Прибыльный гудок

Ring Back Tone (RBT) - это мелодия, которая раздается в трубке вместо привычных гудков при звонке на телефон абонента. Массовое распространение этой услуги началось в 2007 г., и по итогам года RBT принес операторам $70 млн (весь рынок мобильного контента составил $576 млн). Согласно исследованию Comnews Research, за первые пять месяцев 2008 г. доходы от RBT составили $44,3 млн, а к концу 2008 г. должны вырасти до $150 млн.

По словам автора исследования Сергея Половникова, сейчас услугой RBT пользуются 8,6 млн абонентов, к концу 2008 г. их число может вырасти в полтора раза - до 12,9 млн человек. В 2008 г. услуга стала драйвером роста доходов от продажи мобильного контента у всех операторов, подчеркивает Половников. "RBT позволяет абоненту самовыразиться, причем сделать это недорого", - объясняет успех RBT директор департамента продуктов и услуг МТС Павел Ройтберг. Такая персонализация очень нравится абонентам, подтверждает пресс-секретарь "Вымпелкома" Екатерина Осадчая. А по мнению начальника отдела новых продуктов "Мегафона" Алексея Ивлева, основная причина успеха услуги RBT - в ее вирусном распространении: абонент, позвонив другу, слышит мелодию и хочет, чтобы у него было так же.