BAT задыхается в своем дыму

Среда, 2 июня 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Британская компания British American Tobacco (BAT), владеющая фабрикой "Ява", снизила розничные цены на один из своих основных брэндов – сигареты "Ява золотая" – с 13 до 12 рублей. По мнению остальных игроков, этот шаг может спровоцировать ценовую войну.

Россияне курят больше европейцев и американцев, но не настолько, чтобы решить проблему перепроизводства табака. При общем объеме потребления в 320 – 330 млрд сигарет, по оценке компании "Бизнес Аналитика", табачные фабрики уже несколько лет выпускают на 50 млрд сигарет больше. А весной 2003 года компания Philip Morris начала инвестировать в расширение мощностей своей фабрики "Филип Моррис Ижора" под Санкт-Петербургом еще $240 млн, что позволит увеличить выпуск сигарет еще на 50 млрд штук в год.

В BAT со ссылкой на ACNielsen приводят такие данные: доля экономичного (самого дешевого) сегмента сократилась за 2003 год почти на 2,5%, в то время как низкий вырос на 3,5%, а средний – на 1% за год. Чтобы использовать эту динамику, по словам директора по маркетингу "БАТ Россия" Дэвида Стира, компания и снизила цены.

Однако участники рынка трактуют действия BAT иначе. По оценкам "Бизнес Аналитики", доля "Явы золотой" в традиционной рознице снизилась за год с 5,2% до 4,6%, в то время как доли марок конкурентов – L&M, "Балканская Звезда" и Bond Street, за этот же период немного выросли. Конкуренты ВАТ поспешили заявить, что снижение розничных цен на "Яву золотую" приведет к цепной реакции и началу ценовой войны.

По мнению владельца крупной дистрибуторской компании, не пожелавшего называть своего имени в печати, конкуренты могут начать атаку на ВАТ.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 589
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2018, 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Rating@Mail.ru