна. По словам президента страны Владимира Воронина, производство вина – стратегическая отрасль, доля которой в национальной экономике составляет 20-25%. А 80% всех производимых в Молдавии вин, по данным Национальной алкогольной ассоциации России, в настоящее время экспортируется в Россию. "Сказать, что Молдавия потеряет российский рынок, нельзя – многие молдавские винные заводы принадлежат российским предпринимателям, к тому же значительная часть россиян продолжает употреблять молдавское вино, – говорит Павел Шапкин. – Однако оставлять ситуацию без изменений нельзя – нужно работать как над качеством, так и над имиджем своей продукции, причем не только вина, но и винных материалов, потому что в этой нише молдаван опять же могут потеснить аргентинцы".

Ситуация для молдавских вин на российском рынке может еще больше усложниться после вступления России в ВТО, когда будут снижены пошлины на ввоз алкоголя из стран дальнего зарубежья. Поскольку, по мнению экспертов, российский винный рынок не утроит свои объемы (в литрах потребления) за несколько лет, у молдавских производителей есть два выхода: либо серьезно задуматься о повышении качества вина, либо расширять географию экспорта. По всей видимости, выбор падет на первый вариант. Сейчас, для того чтобы помочь исправить репутацию молдавских вин на российском рынке, Союз экспортеров молдавских вин, департамент "Молдова-вин" и Национальная алкогольная ассоциация России создали "Фонд поддержки имиджа молдавских вин". "Вчера холдинг "Винный мир" перевел в фонд первый денежный транш в размере 300 тыс. руб., – говорит Андрей Егоров. – Объем участия молдавской стороны в проекте уже достиг 150 тыс. долл., теперь дело за российскими импортерами молдавских вин". На эти деньги фонд планирует провести в России промоакции в поддержку молдавских вин.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 671
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31