Поставки "Регаты" за рубеж могут носить рекламный характер
ГК "Регата" (водочный завод "Южная столица", Ростов-на-Дону) объявила о новой попытке выйти на алкогольный рынок США. На этот раз компания представила американцам свою водку премиум-класса "Белая березка". В 2008 году компания рассчитывает довести долю экспорта до 45—50% общего объема выпускаемой продукции. По мнению экспертов, поставки российской водки за рубеж могут носить лишь рекламный характер из-за слабости отечественных брендов.
ГК "Регата" занимается оптовой и розничной торговлей алкогольными напитками, продуктами питания, а также производством алкоголя. В ее состав входят водочный завод "Южная столица", коньячное производство "Донские винокурни", сеть алкомаркетов "1000 и 1 бутылка". Основные владельцы — предприниматели Николай Василенко и Виталий Марголин. В 2007 году ГК произвела 606 тыс. дал водки. Оборот составил 4 млрд руб.
С 1999 года "Регата" на своем заводе "Южная столица" уже производила и экспортировала в Западную Европу и США водку класса ультра-премиум Red Army в форме снаряда, стоимостью от 20 до 31 долл. за бутылку. Компания планировала продавать за океаном до 50 тыс. бутылок в год. Однако полтора года назад американская корпорация High Point Group Inc. (владелец торговой марки водки Red Army) перестала ее закупать, и теперь ростовские "снаряды" продаются только на отечественном рынке.
По словам генерального директора "Регаты" Алексея Колесникова, у "Белой березки", ставшей национальным брендом, более весомые перспективы в США. Он считает, что в текущем году "Регата" должна выйти на уровень экспортных продаж не менее 45—50% от всей выпускаемой "Южной столицей" продукции. "США — это огромный рынок с положительной тенденцией потребления водки, поэтому "Регата" и в дальнейшем предполагает расширять свое присутствие на нем", — отметил гендиректор.
Он оговорился, что компания не питает иллюзий относительно завоевания ведущих позиций за океаном. По словам г-на Колесникова, первые две партии "Белой березки" для некоторых американских штатов были настолько маленькими, что пока не имеет смысла говорить об экспансии компании на алкогольный рынок США.
Как заметил РБК daily аналитик ИК "Финам" Сергей Фильченков, "рынок в США высокомаржинальный, однако вряд ли у российских брендов на нем есть серьезные перспективы". По его мнению, продажами за океаном компания может лишь повысить лояльность к бренду и привлечь дополнительное внимание к своей продукции в России.
По оценке директора департамента информации Союза участников алкогольного рынка Вадима Дробиза, в последние 10 лет отечественный рынок пребывает в тупике и не развивается. "Российским производителям остается либо развивать экспорт, либо уходить в премиальный сегмент, который составляет не более 3 млн дал", — говорит эксперт. По его мнению, в России, кроме "Русского стандарта" и "Парламента", отсутствуют готовые к покорению западного рынка бренды, поэтому поставки за океан "Белой березки" могут носить не более чем имиджевый характер. По мнению г-на Дробиза, продвигать русскую водку на Запад без поддержки государства невозможно.
ГК "Регата" занимается оптовой и розничной торговлей алкогольными напитками, продуктами питания, а также производством алкоголя. В ее состав входят водочный завод "Южная столица", коньячное производство "Донские винокурни", сеть алкомаркетов "1000 и 1 бутылка". Основные владельцы — предприниматели Николай Василенко и Виталий Марголин. В 2007 году ГК произвела 606 тыс. дал водки. Оборот составил 4 млрд руб.
С 1999 года "Регата" на своем заводе "Южная столица" уже производила и экспортировала в Западную Европу и США водку класса ультра-премиум Red Army в форме снаряда, стоимостью от 20 до 31 долл. за бутылку. Компания планировала продавать за океаном до 50 тыс. бутылок в год. Однако полтора года назад американская корпорация High Point Group Inc. (владелец торговой марки водки Red Army) перестала ее закупать, и теперь ростовские "снаряды" продаются только на отечественном рынке.
По словам генерального директора "Регаты" Алексея Колесникова, у "Белой березки", ставшей национальным брендом, более весомые перспективы в США. Он считает, что в текущем году "Регата" должна выйти на уровень экспортных продаж не менее 45—50% от всей выпускаемой "Южной столицей" продукции. "США — это огромный рынок с положительной тенденцией потребления водки, поэтому "Регата" и в дальнейшем предполагает расширять свое присутствие на нем", — отметил гендиректор.
Он оговорился, что компания не питает иллюзий относительно завоевания ведущих позиций за океаном. По словам г-на Колесникова, первые две партии "Белой березки" для некоторых американских штатов были настолько маленькими, что пока не имеет смысла говорить об экспансии компании на алкогольный рынок США.
Как заметил РБК daily аналитик ИК "Финам" Сергей Фильченков, "рынок в США высокомаржинальный, однако вряд ли у российских брендов на нем есть серьезные перспективы". По его мнению, продажами за океаном компания может лишь повысить лояльность к бренду и привлечь дополнительное внимание к своей продукции в России.
По оценке директора департамента информации Союза участников алкогольного рынка Вадима Дробиза, в последние 10 лет отечественный рынок пребывает в тупике и не развивается. "Российским производителям остается либо развивать экспорт, либо уходить в премиальный сегмент, который составляет не более 3 млн дал", — говорит эксперт. По его мнению, в России, кроме "Русского стандарта" и "Парламента", отсутствуют готовые к покорению западного рынка бренды, поэтому поставки за океан "Белой березки" могут носить не более чем имиджевый характер. По мнению г-на Дробиза, продвигать русскую водку на Запад без поддержки государства невозможно.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00