Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Британия перейдет на русское пиво

Британия перейдет на русское пиво

Среда, 9 июля 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Компания "Балтика" начинает продажи своего пива в Великобритании в категории "премиум". Впервые российское пиво будут продвигать за рубежом не как пиво "для русских", а как модное пиво для завсегдатаев местных пабов.

Как сообщили RBC daily в компании "Балтика", завтра крупнейший российский производитель пива сделает официальное заявление о начале выхода на британский рынок своей продукции. Впервые российская пивоваренная компания будет регулярно поставлять отечественную продукцию на экспорт в Западную Европу. Причем ориентирована она будет не на выходцев из России, а на широкий круг местных потребителей, в том числе и посетителей пабов. Как сообщил RBC daily представитель компании Scottish&Newcastle (акционер "Балтики" и ее партнер на британском рынке), "раскрутить" торговую марку "Балтики" в Британии удастся за два-три года.

ОАО "Пивоваренная компания "Балтика" – крупнейшая российская компания, которой владеют датская Carlsberg Breweries (50%) и британская Scottish&Newcastle (50%). По данным ИК UFG, доля "Балтики" на российском пивном рынке за пять месяцев этого года составила 22,6%. Scottish&Newcastle (S&N), совладелец "Балтики" – крупнейший производитель пива в Великобритании (27% местного рынка) и пивовар номер два в Европе после Heineken. Компания производит пиво под марками Courage, John Smithўs, Kronenbourg, а также владеет лицензионными брендами – Beckўs, Fosterўs и Miller. Кроме того, S&N занимается производством ячменного солода и дистрибуцией вина и крепких алкогольных напитков. Намерение продавать русское пиво в Великобритании RBC daily подтвердил глава отдела корпоративных отношений S&N Джереми Блад. "Мы планируем поставлять в Великобританию "Балтику". Это пиво будет позиционироваться в категории "премиум" и продаваться в пабах по цене от 3,5 до 4,5 фунтов стерлингов за кружку", – сказал он.

На российском рынке "Балтика" – пожалуй, самый "раскрученный" бренд, представленный во всех регионах и имеющий в каждом из них, помимо основной ассортиментной линейки, местные продукты, такие как, например, "ДВ-крепкое" и "ДВ-классическое", выпускаемое в Хабаровске. Большинство экспертов считает, что в России возможности "Балтики" исчерпаны, компания достигла своего "потолка" и дальнейшее развитие может быть связано только с экспортом. По словам аналитика ИК UFG Алексея Кривошапко, "в России у них дистрибуция 100%, дальнейший рост невозможен, самый лучший ход – это расширять экспорт". Уже сегодня "Балтика", кроме России, поставляет свое пиво в 25 стран: в СНГ и Прибалтику, США, Израиль, Японию и Китай. "По итогам 2002 года объем реализации продукции компании на экспорт составил 908 тыс. гл, что больше показателя предыдущего года более чем в 2 раза, – сказал RBC daily пресс-секретарь "Балтики" Алексей Кедрин. – Доля реализации продукции на экспорт от общего объема продаж компании за 2002 год выросла в 2 раза и составила 6%. В течение этого и следующего года планируется увеличение экспорта до 10%". Стремясь закрепиться на наиболее перспективных экспортных направлениях, компания уже открыла свои представительства в Белоруссии, Казахстане, Молдавии, Киргизии и Латвии. В конце прошлого года в Германии открылось дочернее предприятие "Baltika Deutschland GmbH".

Дальнейшие экспортные планы компании, похоже, связаны с Западной Европой. Этот рынок для отечественных компаний пока еще остается недоступным: требуется местный партнер и широкая рекламная компания. "До сих пор поставки российских производителей в ЕС носили в основном единичный характер, – сказал RBC daily руководитель исполнительного секретариата "Союза российских пивоваров" Вячеслав Мамонтов. – Этим занимались такие компании, как "Очаково" и "Вена", в большинстве случаев продажами занимались не сами производители, а их дистрибьюторы, и рассчитаны они были на ограниченный круг потребителей, в основном на русскую диаспору. "Балтика" – крупнейшая в России компания, одна из самых крупных в Европе, и ей по силам выйти на европейский рынок". С экспертом согласен и Джереми Блад из S&N: "Балтика" – один из крупнейших брендов в Европе, и мы планируем выводить его на рынок Великобритании, потому что в России нет другой такой крупной торговой марки, которой стоит заниматься".

Тактика,которую "Балтика" выбрала для освоения Великобритании, предполагает неторопливое "приручение" потребителей: в течение двух-трех лет российское пиво будут подавать в пабах. По мнению экспертов, так российскому продукту будет проще завоевать вкусы британцев – в магазинах, где полки забиты пивом всевозможных сортов, обратить на себя внимание гораздо сложнее. Тем не менее Алексей Кривошапко оценил перспективы продаж "Балтики" на рынке Великобритании скептически: "Это очень зарегулированный и конкурентный рынок. Я пока еще не знаю примеров успешной работы отечественных компаний в Западной Европе и не уверен, что "Балтике" удастся на равных конкурировать с западными брендами". Представитель S&N Джереми Блад в беседе с журналистом RBC daily, напротив, был настроен оптимистично: "В Великобритании многие любят иностранное пиво. До 70% продаж пива в нашей стране приходится на пабы, поэтому мы надеемся на успешные продажи "Балтики"". Возможно, оптимизм г-на Блада связан с тем, что Scottish&Newcastle занимает 27% британского пивного рынка, а значит, не станет тратить силы на заведомо бесперспективный проект. Если продвижение "Балтики" в Великобритании пройдет успешно, то она станет первой пивоваренной компанией из России, которой удастся выйти на рынок Западной Европы. Сейчас британские потребители знают только про российскую водку, мех и икру. Все эти продукты и товары вышли на европейский рынок в советский период и не нуждаются в рекламе. После распада СССР наладить продажи своих напитков удалось только "Вимм-Билль-Данну", который поставляет морсы в Восточную и Северную Европу.
RBC Daily

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
В 2016/17 МГ Украина установила рекорд в экспорте высокоолеинового подсолнечного масла |
17: 40
АФК «Система» начала подготовку к IPO агрохолдинга «Степь» |
17: 20
В Южном ФО России формируются стартовые цены на горох нового урожая |
17: 00
В I квартале т.г. Украина увеличила экспорт агропродовольственной продукции на 40% - эксперт |
16: 20
ЮАР: прогноз урожая соевых бобов вновь повышен |
16: 00
В Казахстане во второй декаде апреля погода способствовала росту озимых культур |
15: 20
Экспорт белорусской молочной продукции в I квартале увеличился на 39% |
15: 00
В марте Аргентина нарастила экспорт сои и продуктов переработки |
14: 40
Правительство РФ утвердило план реализации Стратегии повышения качества пищевой продукции |
14: 20
Израиль закупил фуражные зерновые |
14: 00
В Кыргызстане объем льготного кредитования аграриев увеличится до 7 млн. сомов |
13: 40
Адыгея планирует поставлять сыр в Сербию |
13: 40
Группа «Черкизово» сократила продажи мяса птицы в I квартале на 2% — до 125,5 тыс. тонн |
13: 40
В I квартале т.г. страны ЕС сократили импорт соевого шрота |
13: 00
Недельная инфляция в России впервые с начала года ускорилась до 0,2% |
13: 00
Cargill открыл завод по переработке масличных на севере Китая |
12: 40
Россия может начать поставки зерна в Колумбию уже в текущем году |
12: 20
Азербайджан готовит план мероприятий по упрощению доступа сельхозпроизводителей к финансированию |
12: 00
Аргентина: в ключевых центрах производства сои и кукурузы фиксируется высокая урожайность |
12: 00
ОАО «Белоглинский элеватор» инвестирует 100 млн. рублей в модернизацию предприятия |
11: 41
Владимир Путин призвал думать о потребителях при импортозамещении |
11: 41
Казахстан: в ЮКО началась проведение мероприятий по борьбе с саранчой |
11: 20
Просроченный хлеб останется в магазинах |
11: 20
Весенние полевые работы начались во всех регионах России |
11: 00
Экспорт украинского зерна с начала сезона превысил 36 млн. тонн |
11: 00
В Таджикистане до конца года планируют восстановить более 40 птицефабрик |
10: 40
На Вологодчине запретили продавать подросткам электронные сигареты |
10: 40
Южная Корея закупила 135 тыс. тонн фуражной пшеницы |
10: 00
Эксперт уверен в провале идеи запрета алкоэнергетиков в России |
10: 00
Иран снизил пошлину на импорт сахара |
09: 20
Минсельхоз РФ разработал комплекс мер по развитию органического сельхозпроизводства |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003