"Нево табак" с американским акцентом. Петербургская фабрика запускает премиальный брэнд сигарет Arctic
Вчера отечественная табачная фабрика "Нево табак" объявила о создании СП с американской компанией American Cigarette Tobacco Company (ACTC). Американская сторона привлекает инвестиции в несколько линеек табачных марок и продвижение их на российском рынке, российская- в производственные мощности. Совокупный бюджет СП на три ближайших года составит $35 млн. Первым брэндом партнеров станет премиальная марка Arctic.
О соглашении "Нево табака" с ACTC партнеры объявили вчера. По словам президента ACTC Барри Сейнтсинга, компания, с 2002 года называвшаяся Tobacco Products Consulting и занимавшаяся консалтингом и разработкой готовых продуктов для "крупнейших транснациональных компаний и небольших американских производителей", решилась на производство. Для этого в 2005 году в США была зарегистрирована ACTC. Строить собственную фабрику в ACTC посчитали затратным, поэтому решили начать контрактное производство на одном из перспективных рынков. Гендиректор "Нево табака" Олег Амиранов сообщил "Бизнесу", что уставный капитал и будущая прибыль СП поделены между ACTC и "Нево табаком" на 70 и 30% соответственно. В задачи партнеров входит запуск на российском рынке ряда табачных брэндов, которые впоследствии планируется поставлять на рынки Европы и США. Партнеры озвучили бюджет на ближайшие три года работы — $35 млн, $10 млн из которых потратит "Нево табак" на техническое оснащение фабрики, а $25 млн от ACTC направят на маркетинг и рекламную поддержку продукции СП.
Стартовым проектом СП на российском рынке стал запуск первой для "Нево табака" премиальной марки Arctic в трех вариантах- original, ultra и one.
Рекомендуемая розничная цена — 28-30 руб. До конца года партнеры планируют запустить в России еще два брэнда, и еще два- в начале 2007 года. Одна из марок будет в сегменте super slims. "Arctic будет поддержан максимальным количеством рекламы до конца этого года, кампания охватит все миллионники",- говорит гендиректор СП Олег Крылов. Рекламный бюджет марки будет утвержден в конце октября. Эксперты оценивают массированную двухмесячную рекламную кампанию Arctic в $500 тыс.
Согласно данным "Бизнес Аналитики", для запуска марки СП выбрало наиболее динамичный сегмент рынка- премиальный (более 20 руб. за пачку). В первые семь месяцев 2006 года он занимает 13,5% российского рынка в количественном выражении, что на 19% больше аналогичного показателя 2005 года. По данным AC Nielsen, в денежном выражении сегмент дороже 27 руб. за пачку занимает около 30% российского рынка.
"Нево табак" не первым из российских производителей привлекает западного партнера. В конце прошлого года "Донской табак" начал контрактное производство марки "Новость" для Gallaher LiggettDucat, однако проект просуществовал не больше года. В марте 2005 года "Донской табак" объявил о начале производства марки Continent для английской Innovation Tobacco (IT).
Это сотрудничество продолжается до сих пор — практически все новые марки "Донского табака" выходят под контролем IT. Другой производитель, начавший контрактное производство в России в партнерстве с ранее неизвестной компанией Natural Tobacco,- фабрика "Табакинвестпром" (Бологое).
Партнеры с начала 2005 года выпускают марку Velvet.
Фокус на контрактное производство заместитель исполнительного директора "Донского табака" Сергей Сапотницкий объясняет потребительскими предпочтениями: "У западного брэнда больший потенциал на рынке: курильщик лоялен к иностранным маркам". Сходство работы с партнерами "Нево табака" и "Донского табака" еще и в том, что до начала производства в России контрактные марки не продавались в других странах. "Это не противоречит сути лицензионного продукта,- утверждает Сапотницкий.- Достаточно того, что продукт разработан за рубежом, ведь единственный конкурентный недостаток отечественных марок — в маркетинге".
О соглашении "Нево табака" с ACTC партнеры объявили вчера. По словам президента ACTC Барри Сейнтсинга, компания, с 2002 года называвшаяся Tobacco Products Consulting и занимавшаяся консалтингом и разработкой готовых продуктов для "крупнейших транснациональных компаний и небольших американских производителей", решилась на производство. Для этого в 2005 году в США была зарегистрирована ACTC. Строить собственную фабрику в ACTC посчитали затратным, поэтому решили начать контрактное производство на одном из перспективных рынков. Гендиректор "Нево табака" Олег Амиранов сообщил "Бизнесу", что уставный капитал и будущая прибыль СП поделены между ACTC и "Нево табаком" на 70 и 30% соответственно. В задачи партнеров входит запуск на российском рынке ряда табачных брэндов, которые впоследствии планируется поставлять на рынки Европы и США. Партнеры озвучили бюджет на ближайшие три года работы — $35 млн, $10 млн из которых потратит "Нево табак" на техническое оснащение фабрики, а $25 млн от ACTC направят на маркетинг и рекламную поддержку продукции СП.
Стартовым проектом СП на российском рынке стал запуск первой для "Нево табака" премиальной марки Arctic в трех вариантах- original, ultra и one.
Рекомендуемая розничная цена — 28-30 руб. До конца года партнеры планируют запустить в России еще два брэнда, и еще два- в начале 2007 года. Одна из марок будет в сегменте super slims. "Arctic будет поддержан максимальным количеством рекламы до конца этого года, кампания охватит все миллионники",- говорит гендиректор СП Олег Крылов. Рекламный бюджет марки будет утвержден в конце октября. Эксперты оценивают массированную двухмесячную рекламную кампанию Arctic в $500 тыс.
Согласно данным "Бизнес Аналитики", для запуска марки СП выбрало наиболее динамичный сегмент рынка- премиальный (более 20 руб. за пачку). В первые семь месяцев 2006 года он занимает 13,5% российского рынка в количественном выражении, что на 19% больше аналогичного показателя 2005 года. По данным AC Nielsen, в денежном выражении сегмент дороже 27 руб. за пачку занимает около 30% российского рынка.
"Нево табак" не первым из российских производителей привлекает западного партнера. В конце прошлого года "Донской табак" начал контрактное производство марки "Новость" для Gallaher LiggettDucat, однако проект просуществовал не больше года. В марте 2005 года "Донской табак" объявил о начале производства марки Continent для английской Innovation Tobacco (IT).
Это сотрудничество продолжается до сих пор — практически все новые марки "Донского табака" выходят под контролем IT. Другой производитель, начавший контрактное производство в России в партнерстве с ранее неизвестной компанией Natural Tobacco,- фабрика "Табакинвестпром" (Бологое).
Партнеры с начала 2005 года выпускают марку Velvet.
Фокус на контрактное производство заместитель исполнительного директора "Донского табака" Сергей Сапотницкий объясняет потребительскими предпочтениями: "У западного брэнда больший потенциал на рынке: курильщик лоялен к иностранным маркам". Сходство работы с партнерами "Нево табака" и "Донского табака" еще и в том, что до начала производства в России контрактные марки не продавались в других странах. "Это не противоречит сути лицензионного продукта,- утверждает Сапотницкий.- Достаточно того, что продукт разработан за рубежом, ведь единственный конкурентный недостаток отечественных марок — в маркетинге".
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00