"Талина" готовится выйти на федеральный уровень
Мордовский агрохолдинг "Талина" объявил о смене фирменного стиля собственной торговой марки "Атяшево". Изменение визуального образа брэнда сопровождает перевод продукции холдинга из экономного в средний и премиальный ценовые сегменты. К концу 2008 года затраты "Талины", связанные с ребрэндингом, достигнут 10 млн евро. Эксперты называют логичным решение "Талины" о разработке новой федеральной брэндовой системы и напоминают о масштабных планах холдинга по развитию производственной базы.
Как рассказали вчера в "Талине", процедура ребрэндинга была запущена в начале 2007 года, в середине сентября продукция группы под торговой маркой "Атяшево" в обновленной упаковке уже появилась в розничной продаже. Основная цель изменения упаковки — сопровождение перевода продукции холдинга из экономного ценового сегмента в среднюю и премиальную категории. Существующая продуктовая линейка группы подорожает примерно на 10%.
Весной 2008 года "Талина" намерена начать выпуск мясных изделий премиум-класса под новым брэндом, оформление которого будет перекликаться с цветовым решением марки "Атяшево". В целом к концу следующего года затраты "Талины", связанные с ребрэндингом, достигнут 10 млн евро.
Эксперты называют логичным решение "Талины" о разработке новой брэндовой системы и напоминают о масштабных планах холдинга по развитию производственной базы. По данным "Ъ", инвестиционная программа "Талины" составит 1 млрд руб., в 2008 году в переработку сельхозсырья и производство мясной продукции агрогруппа вложит около 5 млрд руб. Торговые подразделения холдинга работают в Саранске, Казани, Чебоксарах, Самаре, Саратове, Пензе, Ульяновске и Нижнем, а в середине года филиалы торговых домов "Талины" открылись в Москве и Санкт-Петербурге. По собственным оценкам, "Талина" занимает около 20% мясного рынка Приволжского федерального округа.
Аналитики говорят о том, что претензии региональных агрокомпаний на статус федеральных производителей более обоснованны, чем подобные намерения столичных компаний. Президент Мясного союза Мушег Мамиконян считает, что животноводческие холдинги должны выстраиваться от производства к управляющей компании, а не наоборот, поэтому нестоличные компании имеют преимущества перед московскими предприятиями по завоеванию растущего рынка. По данным господина Мамиконяна, потребление мяса в России растет на 6-7% в год в связи с улучшением макроэкономических показателей, сейчас объем мясного рынка страны (вместе с мясом птицы) составляет 22-24 млрд руб. Глава Мясного союза называет стратегию "Талины" по завоеванию столичного и поволжского рынков эффективной, поскольку считает их важными ресурсными базами агросектора. "Самым крупным рынком Европы к 2010 году станет российский рынок с оборотом в 30 млрд руб., четверть объемов которого уже сейчас приходится на Москву и Московскую область, другие важные регионы — Поволжье и Урал", — заключил эксперт.
Как рассказали вчера в "Талине", процедура ребрэндинга была запущена в начале 2007 года, в середине сентября продукция группы под торговой маркой "Атяшево" в обновленной упаковке уже появилась в розничной продаже. Основная цель изменения упаковки — сопровождение перевода продукции холдинга из экономного ценового сегмента в среднюю и премиальную категории. Существующая продуктовая линейка группы подорожает примерно на 10%.
Весной 2008 года "Талина" намерена начать выпуск мясных изделий премиум-класса под новым брэндом, оформление которого будет перекликаться с цветовым решением марки "Атяшево". В целом к концу следующего года затраты "Талины", связанные с ребрэндингом, достигнут 10 млн евро.
Эксперты называют логичным решение "Талины" о разработке новой брэндовой системы и напоминают о масштабных планах холдинга по развитию производственной базы. По данным "Ъ", инвестиционная программа "Талины" составит 1 млрд руб., в 2008 году в переработку сельхозсырья и производство мясной продукции агрогруппа вложит около 5 млрд руб. Торговые подразделения холдинга работают в Саранске, Казани, Чебоксарах, Самаре, Саратове, Пензе, Ульяновске и Нижнем, а в середине года филиалы торговых домов "Талины" открылись в Москве и Санкт-Петербурге. По собственным оценкам, "Талина" занимает около 20% мясного рынка Приволжского федерального округа.
Аналитики говорят о том, что претензии региональных агрокомпаний на статус федеральных производителей более обоснованны, чем подобные намерения столичных компаний. Президент Мясного союза Мушег Мамиконян считает, что животноводческие холдинги должны выстраиваться от производства к управляющей компании, а не наоборот, поэтому нестоличные компании имеют преимущества перед московскими предприятиями по завоеванию растущего рынка. По данным господина Мамиконяна, потребление мяса в России растет на 6-7% в год в связи с улучшением макроэкономических показателей, сейчас объем мясного рынка страны (вместе с мясом птицы) составляет 22-24 млрд руб. Глава Мясного союза называет стратегию "Талины" по завоеванию столичного и поволжского рынков эффективной, поскольку считает их важными ресурсными базами агросектора. "Самым крупным рынком Европы к 2010 году станет российский рынок с оборотом в 30 млрд руб., четверть объемов которого уже сейчас приходится на Москву и Московскую область, другие важные регионы — Поволжье и Урал", — заключил эксперт.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00