"Зеленая марка" не против "Зеленой линии" Группы ОСТ
"Группа ОСТ объявила о запуске на рынок новой линейки водки в среднеценовом сегменте под названием "Зеленая линия". Участники рынка отмечают, что название продукта ассоциируется с водочным брендом компании "Русский алкоголь" "Зеленая марка", который занимает лидирующие позиции в среднеценовом сегменте рынка. В "Русском алкоголе" уверяют, что не против созвучной марки конкурента, если ее графическое изображение не будет перекликаться с "Зеленой маркой".
ЗАО "Группа предприятий ОСТ" объединяет около 30 предприятий. Основные акционеры: Лариса Пекарева (супруга основателя компании и депутата Госдумы Владимира Пекарева) — 70%, Елена Филиппова — 15%, Елена Сорокина, Татьяна Пекарева и Владимир Поликарпов — по 5%. Основные бренды: "Богородская", "Стольная", "Шустовъ" (крепкий алкоголь), Vintage и Jet (слабоалкогольные коктейли), "Напитки из Черноголовки", "Черноголовская", "Соборная" (безалкогольные напитки). По данным Росстата, в 2007 году группа ОСТ произвела 3,6 млн дал алкогольной продукции.
По сообщению группы ОСТ, под маркой "Зеленая линия" планируется выпускать горькие настойки на клюкве, лимоне, с хреном и перцем, а также водку на грецком и кедровом орехах. Продажи нового продукта планируются в объеме 3 млн дал в год, примерная цена в рознице составит 130—140 руб. за бутылку 0,5 л. Первая партия "Зеленой линии" должна появиться в продаже в октябре 2008 года. "Инвестиции в маркетинговое продвижение в первый год составят около 3 млн долл.", — сообщил РБК daily член совета директоров группы ОСТ Николай Лаушкин.
Опрошенные РБК daily участники рынка признали, что словосочетание "водка "Зеленая линия" вызывает у них ассоциации с другим продуктом этой категории — "Зеленая марка". "Водка "Русского алкоголя" — один из лидеров отрасли, поэтому понятно, что она вызывает желание создавать продукты с похожими именами, — говорит вице-президент по маркетингу компании "Винэксим" Станислав Кауфман. — Кроме того, название "Зеленая марка" можно легко размножить, в отличие, например, от "Столичной".
По данным агентства "Бизнес Аналитика", в 2007 году "Зеленая марка" была лидером среднеценового сегмента в стоимостном выражении: ее доля составила 16,9%. Следом за ней идут "Путинка" ("Винэксим") — 11,2%, "Русский размер" ("Веда") — 8,4%, "Пять озер" ("Омсквинпром") — 5,9%.
В "Русском алкоголе" новость о появлении "Зеленой линии" восприняли спокойно. "Если этот продукт не будет графически напоминать наш, мы не видим никаких проблем", — уверяет PR-директор компании Александр Коровка. В компании "ОСТ-Алко" говорят, что визуальное изображение "Зеленой линии" еще не утверждено, однако заверяют, что оно не будет перекликаться с "Зеленой маркой". "В нашем продукте не будет никаких ассоциаций с "Зеленой маркой", — утверждает г-н Лаушкин. По его словам, в позиционировании "Зеленой марки" "используется ностальгия по 60—70-м годам, в то время как "Зеленая линия" будет рассчитана на более современную аудиторию".
ЗАО "Группа предприятий ОСТ" объединяет около 30 предприятий. Основные акционеры: Лариса Пекарева (супруга основателя компании и депутата Госдумы Владимира Пекарева) — 70%, Елена Филиппова — 15%, Елена Сорокина, Татьяна Пекарева и Владимир Поликарпов — по 5%. Основные бренды: "Богородская", "Стольная", "Шустовъ" (крепкий алкоголь), Vintage и Jet (слабоалкогольные коктейли), "Напитки из Черноголовки", "Черноголовская", "Соборная" (безалкогольные напитки). По данным Росстата, в 2007 году группа ОСТ произвела 3,6 млн дал алкогольной продукции.
По сообщению группы ОСТ, под маркой "Зеленая линия" планируется выпускать горькие настойки на клюкве, лимоне, с хреном и перцем, а также водку на грецком и кедровом орехах. Продажи нового продукта планируются в объеме 3 млн дал в год, примерная цена в рознице составит 130—140 руб. за бутылку 0,5 л. Первая партия "Зеленой линии" должна появиться в продаже в октябре 2008 года. "Инвестиции в маркетинговое продвижение в первый год составят около 3 млн долл.", — сообщил РБК daily член совета директоров группы ОСТ Николай Лаушкин.
Опрошенные РБК daily участники рынка признали, что словосочетание "водка "Зеленая линия" вызывает у них ассоциации с другим продуктом этой категории — "Зеленая марка". "Водка "Русского алкоголя" — один из лидеров отрасли, поэтому понятно, что она вызывает желание создавать продукты с похожими именами, — говорит вице-президент по маркетингу компании "Винэксим" Станислав Кауфман. — Кроме того, название "Зеленая марка" можно легко размножить, в отличие, например, от "Столичной".
По данным агентства "Бизнес Аналитика", в 2007 году "Зеленая марка" была лидером среднеценового сегмента в стоимостном выражении: ее доля составила 16,9%. Следом за ней идут "Путинка" ("Винэксим") — 11,2%, "Русский размер" ("Веда") — 8,4%, "Пять озер" ("Омсквинпром") — 5,9%.
В "Русском алкоголе" новость о появлении "Зеленой линии" восприняли спокойно. "Если этот продукт не будет графически напоминать наш, мы не видим никаких проблем", — уверяет PR-директор компании Александр Коровка. В компании "ОСТ-Алко" говорят, что визуальное изображение "Зеленой линии" еще не утверждено, однако заверяют, что оно не будет перекликаться с "Зеленой маркой". "В нашем продукте не будет никаких ассоциаций с "Зеленой маркой", — утверждает г-н Лаушкин. По его словам, в позиционировании "Зеленой марки" "используется ностальгия по 60—70-м годам, в то время как "Зеленая линия" будет рассчитана на более современную аудиторию".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00