Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Отечественный пивной рынок ожидают серьезные перемены

Отечественный пивной рынок ожидают серьезные перемены

Пятница, 24 сентября 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Согласно новому законодательству, реклама пива на телеэкранах запрещена с семи утра до десяти вечера, фактически оставляя пивоварам лишь ночное эфирное время. Принятые в конце августа поправки к закону "О рекламе", обсуждение которого наделало так много шума, жестко ограничивают рекламные возможности производителей пива. В этих условиях нелегкая судьба ждет те пивоварни, которые во многих отношениях выживали за счет агрессивной рекламы своего продукта.

Любопытно, что независимые эксперты предсказывают появление очень серьезных проблем у раскрученных пивных брендов. Например, "Толстяк" и "Клинское", как считают они, могут быть обречены, если компания "Сан Интербрю" (а именно ей принадлежат оба пивных лейбла) не разработает в срочном порядке новую стратегию своего продвижения на отечественном рынке пива.

Причем аналитиков не смущают даже экономические показатели рынка, согласно которым с начала года акции пивоваренной компании "Сан Интербрю" выросли на 68% (в то время как у других ведущих пивоварен России рост стоимости акций не превысил и 10%). По оценкам инвестиционных компаний, подобный рост является следствием спекулятивного ажиотажа, так как ни реальными продажами, ни производственными мощностями подобный сверхъестественный взлет акций пивоварни не обеспечен.

Аналитик инвестиционной компании "Тройка Диалог" Виктория Гранкина уверена, что акции "Сан Интербрю" переоценены по отношению к аналогичным пивоваренным компаниям на развивающихся рынках и самой Interbrew (головной концерн компании в Бельгии). С ней согласен и старший аналитик финансовой корпорации "УралСиб" Марат Ибрагимов, полагая, что инвесторам "Сан Интербрю" следовало бы уже сейчас, пока акции компании сильно переоценены, зафиксировать по ним прибыль. Продавать акции компании советует инвесторам и Алексей Язов – специалист инвестиционной компании "Атон".

Разумеется, советы экспертов не являются каким-либо заговором против "Сан Интербрю". Это результат анализа ее работы в течение последних лет. Так, по собственным официальным данным компании, "Сан Интербрю" в 2002 году потратила на рекламу и дистрибуцию своих товаров и коммерческие расходы более 126 млн. евро. За 6 месяцев 2004 года на те же цели компания израсходовала уже около 85 млн. евро. В 2003 году

объем рекламных средств составил 13,7% от выручки. Для сравнения: крупнейшие российские пивоваренные предприятия тратят на рекламу в районе 8 %.

Несмотря на рекламный допинг, бренды Sun Interbrew, которые не первый год присутствуют на рынке, показывают плохие результаты продаж. По итогам первого полугодия продажи "Клинского" в родном московском регионе упали на 8% по сравнению с прошлым годом, а объем продаж "Толстяка" опустились более чем на 30%. Судя по всему, падение "Клинского" было бы еще более значительным, если бы не активно рекламируемый новый бренд "Аррива" который вытянул продажи. Что же касается отдельно взятого бренда "Толстяк", то, согласно исследованиям консалтинговой компании V-RATIO BCC, его стоимость без огромных рекламных вливаний и вовсе равна нулю. Если это так, то ужесточенный закон о рекламе должен больнее всего ударить именно по маркам "Сан Интербрю".

Неожиданный рост акций "Сан Интербрю" может объясняться желанием отдельно взятого инвестора максимально завысить их стоимость, чтобы избавиться от ценных бумаг компании с максимальной прибылью. По всей видимости, это делается из-за того, что уже сегодня реальное положение дел внутри компаний оставляет желать лучшего. Компания привычно эксплуатирует новые бренды, выход на рынок которых сопровождается агрессивной рекламой. "Аррива", выпущенная в этом году, занимает около 30% в структуре производства пива, которое затем предлагается на рынке до сих пор в самой популярной у потребителя упаковке – бутылке 0,5л. Это более чем рискованно, особенно если учесть судьбу бренда " Клин Самурай", выпущенного в прошлом году, получившего мощный рекламный импульс, но так и не завоевавшего постоянного потребителя, о чем свидетельствуют низкие объемы производства "Самурая" в этом году. Если "Арриву" ждет та же участь, продажи светлого пива компании в следующем году могут рухнуть.

Похоже, немало влияет на ситуацию и используемая "Сан Интербрю" технология производства пива. В компании применяют метод под названием high gravity (высокоплотное сусло разбавляют водой в различных пропорциях, получая, таким образом, якобы разные по вкусу и аромату сорта). Однако традиционный, истинный метод приготовления пива не предполагает добавление воды в готовый продукт. Генеральный директор ульяновской пивоваренной компании "Витязь" Анатолий Литвинов характеризует эту технологию так: представьте себе хозяйку, готовящую борщ. Она отвлеклась, содержимое кастрюльки выкипело, и тогда горе-повар разбавляет борщ водой". Надо заметить, что по классической технологии до сих пор варят пиво в Германии, Греции и Швейцарии, а во времена Советского Союза разбавление пива водой вообще запрещалось.

С учетом всего этого, как полагают аналитики, "Сан Интербрю" придется пересмотреть не только свою рекламную политику – сегодня это удел всех пивоваров, занятых на российском рынке. В кардинальных изменениях нуждаются и сбытовая политика, и технология производства. То есть то, что определяет реальную эффективность бизнеса.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 573
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 00
Названы самые дорогие в производстве продукты питания |
16: 40
Минпромторг поддерживает повышение минимальной цены на водку до 219 рублей |
16: 20
«Магнит» создал производство сухарей, тортов и шоколада |
16: 20
Россельхознадзор запретил экспорт мяса птицы из шести российских регионов |
16: 20
Число не одобряющих продуктовые санкции россиян выросло почти втрое |
11: 20
Закрытие Турции может стоить экспортерам сельхозпродукции $500 млн |
11: 00
Россия запретила ввоз пяти марок белорусского сыра |
10: 40
Ткачев: Хорошо бы продержать контрсанкции еще 10 лет |
14: 00
ВМТП осуществил перевалку первой партии зерна по новой технологии |
13: 20
Китай: импорт соевых бобов в 2017/18 МГ достигнет нового рекорда |
13: 00
Использование ГМО это путь к экологической катастрофе - эксперт |
12: 40
Ретейлеры пообещали увеличить в 2017 году долю собственных торговых марок |
12: 40
ФАС России поддерживает запуск интервенций на рынке сахара |
12: 20
Объем продаж российских сладостей за рубеж резко увеличился |
12: 20
Дальневосточные ученые научились с помощью водорослей обогащать селеном продукты питания |
12: 20
Япония закупила мукомольную пшеницу |
12: 00
Нарколог: изменение минимальной цены на водку не повлияет на уровень алкоголизма в РФ |
12: 00
Первый рыбный терминал создан на Камчатке |
12: 00
Россия и Турция намерены продолжить работу над существующими ограничениями в двухсторонней торговле |
11: 40
Экспорт мяса из Бразилии упал на 99,9% после ограничений ряда стран |
11: 40
Удмуртию ждет молочная интервенция |
11: 40
За 6 лет производство растительных масел в России возросло более чем на 60% - Хатуов |
11: 20
Ткачев: РФ может прекратить поставки сельхозпродукции в Турцию |
11: 20
Египет до ноября будет принимать пшеницу с влажностью 13,5% |
11: 00
AB InBev прогнозирует рост продаж пива в России на 5–6% на фоне ЧМ-2018 |
11: 00
Введенные Турцией ограничения снизят объемы экспорта российского зерна в марте - эксперт |
10: 40
Эксперт: некачественное мясо из Бразилии в Россию попасть не могло |
10: 40
Минфин поспорил с Хлопониным о цене на водку |
10: 40
Роспотребнадзор оценит влияние ГМО на здоровье россиян |
10: 40
Пост ритейлерам не помеха |
10: 40
С начала т.г. Египет отказался принять семь партий пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003