Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > "Ява золотая" нанесла еще один удар

"Ява золотая" нанесла еще один удар

Среда, 26 мая 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Как стало известно "Ъ", одна из крупнейших табачных компаний России - British American Tobacco (BAT) - снизила приблизительно на 7% розничные цены на свой основной брэнд - сигареты "Ява золотая". Это решение вызвало неожиданно жесткую реакцию со стороны других операторов табачного рынка, обвинивших ВАТ в развязывании ценовой войны.

Объем продаж на табачном рынке России составляет около 300 млрд штук сигарет в год (порядка $5,9 млрд). По итогам прошлого года, по данным компании "Бизнес-Аналитика", 25,52% рынка в объемном выражении занимала Philip Morris, за ней идут Japan Tobacco International (JTI; 15,22%), BAT (15,19%), "Лиггетт-Дукат" (14,88%), "Балканская звезда" (7,89%), "Донтабак" (5,82%), "Нево-табак" (2,19%).

Снижение цен на "Яву золотую" в British American Tobacco объясняют ситуацией, сложившейся на рынке. Директор по маркетингу ВАТ Дэвид Стир заявил: "Сегодня четко просматривается тенденция, когда курильщики сигарет стоимостью ниже 10 рублей за пачку переходят на более качественные и дорогие марки. Чтобы использовать эту динамику, мы приняли решение о снижении цены в оптовом и розничном звене на 1 рубль. Отпускные цены фабрик останутся без изменений". Эксперты объясняют снижение цен иными причинами. По словам главы компании "Бизнес- Аналитика" Андрея Стерлина, доля "Явы золотой" на рынке достаточно сильно упала: "С января 2003 по март 2004 года доля этого брэнда в объемном выражении снизилась с 5 до 4,1%. Возможно, за счет снижения цен производитель хочет поднять продажи: марка уже старая и, кроме того, самая дорогая в своем сегменте".

Как бы то ни было, снижение цены на "Яву золотую" выглядит весьма незначительным - чуть более 7% (цена пачки уменьшилась с 13 до 12 рублей). Однако конкуренты ВАТ весьма жестко отреагировали на это событие. По словам генерального директора "Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг" Марка Дюрста, "как свидетельствует опыт других стран, снижение цены на одну марку может вызвать цепную реакцию в виде снижения цен на другие марки, что, в свою очередь, приведет к ценовой войне". Более того, по мнению господина Дюрста, снижение цен в условиях действующей системы взимания акцизов может привести "к еще более существенному недобору налогов с отрасли, чем есть сейчас".

Бывший глава "Донтабака", а ныне депутат Госдумы Иван Саввиди был еще более категоричен, чем руководство российского подразделения Philip Mor- ris. "Это вызывающее действие и настоящее начало демпинговой войны. Но на этом не выиграет ни "Ява золотая", ни ВАТ. Применение демпинга в более низких ценовых сегментах приведет к разрушению рынка и перераспределению прибыли за счет дорогих сигарет. Российские производители не в состоянии принять эту войну: у них нет запаса прочности", - заявил господин Саввиди.

Снижение цен на "Яву золотую" отнюдь не первое событие подобного рода в последние годы. После покупки Japan Tobacco International подразделения RJR, отвечающего за работу на международных рынках, были снижены цены на Winston, чтобы эта марка напрямую не конкурировала с другим брэндом из портфеля JTI - Mild Seven. Другой пример - постепенное снижение цен на сигареты Alliance (входит в портфель ВАТ). Однако и в первом, и во втором случаях никто из табачников никакого возмущения не высказал.

Насколько оправданны опасения операторов рынка в случае с "Явой золотой", эксперты оценить пока не берутся. "Все табачные компании надеются, что ценовых войн не будет. Хотя теперь "Ява золотая" приблизится к уровню двух других крупных марок из этого сегмента - "Петр I" и Bond Street. Поэтому возможна ответная реакция",- говорит Андрей Стерлин. Однако в JTI (эта компания выпускает марку "Петр I") заявили, что их ценовая политика от колебаний цен на продукцию конкурентов не зависит. В российской Philip Morris возможные изменения цен на свои марки не комментируют.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e


Просмотров: 605
Рубрика: Продукты питания
(CY)

Архив новостей / Экспорт новостей

Ещё новости по теме:

17: 40
Поставки сибирского зерна в Монголию могут быть сорваны |
17: 40
В Казахстане разрабатывают оптимальные логистические маршруты для повышения конкурентоспособности агропродукции |
17: 20
Правительство Кыргызской Республики должно создать комиссию по возмещению убытков бизнесменам и фермерам – омбудсмен |
17: 00
Правительство РФ внесло изменения в порядок реализации двух ФЦП в аграрной сфере |
16: 20
Япония закупила на тендере планировавшийся объем пшеницы |
16: 00
За 9 месяцев т.г. в российских хозяйствах было произведено 24,6 млн. тонн молока - Минсельхоз |
15: 20
В январе-сентябре РЖД существенно увеличили экспортные перевозки зерна |
15: 20
Иордания в очередной раз не смогла провести тендеры на закупку зерновых |
15: 00
В июле-сентябре импорт растительных масел в ЕС вырос на 16% |
14: 40
Бразилия: засуха по-прежнему препятствует севу сои в штате Мату-Гросу |
14: 20
Окончание строительства порта COFCO в Бразилии задерживается |
14: 20
В Тульской области планируется реализация российско-китайского проекта по производству соевого масла |
13: 40
Рыба не клюет на сертификат |
13: 40
Казахстан: годовой объем перевалки грузов порта Курык достиг 1 млн. тонн |
13: 20
Президент России подписал закон об изменении требований к лизингу мясного скота |
13: 01
РФ с начала года увеличила вылов рыбы на 1,4%, до 3,935 млн тонн - Росрыболовство |
13: 01
В сентябре Индонезия незначительно сократила экспорт пальмового масла |
12: 40
Наценки на овощи достигли 60% |
12: 40
Росстат сообщил о сокращении в сентябре производства водки, коньяка и пива |
12: 40
Южнокорейская компания планирует строительство мукомольного завода в Ставропольском крае |
12: 20
Азербайджанско-российская компания «АзРусТранс» намерена сформировать собственный вагонный парк |
12: 00
Бразилия: засуха по-прежнему препятствует севу сои в штате Мату-Гроссу |
11: 40
В январе-сентябре прибыль Россельхозбанка возросла почти на 30% |
11: 20
Аграрии Беларуси собрали более 350 тыс. тонн кукурузы на зерно |
11: 00
К началу октября поголовье КРС в России сократилось до 19,3 млн. голов - Росстат |
10: 40
В Сахалинской области получен первый за 30 лет урожай зерновых |
10: 20
Индонезия планирует пересев 20 тыс. га плантаций масличных пальм |
10: 00
За первые 9 месяцев т.г. рост сельхозпроизводства в России составил 3,8% |
09: 40
К началу октября запасы зерна в России превышали 57 млн. тонн - Росстат |
09: 00
Grainbow подала иск к GASC в отношении партии российской пшеницы |
08: 20
Египет объявил очередной тендер на закупку пшеницы |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003

Август 2008: 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31