Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Производитель водки рекламирует пиво

Производитель водки рекламирует пиво

Вторник, 22 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

В городе стало одной пивной маркой больше. Водочная компания "ЛИВИЗ" объявила о начале производства пива "Дипломат" — под этим брэндом уже больше двух лет выпускается водка. Эксперты полагают, что это лишь ход для рекламы водки.

В конце прошлой недели "ЛИВИЗ" объявил о начале производства пива под торговой маркой "Дипломат". Как сообщили в пресс-службе компании, в июне на комбинате им. Степана Разина выпущена первая партия в 100 000 банок пива "Дипломат Айс Премиум" со вкусом лимона. Объем второй партии — уже 500 000 банок, утверждают в компании. С мая на Первом канале запущена реклама нового пива. Затраты на запуск нового продукта на "ЛИВИЗе" назвать отказались. В пресс-службе пояснили, что выпуск пива связан с расширением брэнда "Дипломат".

Пресс-секретарь комбината им. Степана Разина Владимир Гронский подтвердил, что компания производит пиво по заказу "ЛИВИЗа", но от дальнейших комментариев отказался.

Водка "Дипломат" была перезапущена "ЛИВИЗом" 2,5 года назад, позиционируется в категории premium. При перезапуске водки, руководство компании обещало, что брэнд будет зонтичным и под ним будут выпускаются другие напитки, а также товары — вплоть до мужской одежды и аксессуаров.

Эксперты и участники рынка удивлены необычным шагом водочного производителя и считают, что компания нашла новый способ обойти законы о рекламе и обороте этилового спирта, запрещающие рекламировать продукцию ликероводочных заводов везде, кроме мест продаж.

Аналитик ОФГ Алексей Кривошапко считает производство "ЛИВИЗом" пива нелепым. "Сейчас не время входить на стагнирующий пивной рынок непрофильному производителю", — полагает аналитик. Он считает, что на запуск пива "ЛИВИЗ" потратил не более $500 000. А вице-президент по маркетингу крупной водочной компании убежден, что "ЛИВИЗ" начал разливать пиво только ради возможности рекламировать свой брэнд. Однако и он удивлен этим шагом — по мнению менеджера, потребительские аудитории премиальной водки и пива не совпадают.

"ЛИВИЗ" одним из первых в стране придумал способ обойти рекламное законодательство. Осенью 2001 г. компания начала рекламировать питьевую воду "Александр Сабадаш", которая напоминала своим оформлением одноименную водку, а затем выпустила питьевую воду "Пятизвездная". Чиновники антимонопольного ведомства высказывали неудовольствие уловками водочников, но ничего сделать не смогли.

По мнению исполнительного директора Петербургского клуба профессионалов алкогольного рынка Максима Черниговского, "ЛИВИЗ" нашел запасной выход на тот случай, если Госдума в этом году примет обсуждаемые поправки к закону о рекламе. "В случае их принятия у водочников не останется возможностей рекламировать свою продукцию через воду. А про пиво в них нет ни слова", — говорит Черниговский. Он оценивает рекламную кампанию пива "Дипломат" в несколько миллионов долларов.

В теруправлении Федеральной антимонопольной службы к появлению пива "Дипломат" отнеслись с сожалением. "Мы хотели бы запретить рекламу зонтичных брэндов водочников, но пока не можем этого сделать", — говорит заместитель руководителя ТУ ФАС по Петербургу Владимир Грабцов.



"ЛИВИЗ" – один из крупнейших производителей крепкого алкоголя в России. В холдинг "ЛИВИЗ" входят два производства в Петербурге и Ленинградской области, а также торговый дом. Выпускает водку под марками "Санкт-Петербург", "Пятизвездная", "Александр Сабадаш", "Дипломат". По данным компании "Бизнес-Аналитика Розничный аудит", доля продукции компании на российском рынке в 2003 г. составляла около 4%, а доля "Дипломата" – около 0,4%.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 427
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

16: 00
В Мордовии построят тепличный комплекс по выращиванию огурцов |
16: 00
В Туркменистане под сев озимой пшеницы отведено 760 тыс. га |
15: 40
СМИ: Потребители США обвинили Nestle в недобросовестной рекламе воды Poland Spring |
15: 40
В Аргентине убрано 85% площадей под кукурузой |
15: 20
Производитель Kent ожидает падения спроса на традиционные сигареты |
15: 00
Магазины в Туркмении получили указание не продавать алкоголь до октября |
15: 00
Объем привлеченных кредитных ресурсов на проведение полевых работ в РФ превысил 200 млрд. рублей |
14: 40
Интервенционные закупки зерна начнутся в сентябре - Ткачев |
14: 20
В Казахстане в начале августа сложились удовлетворительные условия для налива и полной спелости зерна яровых – Казгидромет |
14: 00
Саудовская Аравия на очередном тендере закупила 490 тыс. тонн пшеницы |
14: 00
На прошедшей неделе российские морпорты увеличили объемы отгрузки зерновых на экспорт |
13: 20
В 2017 году Турция соберет рекордный урожай подсолнечника |
13: 00
За прошедшую неделю морпорты Украины существенно снизили объемы отгрузок зерновых на экспорт |
13: 00
Минсельхоз России повысил оценку валового сбора зерна и ожидает рекордного экспорта |
12: 40
Казахстан увеличил экспорт сельхозпродукции в Венгрию в 1,5 раза |
12: 00
Бразилия: уборка кукурузы сафринья выполнена почти на 90% |
12: 00
В январе-июле НМТП увеличил объем перевалки зерна на 83% |
11: 20
Правительство РФ ввело плату за проезд автотранспорта по двум участкам трассы «Дон» |
11: 00
Минтранс РФ планирует перенести период ограничения судоходства в Керченском проливе на сентябрь-октябрь |
11: 00
В 2017/18 МГ Бразилия увеличит экспорт соевых бобов |
10: 20
Вопрос о поставках томатов между Россией и Турцией может быть урегулирован до 20 октября |
10: 20
Функции госагента по проведению зерновых интервенций могут быть переданы в новое ФГУП |
10: 00
Россия сняла временные ограничения с трех предприятий Белоруссии |
10: 00
Россияне начали пить больше коньяка и импортных вин |
10: 00
Пять белорусских предприятий получили разрешения на поставки животноводческой продукции в Россию |
09: 40
Биологи открыли ген, делающий помидоры большими |
09: 40
В августе Россия может экспортировать порядка 4,7 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
Латвия запретила продажу российских конфет «Мишка косолапый» |
09: 20
Египет объявил тендер на закупку растительных масел |
09: 20
Россия и Турция обсудят снятие ограничений на поставки сельхозпродукции 13 сентября |
07: 00
За семь месяцев 2017 года цены на сельхозпродукцию в Украине выросли на 10% |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Февраль 2005: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28