Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Ритейлоры сыграют в футбол

Ритейлоры сыграют в футбол

Пятница, 11 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Розничные торговцы накануне чемпионата Европы стали футбольными болельщиками. Одни компании готовы платить призовые российской сборной, другие — транслировать матчи и дарить покупателям путевки в Португалию. Ритейлоры признают, что заработают на эмоциях болельщиков — если не деньги, то хороший имидж. Эксперты согласны, что подобные акции позволяют воспользоваться раскрученным брэндом, не тратя миллионы долларов на спонсорские контракты.

Торговый дом "Перекресток" вчера объявил о намерении наградить сборную России призом в $1 млн в случае выхода ее в финал Euro 2004. "Мы учреждаем приз для того, чтобы наши футболисты знали, что их победы ждут на родине как праздника общенационального масштаба", — прокомментировал решение гендиректор "Перекрестка" Александр Косьяненко. По словам Александра Бархатова, директора "Перекрестка" по коммуникациям, завтра в магазинах сети начнут "крутить" радио- и видеоролики, в которых тренер российской сборной Георгий Ярцев и ее игроки одобряют инициативу торговой сети.

"Мосмарт" и "Рамстор" будут показывать в своих магазинах не рекламу, а сами матчи Euro 2004. Для этого в гипермаркете "Мосмарт" и в "Рамсторе" на Ленинградском шоссе будут установлены плазменные панели. Также посетители "Рамстора" могут заполнить специальный купон и попытаться угадать будущего чемпиона в надежде на ценные призы. Сеть "Патэрсон" предлагает своим клиентам выиграть путевку на чемпионат Европы в Португалию. А в магазинах "Техносила" покупателям телевизоров дарят спортивную экипировку.

"Для компаний это оптимальное расходование рекламного бюджета, — считает владелец маркетингового агентства Sportima Дмитрий Чернышенко. — Они используют ситуацию, практически бесплатно приобщаясь к значимому для потребителя событию, и транслируют его приятные эмоции на свой брэнд". Например, "Мосмарт", по словам пресс-секретаря Натальи Оразовой, только заплатит за трансляцию компании "Космос-ТВ". "Чтобы использовать символику чемпионата, нужно купить спонсорский пакет за десятки миллионов долларов, а трансляция матча в супермаркете не стоит ничего", — добавляет гендиректор Sportima Мария Терещенко.

Согласно исследованиям, Euro 2004 по привлекательности для спонсоров немногим уступает Олимпиаде-2004. Например, по оценке коммерческого портала SportCal, корпорация McDonalds заплатила за статус официального партнера Euro 2004 30 млн фунтов. Размер спонсорского контракта со сборной России по футболу в среднем составляет $1,5-2 млн в год, говорит генеральный менеджер сборной Александр Чернов. Что касается миллионного приза от "Перекрестка", Чернов уверяет, что с руководством сборной эта акция не согласована и главный тренер Георгий Ярцев никаких рекламных роликов не записывал. "Но мы же от чистого сердца учредили приз, — объясняет Бархатов из "Перекрестка". — Игрокам [за участие в видео- и радиороликах] мы не платили, вот выиграют — тогда заплатим".

По прогнозу Оразовой из "Мосмарта", число посетителей гипермаркета может вырасти с обычных 15 000-20 000 до 30 000 человек в день за счет трансляции футбольных матчей и аттракционов. А в магазинах "Рамстор" продажи уже увеличились, отмечает пресс-секретарь компании Диана Агеева. Особой популярностью пользуются спортивные товары, пиво, орешки и чипсы. В "Техносиле" же, по словам директора по рекламе Карины Черниковой, перед футбольным чемпионатом вырос спрос на телевизоры, особенно с большими экранами и плазменными панелями.

"Перекресток" же рассчитывает на имиджевую выгоду. Посетителям магазинов "будет приятно осознавать, что деньги, заработанные нами не без их помощи, идут и на поддержку спорта", считает Бархатов. Правда, Антон Буланов, руководитель отдела маркетинговых коммуникаций агентства "Михайлов и партнеры", допускает, что эта инициатива может даже раздосадовать болельщиков: они ведь знают, что наша сборная вряд ли дойдет до финала и $1 млн так и останется у торговой сети.



Чемпионат Европы по футболу пройдет в Португалии с 12 июня по 4 июля. По информации UEFA, сборы UEFA от проведения Euro 2004 составят около $1 млрд. Призовой фонд турнира около $160 млн. За участие в Euro 2004 каждая из 16 команд получит $6 млн, что почти на 60% больше, чем на Euro 2000. Участники четвертьфинала заработают еще по $2,4 млн, вышедшие в полуфинал – еще по $3,2 млн. Чемпион Европы добавит к этой сумме $8 млн.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 875
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

18: 00
Казахстан не рассматривает возможность дополнительной поддержки экспортеров зерна |
18: 00
Правительство РФ продолжит активную поддержку экспорта аграрной продукции - Медведев |
17: 40
План погрузки по сети железных дорог стран СНГ за январь-сентябрь выполнен почти на 102% |
17: 20
За 9 месяцев т.г. производство свиней в хозяйствах России возросло на 4,5% - Минсельхоз |
16: 40
Российские переработчики зерна просят возобновить льготное кредитование отрасли |
16: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. руб. в рамках программы льготного кредитования |
16: 20
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продукты переработки |
16: 20
ЮАР: урожай соевых бобов в 2017/18 МГ достиг 1,32 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: в т.г. производство кукурузы в штате Мату Гроссу в 6,5 раза превысит внутреннее потребление |
15: 40
Группа «Черкизово» наращивает мощности по производству комбикормов |
15: 01
В 2018 г. правительство России примет долгосрочную программу развития АПК |
14: 40
В 2017 г. валовой сбор семян рапса в ЕС увеличился на 1,6 млн. тонн |
14: 00
На СВОТ возобновился рост цен на соевые бобы и продуктов переработки |
13: 20
ФАО: банановые плантации под угрозой |
13: 20
Торговые сети могут начать штрафовать за нарушение условий хранения продуктов |
13: 20
Подмосковье планирует в 2018 году полностью обеспечить себя свежими овощами |
13: 20
Россельхозбанк выдал заемщикам 100 млрд. рублей в рамках программы льготного кредитования |
13: 00
Кофе за год подешевел на 9%, шоколад — на 14% |
13: 00
Philip Morris за 9 месяцев снизил объем поставок сигарет в РФ на 9,8% |
13: 00
В 2017/18 МГ производство пшеницы в странах Южной Америки существенно снизится |
12: 41
Кондитеры резко нарастили импорт какао-сырья |
12: 41
Казахстан: в Жамбылской области создано более 150 кооперативов |
12: 41
«Щелково Агрохим» начала строительство крупнейшего в Средней Азии завода по производству СЗР |
12: 20
Аргентина: посевные площади под кукурузой в т.г. возрастут на 5,2% |
12: 00
Иордания снова объявила тендер на закупку пшеницы |
12: 00
По итогам первого квартала 2017/18 МГ Бангладеш вышел на 4 место по объемам импорта российских зерновых и масличных |
11: 40
Минимальные цены на алкоголь рассчитают по формуле |
11: 20
Южно-Казахстанская область лидирует по созданию кооперативов |
11: 20
РЖД готовы расширить действие скидки на экспортные перевозки зерна еще на 6 областей |
11: 00
Геннадий Тимченко купит долю в кубанском производителе яблок |
11: 00
Введенные Турцией ограничения на поставки сельхозпродукции снизят ставки фрахта в российских портах - прогноз |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Декабрь 2003: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31