Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Пивовары начали рекламную кампанию за отмену запрета рекламы пива

Пивовары начали рекламную кампанию за отмену запрета рекламы пива

Среда, 18 августа 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Кампания против "пивных" поправок к закону "О рекламе" приняла неожиданные формы. Вчера в интернете появился сайт sport-kaput.ru, а в компании "НТВ-медиа" и "Видео Интернешнл" поступил заказ на размещение рекламных роликов, рассказывающих, что в случае запрета рекламы пива телезрители лишатся возможности смотреть футбол и хоккей. Заказчики роликов постарались сохранить анонимность, однако Ъ удалось установить инициаторов кампании.

Согласно недавно утвержденным Госдумой и Советом федерации поправкам к закону "О рекламе", пиво, в том числе безалкогольное, запрещено рекламировать на телевидении с 7 до 22 часов. Кроме того, в рекламе нельзя использовать "образы людей и животных", а также рекламировать пиво "в спортивных и культурных организациях", что фактически делает невозможным спонсорство пивоварами спортивных соревнований.

Сюжет двух десятисекундных видеороликов, созданных рекламным агентством Elin, таков. Идет футбольный либо хоккейный матч. Голос диктора за кадром говорит: "Выход один на один, удар..." В этот момент изображение пропадает, и появляется надпись: "Прервано в связи с нехваткой средств на трансляцию". Далее телезрителю объясняется, что поправки к закону "О рекламе" запрещают спонсорство спортивных мероприятий. Сайт sport-kaput.ru рассказывает об этом же под девизом "Российский спорт в опасности".

Авторы этой наглядной агитации попытались сохранить анонимность. Формальным владельцем сайта указан некий Иван Иванов, петербургский телефон которого все время занят. В ролике не указывается заказчик рекламы, а во всех опрошенных пивоваренных компаниях Ъ заявили, что ничего не знают ни о сайте, ни о роликах (в Союзе пивоваров даже попросили пересказать их содержание). Однако в компаниях "НТВ-медиа" и "Видео Интернешнл" корреспонденту Ъ рассказали, что запрос на размещение роликов (другие подробности не сообщаются) пришел к ним на бланке Союза пивоваров. Под ним стоят подписи главы союза Вячеслава Мамонтова и президента Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Владимира Евстафьева.

Интересно, что Союз пивоваров и АКАР просят разместить ролики в качестве социальной рекламы, то есть бесплатно. Однако эксперты рекламного рынка считают, что это будет сделать довольно сложно. "Социальная реклама появляется в телеэфире очень редко,– говорит Владимир Заика, медиадиректор рекламного агентства "Юнион-медиа-сервис".– Поскольку в рекламном законодательстве отсутствуют жесткие нормы, каждый раз размещение подобных роликов становится предметом особых договоренностей тех, кто желает их разместить, с каналами". Пока, по сведениям Ъ, каких-то конкретных договоренностей по этому поводу не достигнуто.

Между тем для пивоваров это принципиальный вопрос. Пока их затраты минимальны: стоимость обоих роликов специалисты оценили всего в $3-5 тыс., сайт стоит еще меньше. Но если телеканалы откажутся размещать рекламу как социальную, расходы многократно возрастут. При этом специалистам отнюдь не очевидна эффективность задуманной кампании. "Не думаю, что после того как закон одобрили Госдума и Совет федерации, можно добиться его отмены таким способом,– говорит генеральный директор агентства McCann-Erickson Worldwide Александр Можаев.– Даже если после просмотра этих роликов футбольные фанаты начнут писать письма Путину с просьбой не лишать их трансляций, вряд ли это поможет". Времени же на создание общественного мнения осталось совсем немного, Владимир Путин должен подписать законопроект уже на этой неделе.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 627
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

12: 01
ВТО отклонила апелляцию России на решение по торговому спору с ЕС |
12: 00
В Украине начинается программа подготовки национальных производителей говядины к открытию рынка ЕС |
12: 00
В оставшиеся месяцы 2016/17 МГ добиться рекордов в экспорте российского зерна уже не удастся - эксперт |
11: 40
«Русская аквакультура» снова идет на биржу |
11: 40
Эксперты предупредили о повышении цен на мороженое |
11: 40
В 2017 году Индонезия может нарастить импорт пшеницы до 9 млн. тонн |
11: 20
Оценка мирового дефицита сахара снижена на 320 тыс. тонн |
11: 20
ВТО отклонила апелляцию России по делу о запрете на импорт свинины из ЕС |
11: 00
Минимальный набор продуктов питания подорожал до 3726 рублей |
10: 20
Е.Непоклонов назначен замминистра сельского хозяйства РФ |
07: 00
Прогноз урожая пшеницы в Индии существенно снижен |
18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003