"Синергия" выудила "Белугу". Компания стала владельцем субпремиального водочного бренда
Вслед за покупкой Мариинского ЛВЗ (Кемерово) компания "Синергия" станет владельцем и водочного бренда "Белуга", разливающегося на его мощностях. Вчера стало известно, что "Синергия" находится в стадии завершения сделки по покупке томского ООО "Русская водочная компания" (РВК), которому принадлежат права на "Белугу". Сейчас сделка находится на одобрении регулирующих органов. По мнению участников рынка, в случае покупки РВК "Белуга" станет основным брендом в портфеле "Синергии". Сумма сделки, по их оценке, составила от 6 до 15 млн долл.
ОАО "Синергия" владеет предприятиями в сфере пищевой промышленности, производства ликероводочной продукции, розничной торговли. По собственным данным, в 2005 году компания произвела 3,17 млн дал ликероводочных изделий (2,5% рынка). Объем продаж группы в прошлом году составил 4,8 млрд руб. Русская водочная компания известна главным образом как владелец прав на водку "Белуга". По сведениям участников рынка, объемы производства "Белуги" составляют 3040 тыс. дал в месяц.
По данным агентства "Бизнес Аналитика", в июлеоктябре 2006 года среди субпремиальных водок "Белуга" занимала 6% российского рынка в стоимостном выражении. Для сравнения, у Finlandia доля рынка 7,4%, у Absolut 15%, у "Русского Стандарта Платинум" 50,9%. При стоимости свыше 850 руб. за бутылку 0,5 л "Белуга" станет самым дорогим брендом в портфеле "Синергии".
Напомним, что в середине декабря прошлого года "Синергия" стала владельцем сибирского производителя крепкого алкоголя Мариинского ЛВЗ, расположенного в Кемеровской области. Именно на этом предприятии и разливается "Белуга". Однако тогда бренд "Белуга" в сделку не вошел. Вчерашнее приобретение владельца бренда в компании "Синергия" не смогли прокомментировать. Участники рынка оценивают сделку по-разному: по мнению президента ТПГ "Кристалл" Сергея Зивенко, бренд "Белуга" стоит 6 млн долл., пресс-секретарь группы "ОСТ" Татьяна Лукьянова оценивает его в 1215 млн долл.
Как сказал РБК daily один из игроков рынка, бренд был уже давно выставлен на продажу, и одним из претендентов на его покупку был предприниматель Олег Тиньков. "Бренд "Белуга" очень перспективный, так как находится на высшей границе премиального сегмента, дороже даже "Русского Стандарта", говорит источник. Сегодня "Белуга" продается по всей стране, у нее налажена дистрибуция. В Москве, например, бренд представлен в крупнейших сетях".
Председатель совета директоров компании "Тинькофф" Олег Тиньков подтвердил РБК daily, что действительно два года назад вел переговоры о покупке бренда "Белуга", однако, по его словам, тогда предложенная цена показалась ему слишком высокой. "Нас этот бренд интересовал в основном из-за своего экспортного потенциала", заявил г-н Тиньков. На сегодняшний день, по сведениям РБК daily, объем экспорта "Белуги" небольшой. Помимо экспортных поставок водка продается в магазинах duty free.
По словам Татьяны Лукьяновой, покупка "Белуги", учитывая недавнее приобретение Мариинского ЛВЗ, логичный шаг для "Синергии". "Этот бренд существует на рынке больше четырех лет и сегодня находится на пике развития, сказала г-жа Лукьянова РБК daily. Для "Синергии" это очень удачная покупка, учитывая, что премиальные бренды имеют, как правило, более долгую жизнь, чем бренды эконом-сегмента".
Между тем у Сергея Зивенко более скептический взгляд на ценность "Белуги". "Сегодня это еще не бренд, а просто расставленная на прилавках водка. Брендом ему еще предстоит стать, заявил президент ТПГ "Кристалл" РБК daily. Сейчас "Белуга" продается плохо, является убыточной".
ОАО "Синергия" владеет предприятиями в сфере пищевой промышленности, производства ликероводочной продукции, розничной торговли. По собственным данным, в 2005 году компания произвела 3,17 млн дал ликероводочных изделий (2,5% рынка). Объем продаж группы в прошлом году составил 4,8 млрд руб. Русская водочная компания известна главным образом как владелец прав на водку "Белуга". По сведениям участников рынка, объемы производства "Белуги" составляют 3040 тыс. дал в месяц.
По данным агентства "Бизнес Аналитика", в июлеоктябре 2006 года среди субпремиальных водок "Белуга" занимала 6% российского рынка в стоимостном выражении. Для сравнения, у Finlandia доля рынка 7,4%, у Absolut 15%, у "Русского Стандарта Платинум" 50,9%. При стоимости свыше 850 руб. за бутылку 0,5 л "Белуга" станет самым дорогим брендом в портфеле "Синергии".
Напомним, что в середине декабря прошлого года "Синергия" стала владельцем сибирского производителя крепкого алкоголя Мариинского ЛВЗ, расположенного в Кемеровской области. Именно на этом предприятии и разливается "Белуга". Однако тогда бренд "Белуга" в сделку не вошел. Вчерашнее приобретение владельца бренда в компании "Синергия" не смогли прокомментировать. Участники рынка оценивают сделку по-разному: по мнению президента ТПГ "Кристалл" Сергея Зивенко, бренд "Белуга" стоит 6 млн долл., пресс-секретарь группы "ОСТ" Татьяна Лукьянова оценивает его в 1215 млн долл.
Как сказал РБК daily один из игроков рынка, бренд был уже давно выставлен на продажу, и одним из претендентов на его покупку был предприниматель Олег Тиньков. "Бренд "Белуга" очень перспективный, так как находится на высшей границе премиального сегмента, дороже даже "Русского Стандарта", говорит источник. Сегодня "Белуга" продается по всей стране, у нее налажена дистрибуция. В Москве, например, бренд представлен в крупнейших сетях".
Председатель совета директоров компании "Тинькофф" Олег Тиньков подтвердил РБК daily, что действительно два года назад вел переговоры о покупке бренда "Белуга", однако, по его словам, тогда предложенная цена показалась ему слишком высокой. "Нас этот бренд интересовал в основном из-за своего экспортного потенциала", заявил г-н Тиньков. На сегодняшний день, по сведениям РБК daily, объем экспорта "Белуги" небольшой. Помимо экспортных поставок водка продается в магазинах duty free.
По словам Татьяны Лукьяновой, покупка "Белуги", учитывая недавнее приобретение Мариинского ЛВЗ, логичный шаг для "Синергии". "Этот бренд существует на рынке больше четырех лет и сегодня находится на пике развития, сказала г-жа Лукьянова РБК daily. Для "Синергии" это очень удачная покупка, учитывая, что премиальные бренды имеют, как правило, более долгую жизнь, чем бренды эконом-сегмента".
Между тем у Сергея Зивенко более скептический взгляд на ценность "Белуги". "Сегодня это еще не бренд, а просто расставленная на прилавках водка. Брендом ему еще предстоит стать, заявил президент ТПГ "Кристалл" РБК daily. Сейчас "Белуга" продается плохо, является убыточной".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00