Nemiroff признан самым дорогим алкогольным брендом Украины

Самым дорогим алкогольным брендом Украины признана ТМ Nemiroff. Эти данные
опубликованы в июньском рейтинге "Гвардия Брендов", который подготовлен
Украинским Рейтинговым Агентством (УРА) и издательским домом "Галицкие
контракты".

Эксперты оценили бренд Nemiroff в 437,274 млн.
долларов, и он занял первую позицию в отраслевом рейтинге алкогольной
промышленности.

В общем рейтинге "100 самых дорогих брендов потребительского рынка" Nemiroff
занял 6 позицию, пропустив вперед лишь таких гигантов, как
телекоммуникационные компании ("Киевстар", "UMC", "Укртелеком"), а также
нефтеперерабатывающие и машиностроительные компании ("Укртатнафта" и "ЗАЗ").

"Бренд Nemiroff был создан 10 лет назад и является старейшим алкогольным
брендом Украины. За эти годы Nemiroff стал настоящим международным брендом,
визитной карточкой нашей страны за рубежом. И в этом большая заслуга всего
трудового коллектива нашей компании, — подчеркнул председатель совета
директоров "Nemiroff Холдинг" Александр Глусь. – Сегодня ТМ Nemiroff
известна и уважаема в 55 странах, где успешно продается наша продукция. В
2006 году единственным из брендов, созданных на постсоветском пространстве,
Nemiroff стал водочным брендом №2 в мире по объемам продаж, опередив
именитые зарубежные торговые марки. И лидерство в рейтинге "Гвардия
брендов" — очередное подтверждением правильности выбранной стратегии и
признание мирового успеха украинского бренда".

В ежегодном всеукраинском рейтинге брендов приняли участие более 600
компаний и корпораций, представляющих 37 самых крупных рынков отечественной
экономики. На основе общих данных вначале были составлены рейтинги по каждой
отрасли, а затем общий потребительский и промышленный рейтинги.

В 2007 году была использована новая методика расчетов показателей стоимости
брендов, расчеты производились на основании мирового опыта в области
брендинга. Это позволило более точно оценить рыночные риски бренда, которые
могут существенно влиять на его позиционирование. Полученные на предыдущих
этапах данные, были скорректированы на риски в зависимости от позиции
компании. Риски были объединены в следующие группы: уровень монополизации,
уровень государственного регулирования рынка, количество крупных игроков на
рынке, наличие свободных ниш, а так же узнаваемость бренда потребителями.

При определении места бренда в рейтинге учитывались такие данные компаний,
как объем чистого дохода, себестоимость реализованной продукции, чистая
прибыль, суммарные активы и доля рынка. Составители рейтинга также оценивали
возможные доходы и расходы компаний через три года. Для этого показатели
деятельности компаний были соотнесены со среднесрочными прогнозами
Министерства экономики.