"Веда" будет поставлять водку в мусульманский мир
"Веда" изменила свой взгляд на рынки сбыта. Компания ранее рассматривала возможность экспорта водки в США, а теперь начнет поставлять ее в развивающиеся страны Ближнего Востока — Ливию, Ливан и Сирию. Руководство компании не смущает, что во всех этих странах доминирует ислам, который критически смотрит на потребление алкоголя. В "Веде" считают, что это не станет препятствием. Эксперты полагают, что минимальные объемы поставок в страны третьего мира могут иметь положительный эффект с точки зрения имиджа. Однако они отмечают, что компания нуждается в серьезном обновлении ассортиментной линейки.
ЗАО "Веда" владеет заводами по производству алкоголя в Кингисеппе Ленинградской области и Саранске (Мордовия). Основные марки — "Веда", "Русский размер", "Вальс-бостон", "Матрица", "Кузьмич" и др. В 2007 году компания произвела 6,3 млн дал водки, что на 17% меньше, чем в 2006 году.
Ранее совладелец компании Александр Матт говорил о том, что "Веда" рассматривает возможность поставок водки в Америку и даже отправляла туда группу сотрудников для изучения рынка. Но, по-видимому, стратегия изменилась. По словам Олега Кириллина, исполняющего обязанности исполнительного директора "Веды", пока планов по завоеванию американского рынка у компании нет, а в ближайшее время компания намерена начать поставки в Ливию, Ливан и Сирию. "То, что эти страны — мусульманские, не мешает им потреблять водку, — говорит г-н Кириллин. — Мы будем работать с частными компаниями этой страны. Некоторые российские игроки эпизодически делали туда поставки, но на постоянной основе с этими странами не работал никто".
Напомним, в последнее время "Веда" серьезно сокращала объемы производства — в 2007 году компания потеряла место в тройке лидеров, а по итогам первого квартала 2008 года произвела всего около 700 тыс. дал, то есть почти втрое меньше, чем еще два года назад (заводы в Кингисеппе и Мордовии производят примерно по 50% объема каждый). Недавно компанию покинула исполнительный директор алкогольного направления Жанна Булавчик. "Сейчас "Веда" испытывает серьезные трудности с дистрибуцией, — говорит один из участников рынка. — У нее очень давно не было новых успешных брендов, линейка продукции нуждается в серьезном обновлении, до сих пор закрепиться в сегменте премиум компания не смогла. Тем не менее она остается одним из крупнейших игроков алкогольного рынка, а на нем были примеры, когда компании успешно выходили из кризиса — все будет зависеть от того, что предпримут акционеры "Веды".
Участники рынка отмечают, что у "Веды" был сильный экспортный отдел — компания активно поставляла водку в страны СНГ и ближнее зарубежье. Тем не менее, по мнению Максима Черниговского, исполнительного директора "Клуба профессионалов алкогольного рынка", новые направления экспорта позволят компании реализовать самые минимальные объемы. "Рынки развивающихся стран достаточно специфичны, — говорит Сергей Комоцкий, директор департамента по связям с общественностью компании "Союз-Виктан". — Их нельзя сравнивать по объемам с американским, но какой-то положительный имиджевый эффект поставки туда иметь могут".
ЗАО "Веда" владеет заводами по производству алкоголя в Кингисеппе Ленинградской области и Саранске (Мордовия). Основные марки — "Веда", "Русский размер", "Вальс-бостон", "Матрица", "Кузьмич" и др. В 2007 году компания произвела 6,3 млн дал водки, что на 17% меньше, чем в 2006 году.
Ранее совладелец компании Александр Матт говорил о том, что "Веда" рассматривает возможность поставок водки в Америку и даже отправляла туда группу сотрудников для изучения рынка. Но, по-видимому, стратегия изменилась. По словам Олега Кириллина, исполняющего обязанности исполнительного директора "Веды", пока планов по завоеванию американского рынка у компании нет, а в ближайшее время компания намерена начать поставки в Ливию, Ливан и Сирию. "То, что эти страны — мусульманские, не мешает им потреблять водку, — говорит г-н Кириллин. — Мы будем работать с частными компаниями этой страны. Некоторые российские игроки эпизодически делали туда поставки, но на постоянной основе с этими странами не работал никто".
Напомним, в последнее время "Веда" серьезно сокращала объемы производства — в 2007 году компания потеряла место в тройке лидеров, а по итогам первого квартала 2008 года произвела всего около 700 тыс. дал, то есть почти втрое меньше, чем еще два года назад (заводы в Кингисеппе и Мордовии производят примерно по 50% объема каждый). Недавно компанию покинула исполнительный директор алкогольного направления Жанна Булавчик. "Сейчас "Веда" испытывает серьезные трудности с дистрибуцией, — говорит один из участников рынка. — У нее очень давно не было новых успешных брендов, линейка продукции нуждается в серьезном обновлении, до сих пор закрепиться в сегменте премиум компания не смогла. Тем не менее она остается одним из крупнейших игроков алкогольного рынка, а на нем были примеры, когда компании успешно выходили из кризиса — все будет зависеть от того, что предпримут акционеры "Веды".
Участники рынка отмечают, что у "Веды" был сильный экспортный отдел — компания активно поставляла водку в страны СНГ и ближнее зарубежье. Тем не менее, по мнению Максима Черниговского, исполнительного директора "Клуба профессионалов алкогольного рынка", новые направления экспорта позволят компании реализовать самые минимальные объемы. "Рынки развивающихся стран достаточно специфичны, — говорит Сергей Комоцкий, директор департамента по связям с общественностью компании "Союз-Виктан". — Их нельзя сравнивать по объемам с американским, но какой-то положительный имиджевый эффект поставки туда иметь могут".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00