Нелегальные частицы. Государство хочет контролировать приставку "нано"

Первый вице-премьер Сергей Иванов выразил недовольство действиями бизнесменов, использующих приставку "нано" в рекламе. Вице-премьер также намекнул, что неплохо было бы ввести лицензирование на разнообразную нанопродукцию, а также подчеркнул, что госкорпорация "Роснанотех" не имеет отношения к нанокосметике и прочим подобным продуктам. Эксперты уверены, что привлечь к ответу бизнесменов, эксплуатирующих приставку "нано", не удастся, однако этот рекламный трюк имеет очень узкую сферу применения.

Как заявил Сергей Иванов, в последнее время на телевидении началась реклама продукции с использованием слова "нано" - это антикоррозийные материалы под названием наноцинк, парфюмерная продукция нанокрем. "Ушлые торговцы и рекламодатели, ухватившись за популярное слово, по существу уже начали дурить народ, я сильно сомневаюсь, что там вообще есть какие-то нанотехнологии. Эта продукция не прошла никакого лицензирования, поэтому хочу предупредить граждан, что это лишь рекламный трюк и "Роснанотех" к этому товару не имеет никакого отношения", - цитирует слова г-на Иванова РИА РБК.

"Сейчас понятие нанотехнологии не формализовано, четкого представления о нем нет даже в научной среде, - говорит Алексей Аверков, руководитель направления "Нанотехнологии" Центра инвестиций в высокие технологии ИК "Финам". - Например, кто-то относит их только к микроэлектронным приборам и компонентам, а кто-то использует более широкую трактовку. На фоне бума государственного пиара нанотехнологий они становятся привлекательными в плане использования их в маркетинге. Причем за счет приставки "нано" можно продвигать практически все: от носков до водки".

Совладелец агентства "Дымшиц и партнеры" Михаил Дымшиц считает, что владельцев брендов, эксплуатирующих распиаренную приставку, привлечь к ответу крайне сложно. "Доказать, что к одному товару можно применять приставку "нано", а к другому нет, практически нереально, - говорит он. - Так называемый наукообразный подход к маркетингу реально работает только в продвижении косметических товаров, да и то не всегда. Если говорить о пищевых продуктах и алкоголе, то использование сложных терминов может, наоборот, отпугнуть покупателей".