"Витта" станет развивать дорогой водочный сегмент
Новосибирский водочный завод "Витта" с ноября начал разливать серию водок субпремиального сегмента под брендом "Алмаз", рассказала "Ведомостям" генеральный директор "Витты" Татьяна Буденная. Разработкой концепции бренда занималась новосибирская рекламная группа "Мелехов и Филюрин".
"Водка уже продается с начала ноября в новосибирских сетях ("Гигант", "Пятерочка", "Крепость", "Квартал", "Столичный") и в собственных торговых точках (47 магазинов), а после Нового года появится в "Холидее", "Сибириаде", "Ленте" и "Быстрономе", — говорит Буденная. "Алмаз" разливают по 0,5 л и 0,7 л. В магазинах она стоит около 200 руб. за бутылку 0,5 л. По словам Буденной, в сферу интересов "Витты" входят соседние области и европейская часть России — туда "Алмаз" будет поставлять продукцию через дистрибуторов.
Планируется, что "Витта" в 2008 г. разольет более 0,5 млн дал водки, из них 240 000 дал придется на субпремиальный сегмент. До сих пор компания ориентировалась на производство водки базового — до 75 руб. за 0,5 л и народного сегментов — 75-100 руб. По данным "Бизнес-аналитики", на 1 сентября 2007 г. "Витта" занимала 1,4% водочного рынка Сибири в денежном выражении. Всего за 10 месяцев 2007 г. "Витта" разлила 320 000 дал водки. Проектная мощность водочного производства компании — 1,2 млн дал в год.
"Мы запланировали широкомасштабную рекламную кампанию [для "Алмаза"]. Кроме того, это первая водка в Сибири, в которой использован спирт класса альфа. Он в 10 раз чище, чем люкс", — рассказывает Буденная. Инвестиции в продвижение бренда в компании не раскрывают.
Аналитик "Финама" Сергей Фильченков подсчитал, что объем продаж в размере 240 000 дал — это более 20% сибирского рынка водки субпремиального сегмента. Большая доля сейчас лишь у "Союз-виктана". Потягаться с лидером "Витта" сможет, только если будет вкладывать в дистрибуцию и продвижение не менее $5 млн в год, говорит Фильченков. "Чтобы добиться заявленных продаж, "Витте" придется вложить в продвижение бренда не менее $10 млн и выкупить полку у крупных сетей", — считает директор по маркетингу "Союз-виктана" Тимур Ахундов.
"Судя по скромным объемам продаж в экономсегменте, у "Витты" сейчас нет мощных сбытовых возможностей, поэтому продать запланированный объем "Витте" будет сложно", — говорит Татьяна Максименко, руководитель управления рекламы и PR "Омсквинпрома", крупнейшего в Сибири производителя. Сам "Омсквинпром" только сейчас разрабатывает свою первую марку в субпремиальном сегменте ("Пять озер" обеспечивает компании 99% продаж, стоит 120 руб. за 0,5 л), которая будет стоить около 200 руб. за 0,5 л. и появится в продаже в следующем году.
По данным "Финама", рынок водки в субпремиальном сегменте растет на 7-10% в год, в то время как рынок водки в целом — на 3-5%.
"Водка уже продается с начала ноября в новосибирских сетях ("Гигант", "Пятерочка", "Крепость", "Квартал", "Столичный") и в собственных торговых точках (47 магазинов), а после Нового года появится в "Холидее", "Сибириаде", "Ленте" и "Быстрономе", — говорит Буденная. "Алмаз" разливают по 0,5 л и 0,7 л. В магазинах она стоит около 200 руб. за бутылку 0,5 л. По словам Буденной, в сферу интересов "Витты" входят соседние области и европейская часть России — туда "Алмаз" будет поставлять продукцию через дистрибуторов.
Планируется, что "Витта" в 2008 г. разольет более 0,5 млн дал водки, из них 240 000 дал придется на субпремиальный сегмент. До сих пор компания ориентировалась на производство водки базового — до 75 руб. за 0,5 л и народного сегментов — 75-100 руб. По данным "Бизнес-аналитики", на 1 сентября 2007 г. "Витта" занимала 1,4% водочного рынка Сибири в денежном выражении. Всего за 10 месяцев 2007 г. "Витта" разлила 320 000 дал водки. Проектная мощность водочного производства компании — 1,2 млн дал в год.
"Мы запланировали широкомасштабную рекламную кампанию [для "Алмаза"]. Кроме того, это первая водка в Сибири, в которой использован спирт класса альфа. Он в 10 раз чище, чем люкс", — рассказывает Буденная. Инвестиции в продвижение бренда в компании не раскрывают.
Аналитик "Финама" Сергей Фильченков подсчитал, что объем продаж в размере 240 000 дал — это более 20% сибирского рынка водки субпремиального сегмента. Большая доля сейчас лишь у "Союз-виктана". Потягаться с лидером "Витта" сможет, только если будет вкладывать в дистрибуцию и продвижение не менее $5 млн в год, говорит Фильченков. "Чтобы добиться заявленных продаж, "Витте" придется вложить в продвижение бренда не менее $10 млн и выкупить полку у крупных сетей", — считает директор по маркетингу "Союз-виктана" Тимур Ахундов.
"Судя по скромным объемам продаж в экономсегменте, у "Витты" сейчас нет мощных сбытовых возможностей, поэтому продать запланированный объем "Витте" будет сложно", — говорит Татьяна Максименко, руководитель управления рекламы и PR "Омсквинпрома", крупнейшего в Сибири производителя. Сам "Омсквинпром" только сейчас разрабатывает свою первую марку в субпремиальном сегменте ("Пять озер" обеспечивает компании 99% продаж, стоит 120 руб. за 0,5 л), которая будет стоить около 200 руб. за 0,5 л. и появится в продаже в следующем году.
По данным "Финама", рынок водки в субпремиальном сегменте растет на 7-10% в год, в то время как рынок водки в целом — на 3-5%.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00