Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > На "трешку" потратят $4 млн. Руководство "Балтики" надеется избежать падения продаж

На "трешку" потратят $4 млн. Руководство "Балтики" надеется избежать падения продаж

Среда, 28 апреля 2004 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Через неделю стартует телевизионная рекламная кампания "Балтики N 3". До сих пор "Балтика" почти не рекламировала отдельные марки своего пива, ограничиваясь продвижением своего зонтичного брэнда. По данным маркетингового агентства "Бизнес Аналитика", в начале этого года "Балтика" контролировала 21,6% продаж пива в России (в розничных ценах). "Балтика N 3" - самая продаваемая пивная марка страны, на ее долю в январе - феврале этого года приходилось около 3,8% продаж в денежном выражении, на долю ближайшего конкурента, "Клинского светлого", - 3,1%. В мае стартует телевизионная рекламная кампания "третьей "Балтики", сообщил вчера журналистам Андрей Рукавишников, директор пивоварни по маркетингу. Наружная реклама "Балтики" вывешена в крупнейших городах России в середине апреля. До сих пор "Балтика" почти не рекламировала конкретные марки своего пива, ограничиваясь продвижением зонтичного брэнда под слоганом "Балтика" - знаменитое пиво России". Были лишь кратковременные кампании "Медового", "Юбилейного", а два года назад на одном из телеканалов прошла серия роликов, посвященных "трешке", которую сам Рукавишников назвал "эпизодической". Теперь же принято решение до конца года потратить на рекламу "Балтики N 3" $4 млн (включая изменение дизайна упаковки). Ролики разработало рекламное агентство Grey. По словам Рукавишникова, в прошлом году общий рекламный бюджет "Балтики" составил 4% от продаж (около $30 млн), в этом увеличен до 8% (при запланированных на этот год продажах это составит около $70 млн). "Третья "Балтика" - один из старейших российских пивных брэндов, его необходимо "освежить" в сознании потребителя", - говорит Рукавишников. По оценкам аналитиков, дело не только в "освежении" марки. По данным исследовательской компании "Бизнес Аналитика", за последний год доля "Балтики" на российском пивном рынке сократилась на 2% в денежном выражении. При этом доля самой "трешки", по данным "Бизнес Аналитики", упала до нынешних 3,8% с 4,7% годом ранее. Правда, пивоварня с этой оценкой не согласна. Рукавишников отказался сообщить "Ведомостям" оценки доли рынка, занимаемой "Балтикой N3" в денежном выражении, но заявил, что "в последнее время она стабилизировалась". Как изменится доля рынка "Балтики" по итогам рекламной кампании, Рукавишников прогнозировать также отказался, но упомянул, что компания рассчитывает "не допустить падения продаж". Конкуренты осторожно комментируют перезапуск "трешки". Александр Бренер, креативный директор агентства "Адвента", снимающего рекламу для марок "Клинского" и "Сибирской короны" пивоварни SUN Interbrew, считает: "Все будет зависеть от того, насколько сильной окажется идея, эмоциональный посыл ролика и как на это отреагируют потребители". "Балтику" и так все очень хорошо знают, другое дело, что на фоне ярких и интересных брэндов, как Stella или Becks, образ этой марки как-то затерялся, - говорит аналитик инвестиционной компании "Атон" Алексей Языков. - Любое обновление имиджа и напоминание о себе покупателю пойдет марке на пользу". Контрольным пакетом "Балтики" владеет скандинавский холдинг Baltic Beverages Holding. В состав "Балтики" входят пять заводов, в том числе головное предприятие в Санкт-Петербурге, заводы в Туле, Ростове-на-Дону, Самаре и Хабаровске. В прошлом году, согласно собственным данным, выручка "Балтики" за вычетом акциза и НДС оценивалась в $737 млн, компания произвела 16,17 млн гектолитров пива. Чистая прибыль составила $123 млн.
Газета "Ведомости" js="1.0"; d=document; n=navigator; rn=Math.random(); n n=( n.appName.substring(0,3)=="Mic")?0:1; r=""+"r="+escape( d.referrer)+"&pg="+escape(window.location.href); r+="&c="+( d.cookie?"Y":"N"); js="1.1"; r+="&j="+(navigator.javaEnabled()?"Y":"N") js="1.2"; s=screen; r+="&wh="+ s.width+"x"+ s.height+"&px="+(( n n==0)? s.colorDepth: s.pixelDepth) js="1.3" r+="&js="+ js; d.write("") hotlog js="1.0";hotlog d=document; hotlog n=navigator;hotlog rn=Math.random(); hotlog n n=(hotlog n.appName.substring(0,3)=="Mic")?0:1; hotlog r=""+hotlog rn+"&s=8062&r="+escape(hotlog d.referrer)+"&pg="+ escape(window.location.href); hotlog d.cookie="hotlog=1"; hotlog r+="&c="+(hotlog d.cookie?"Y":"N"); hotlog d.cookie="hotlog=1; expires=Thu, 01-Jan-70 00:00:01 GMT" hotlog js="1.1";hotlog r+="&j="+(navigator.javaEnabled()?"Y":"N") hotlog js="1.2";hotlog s=screen; hotlog r+="&wh="+hotlog s.width+"x"+hotlog s.height+"&px="+((hotlog n n==0)? hotlog s.colorDepth:hotlog s.pixelDepth) hotlog js="1.3" hotlog r+="&js="+hotlog js; hotlog d.write("")

Ещё новости по теме:

10: 40
Китай проспонсировал строительство первого в Казахстане завода по производству рапсового масла на 5 млрд. тенге |
10: 20
За 4,5 месяца 2017/18 МГ Россия экспортировала более 19 млн. тонн зерна |
10: 00
Ирак объявил тендер на импорт пшеницы |
18: 00
Казахстан: ЗКО в текущем году экспортирует 240 тыс. крупного рогатого скота в Китай |
17: 40
В январе-октябре производство птицы в сельхозорганизациях РФ возросло на 8% - Минсельхоз |
17: 20
Мировое производство семян подсолнечника в 2017/18 МГ снизится на 1 млн. тонн - прогноз |
17: 00
Минсельхоз РФ утвердил программу продвижения экспорта органической продукции |
17: 00
В Польше появится первый портовый терминал по перевалке сахара |
16: 40
Производство соевого масла в Бразилии в 2017/18 МГ достигнет рекорда |
16: 20
Саудовская Аравия сняла ограничения на поставку КРС и МРС из Казахстана |
16: 00
Минсельхоз Латвии обратилась за финансовой помощью в ЕС |
16: 00
Финансирование договоров агрострахования начнется в ближайшее время - Минсельхоз |
15: 40
Бразилия: темпы сева кукуруза ниже прошлогодних |
15: 20
В Азербайджане в январе-октябре производство продукции АПК увеличилось на 4% |
15: 20
ОЗК выкупит пшеницу 4 класса с элеваторов Сибирского ФО |
14: 40
Strategie Grains снизило прогноз посевных площадей под пшеницей и кукурузой в ЕС в 2017/18 МГ |
14: 20
В октябре производство пальмового масла в Индонезии возросло до 4 млн. тонн |
14: 20
Компания «Агрохим ДВ» до конца т.г. введет в эксплуатацию логистический комплекс хранения агрохимикатов в Амурской области |
13: 40
Госдума РФ приняла во втором чтении бюджет на 2018-2020 гг. с увеличением поддержки АПК |
13: 20
Пальмовое и подсолнечное масла были основными драйверами мирового рынка растительных масел в 2016/17 МГ |
13: 00
Казахстан инвестировал в развитие латвийского порта |
13: 00
В январе-октябре на ЮВЖД было перевезено более 3 млн. тонн зерна |
12: 40
Россельхознадзор снял запрет на поставки в РФ продукции Жлобинского мясокомбината |
12: 00
Экспорт российского подсолнечного шрота стабильно растет – ИА «АПК-Информ» |
11: 40
В Казахстане к 1 ноября запасы зерна превысили 20 млн. тонн |
11: 00
ЕС оказал производителям фруктов помощь в €490 млн в связи с эмбарго РФ |
11: 00
ГОСТ сделает вяленую рыбу менее соленой |
10: 40
Намолот зерна в России превысил 137 млн. тонн |
07: 00
Казахстан осуществляет контроль на границе с Кыргызстаном в соответствии с международными обязательствами – эксперт |
07: 00
Россия продолжает наращивать производство продукции животноводства |
18: 20
За 10 месяцев т.г. производство подсолнечного масла в России возросло на 15% - Росстат |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003