ФАС разработала критерий оценки федеральных сетей
Тамбовское УФАС разработало критерий оценки того, имеет ли право торговая сеть называться федеральной. Главное — сеть должна работать во всех 86 регионах России.
Как рассказала "Ведомостям" пресс-секретарь Тамбовского УФАС Наталья Колодина, их возмутило, что торговые компании все чаще стали использовать в рекламе фразу "федеральная сеть". "Ее выделяют крупным шрифтом, на них делают ударение в радио- и телерекламе. В УФАС сочли, что такое противопоставление дает компаниям конкурентное преимущество", — говорит Колодина.
На прошедшем в конце декабря заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе большинство членов проголосовало за то, что правомерным стоит считать употребление в рекламе слов "федеральная сеть" только теми компаниями, которые работают в каждом из 86 субъектов РФ. Теперь, по словам Колодиной, реклама в Тамбове будет проверяться на соответствие этому критерию. Если магазинов окажется мало, то такая реклама будет считаться недостоверной информацией, и рекламодателя могут оштрафовать на 40 000-500 000 руб.
Замруководителя ФАС Андрей Кашеваров отказался комментировать инициативу регионального управления, сославшись на то, что УФАС имеют право на самостоятельность. Тамбовская идея может быть растиражирована по России, считает Колодина: "Хороший опыт очень быстро все перенимают". С ней согласен и чиновник центрального аппарата ФАС: "В России нет прецедентного права, но в схожих случаях управления могут использовать опыт коллег".
Под запрет использования в рекламе слов "федеральная сеть" могут попасть все торговые компании. "Ведомостям" не удалось найти ни одной сети с магазинами в 86 регионах (см. таблицу). В "Техносиле" и "Эльдорадо" считают, что федеральной может считаться сеть, присутствующая более чем в 10 регионах. По словам представителей этих сетей Надежды Сенюк и Ильи Новохатского, это словосочетание "Техносила" и "Эльдорадо" в рекламе не используют, потому что "оно несет как плюсы, так и минусы — в регионах не все любят федералов, считая их москвичами".
"Мы рассматривали возможность использовать в рекламе слова "федеральная розничная", поскольку они добавляют веса компании, но позже отказались от этой идеи", — говорит пресс-секретарь "Связного" Елена Ноготкова. "Как они [УФАС] могут это запрещать? Как хочу, так и называюсь, по большому счету любая регламентация в терминологии бесполезна", — возмущается владелец розничной сети "Вестер" (в логотипе которой есть слова "федеральная сеть") Олег Болычев. Он ссылается на то, что даже Wal-Mart работает не в каждом штате США. Пока это инициатива Тамбовского УФАС, относиться к ней серьезно не стоит, считает управляющий партнер "Добронравов и партнеры" Юрий Добронравов. Юрист ожидает, что компании будут судиться с УФАС и ведомству придется доказывать в суде, что понятие "федеральная сеть" является недостоверной информацией.
Как рассказала "Ведомостям" пресс-секретарь Тамбовского УФАС Наталья Колодина, их возмутило, что торговые компании все чаще стали использовать в рекламе фразу "федеральная сеть". "Ее выделяют крупным шрифтом, на них делают ударение в радио- и телерекламе. В УФАС сочли, что такое противопоставление дает компаниям конкурентное преимущество", — говорит Колодина.
На прошедшем в конце декабря заседании Экспертного совета по применению законодательства о рекламе большинство членов проголосовало за то, что правомерным стоит считать употребление в рекламе слов "федеральная сеть" только теми компаниями, которые работают в каждом из 86 субъектов РФ. Теперь, по словам Колодиной, реклама в Тамбове будет проверяться на соответствие этому критерию. Если магазинов окажется мало, то такая реклама будет считаться недостоверной информацией, и рекламодателя могут оштрафовать на 40 000-500 000 руб.
Замруководителя ФАС Андрей Кашеваров отказался комментировать инициативу регионального управления, сославшись на то, что УФАС имеют право на самостоятельность. Тамбовская идея может быть растиражирована по России, считает Колодина: "Хороший опыт очень быстро все перенимают". С ней согласен и чиновник центрального аппарата ФАС: "В России нет прецедентного права, но в схожих случаях управления могут использовать опыт коллег".
Под запрет использования в рекламе слов "федеральная сеть" могут попасть все торговые компании. "Ведомостям" не удалось найти ни одной сети с магазинами в 86 регионах (см. таблицу). В "Техносиле" и "Эльдорадо" считают, что федеральной может считаться сеть, присутствующая более чем в 10 регионах. По словам представителей этих сетей Надежды Сенюк и Ильи Новохатского, это словосочетание "Техносила" и "Эльдорадо" в рекламе не используют, потому что "оно несет как плюсы, так и минусы — в регионах не все любят федералов, считая их москвичами".
"Мы рассматривали возможность использовать в рекламе слова "федеральная розничная", поскольку они добавляют веса компании, но позже отказались от этой идеи", — говорит пресс-секретарь "Связного" Елена Ноготкова. "Как они [УФАС] могут это запрещать? Как хочу, так и называюсь, по большому счету любая регламентация в терминологии бесполезна", — возмущается владелец розничной сети "Вестер" (в логотипе которой есть слова "федеральная сеть") Олег Болычев. Он ссылается на то, что даже Wal-Mart работает не в каждом штате США. Пока это инициатива Тамбовского УФАС, относиться к ней серьезно не стоит, считает управляющий партнер "Добронравов и партнеры" Юрий Добронравов. Юрист ожидает, что компании будут судиться с УФАС и ведомству придется доказывать в суде, что понятие "федеральная сеть" является недостоверной информацией.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00