Конфликкт с франчайзи заставил Х5 сменить вывеску
Х5 Retail Group не сумела договориться о покупке франчайзи в Самаре и в начале этого года впервые в своей практике начала открывать в регионе собственные "Пятерочки" рядом с франчайзинговыми. А чтобы покупатель сумел отличить "Пятерочку" Х5, придумала отдельную марку — "Пятерочка плюс".
Эту информацию "Ведомостям" сообщил один из поставщиков компании "Агроторг-Самара" — франчайзи "Пятерочки" в регионе. Директор по коммуникациям Х5 Retail Group Геннадий Фролов подтвердил, что в регионах, где собственные магазины "Пятерочка" соседствуют с франчайзинговыми, компания будет использовать марку "Пятерочка плюс".
По словам руководителя филиала "Перекресток-Самара" Владимира Рыжкова, первая "Пятерочка плюс" открылась 30 августа. Второй магазин компания откроет через две недели. Всего до конца года в Самаре появится 15 новых "Пятерочек". Различается и позиционирование: "Пятерочка плюс" использует фирменный слоган "Самые близкие низкие цены", а франчайзинговые "Пятерочки" работают под девизом "Гарантия качества. Низкие цены". В Москве у Х5 10 франчайзинговых "Перекрестков", но потребитель не отличит их от "родных", отмечает Рыжков. Однако различия между собственными и франчайзинговыми магазинами Х5 вводит впервые. "Агроторг-Самара" принадлежит около 50 "Пятерочек" в регионе.
Ранее один из топ-менеджеров Х5 рассказал "Ведомостям", что Х5 длительное время вела с "Агроторг-Самара" переговоры о выкупе 46 универсамов, но стороны не сошлись в цене, а затем собственники "Агроторга" и вовсе передумали продавать компанию.
"Появление Х5 с "Пятерочкой плюс" — это попытка давления на нашу компанию с целью продажи бизнеса. Две сети с одним, по сути, брендом вводят в заблуждение покупателя и поставщиков. Три года назад мы заключили с "Пятерочкой" франчайзинговый договор на 10 лет, но не прошло и трех лет, как от нас начали требовать продать бизнес. В результате я получил от акционеров указание наладить с 1 января 2008 г. работу сети под новым брендом", — рассказал "Ведомостям" управляющий директор "Агроторг-Самара" Владимир Головко.
"Забавно. Вряд ли Х5 сможет обогнать "Агроторг", его магазины находятся в удачных местах, в собственных помещениях. Открыть столько же или больше будет сложно", — предполагает эксперт Агентства регионального развития Сергей Лыков. Для Х5 приоритетна собственная розница: развивать свои магазины выгоднее, возражает Фролов.
Эту информацию "Ведомостям" сообщил один из поставщиков компании "Агроторг-Самара" — франчайзи "Пятерочки" в регионе. Директор по коммуникациям Х5 Retail Group Геннадий Фролов подтвердил, что в регионах, где собственные магазины "Пятерочка" соседствуют с франчайзинговыми, компания будет использовать марку "Пятерочка плюс".
По словам руководителя филиала "Перекресток-Самара" Владимира Рыжкова, первая "Пятерочка плюс" открылась 30 августа. Второй магазин компания откроет через две недели. Всего до конца года в Самаре появится 15 новых "Пятерочек". Различается и позиционирование: "Пятерочка плюс" использует фирменный слоган "Самые близкие низкие цены", а франчайзинговые "Пятерочки" работают под девизом "Гарантия качества. Низкие цены". В Москве у Х5 10 франчайзинговых "Перекрестков", но потребитель не отличит их от "родных", отмечает Рыжков. Однако различия между собственными и франчайзинговыми магазинами Х5 вводит впервые. "Агроторг-Самара" принадлежит около 50 "Пятерочек" в регионе.
Ранее один из топ-менеджеров Х5 рассказал "Ведомостям", что Х5 длительное время вела с "Агроторг-Самара" переговоры о выкупе 46 универсамов, но стороны не сошлись в цене, а затем собственники "Агроторга" и вовсе передумали продавать компанию.
"Появление Х5 с "Пятерочкой плюс" — это попытка давления на нашу компанию с целью продажи бизнеса. Две сети с одним, по сути, брендом вводят в заблуждение покупателя и поставщиков. Три года назад мы заключили с "Пятерочкой" франчайзинговый договор на 10 лет, но не прошло и трех лет, как от нас начали требовать продать бизнес. В результате я получил от акционеров указание наладить с 1 января 2008 г. работу сети под новым брендом", — рассказал "Ведомостям" управляющий директор "Агроторг-Самара" Владимир Головко.
"Забавно. Вряд ли Х5 сможет обогнать "Агроторг", его магазины находятся в удачных местах, в собственных помещениях. Открыть столько же или больше будет сложно", — предполагает эксперт Агентства регионального развития Сергей Лыков. Для Х5 приоритетна собственная розница: развивать свои магазины выгоднее, возражает Фролов.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00