"Русский стандарт" идет в Америку
Дистрибуцией водки "Русский стандарт" на американском рынке займется международный холдинг Remy Cointreau USA, Inc.
На днях компания "Русский стандарт" объявила о подписании соглашения с Remy Cointreau USA, Inc. (входит в международный холдинг Remy Cointreau) о дистрибуции своих водок "Русский стандарт" и "Русский стандарт Империя" на территории США. Новый договор расширяет сотрудничество двух партнеров по бизнесу. "Русский стандарт" еще в прошлом году подписал соглашение о дистрибуции продукции Remy Cointreau в России. Тогда сотрудничество с производителем известного коньяка Remy Martin и шампанского Piper-Heidsieck в какой-то степени помогло "Русскому стандарту" компенсировать потери от утраты алкогольных брендов Diageo – Smirnoff, Jonnie Walker, Baileys. Однако участники рынка сомневаются, что сотрудничество с Remy Cointreau USA по продвижению водки "Русский стандарт" на рынке США будет столь же полезным для российской компании.
Холдинг "Русский стандарт" был основан в 1992 г. Рустамом Тарико. В состав группы входит торговая компания "Руст Инкорпорэйтед", банк "Русский стандарт" и др. "Руст Инкорпорэйтед" является одним из лидеров российского рынка премиального алкоголя. В 1999 г. компания начала выпуск водки "Русский стандарт", которая по сей день разливается на петербургском ЛВЗ "Ливиз". В линейку водок входят марки "Русский стандарт Платинум" и "Русский стандарт Империя". Сейчас, по данным "Бизнес-аналитики", водка "Русский стандарт" является лидером продаж в премиальном сегменте по стране, где ее доля составляет 59,6% российского рынка.
Компания Remy Cointreau USA, Inc. (Remy Amerique, прим. RBC daily) входит в международную группу Remy Cointreau и выпускает ликер Cointreau, коньяк Remy Martin, бренди Saint Remy и Metaxa, шампанское Piper-Heidsieck, которые продаются более чем в 200 странах мира. Remy Cointreau USA, Inc. занимается продвижением этих марок на территории США.
В июне компания "Русский стандарт" заключила соглашение на продвижение своей одноименной водки на американском рынке с Remy Cointreau USA, Inc. По мнению руководства российского холдинга, это поможет его водочной марке, которая является лидером в премиальном сегменте российского рынка, также уверенно себя чувствовать в Америке. Но говорить о конкретных планах по продвижению водки "Русский стандарт" в США корреспонденту RBC daily в компании отказались. Пресс-секретарь "Русского стандарта" Марина Городницкая отметила лишь то, что российский рынок для Remy Cointreau сейчас наиболее интересен, тогда как для "Русского стандарта" оказались интересны наработанные связи Remy Cointreau в Соединенных Штатах. Согласно информации, размещененой на официальном сайте компании, самые сильные позиции главный бренд Remy Cointreau – коньяк Remy Martin – занимает именно на рынке США. На эту страну приходится около половины объема продаж Remy Martin по всему миру.
Тем не менее некоторые из участников российского водочного рынка оценивают возможности американского подразделения Remy Cointreau по продвижению водки в США скептически. "В свое время мы также рассматривали вариант сотрудничества по дистрибуции своей водки в Штатах с компанией Remy Amerique, входящей в холдинг Remy Cointreau, но отказались от этой затеи, – говорит гендиректор ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. – Дело в том, что Remy Cointreau уже несколько лет пытается продвигать собственную водочную марку Bols на американском рынке, но у него это не очень хорошо получается. А если компания не смогла продавать свою водку, вряд ли сможет быть полезна чужому бренду".
Последнее время многие российские водочники заинтересовались экспортом своей продукции на Запад, и особенно на рынок Америки. Водочная марка Stolichanaya была хорошо известна за рубежом еще в советские годы. Сейчас ее экспортом в США занимается группа компаний Юрия Шефлера – S.P.I. В прошлом году ТПГ "Кристалл" начала поставлять в США водку "Белое золото". Однако пока ни одному из новых российских водочных брендов добиться существенных рыночных позиций на американском континенте не удалось. "США – самый конкурентный и дорогой, в понимании маркетинговых коммуникаций, рынок. Входные барьеры для алкоголя очень высоки. Тогда как маркетинговый бюджет на продвижение водочной марки может исчисляться миллионами долларов", – объясняет ситуацию менеджер по развитию экспорта "Традиции качества" Эмиль Мартиросян.
На днях компания "Русский стандарт" объявила о подписании соглашения с Remy Cointreau USA, Inc. (входит в международный холдинг Remy Cointreau) о дистрибуции своих водок "Русский стандарт" и "Русский стандарт Империя" на территории США. Новый договор расширяет сотрудничество двух партнеров по бизнесу. "Русский стандарт" еще в прошлом году подписал соглашение о дистрибуции продукции Remy Cointreau в России. Тогда сотрудничество с производителем известного коньяка Remy Martin и шампанского Piper-Heidsieck в какой-то степени помогло "Русскому стандарту" компенсировать потери от утраты алкогольных брендов Diageo – Smirnoff, Jonnie Walker, Baileys. Однако участники рынка сомневаются, что сотрудничество с Remy Cointreau USA по продвижению водки "Русский стандарт" на рынке США будет столь же полезным для российской компании.
Холдинг "Русский стандарт" был основан в 1992 г. Рустамом Тарико. В состав группы входит торговая компания "Руст Инкорпорэйтед", банк "Русский стандарт" и др. "Руст Инкорпорэйтед" является одним из лидеров российского рынка премиального алкоголя. В 1999 г. компания начала выпуск водки "Русский стандарт", которая по сей день разливается на петербургском ЛВЗ "Ливиз". В линейку водок входят марки "Русский стандарт Платинум" и "Русский стандарт Империя". Сейчас, по данным "Бизнес-аналитики", водка "Русский стандарт" является лидером продаж в премиальном сегменте по стране, где ее доля составляет 59,6% российского рынка.
Компания Remy Cointreau USA, Inc. (Remy Amerique, прим. RBC daily) входит в международную группу Remy Cointreau и выпускает ликер Cointreau, коньяк Remy Martin, бренди Saint Remy и Metaxa, шампанское Piper-Heidsieck, которые продаются более чем в 200 странах мира. Remy Cointreau USA, Inc. занимается продвижением этих марок на территории США.
В июне компания "Русский стандарт" заключила соглашение на продвижение своей одноименной водки на американском рынке с Remy Cointreau USA, Inc. По мнению руководства российского холдинга, это поможет его водочной марке, которая является лидером в премиальном сегменте российского рынка, также уверенно себя чувствовать в Америке. Но говорить о конкретных планах по продвижению водки "Русский стандарт" в США корреспонденту RBC daily в компании отказались. Пресс-секретарь "Русского стандарта" Марина Городницкая отметила лишь то, что российский рынок для Remy Cointreau сейчас наиболее интересен, тогда как для "Русского стандарта" оказались интересны наработанные связи Remy Cointreau в Соединенных Штатах. Согласно информации, размещененой на официальном сайте компании, самые сильные позиции главный бренд Remy Cointreau – коньяк Remy Martin – занимает именно на рынке США. На эту страну приходится около половины объема продаж Remy Martin по всему миру.
Тем не менее некоторые из участников российского водочного рынка оценивают возможности американского подразделения Remy Cointreau по продвижению водки в США скептически. "В свое время мы также рассматривали вариант сотрудничества по дистрибуции своей водки в Штатах с компанией Remy Amerique, входящей в холдинг Remy Cointreau, но отказались от этой затеи, – говорит гендиректор ТПГ "Кристалл" Сергей Зивенко. – Дело в том, что Remy Cointreau уже несколько лет пытается продвигать собственную водочную марку Bols на американском рынке, но у него это не очень хорошо получается. А если компания не смогла продавать свою водку, вряд ли сможет быть полезна чужому бренду".
Последнее время многие российские водочники заинтересовались экспортом своей продукции на Запад, и особенно на рынок Америки. Водочная марка Stolichanaya была хорошо известна за рубежом еще в советские годы. Сейчас ее экспортом в США занимается группа компаний Юрия Шефлера – S.P.I. В прошлом году ТПГ "Кристалл" начала поставлять в США водку "Белое золото". Однако пока ни одному из новых российских водочных брендов добиться существенных рыночных позиций на американском континенте не удалось. "США – самый конкурентный и дорогой, в понимании маркетинговых коммуникаций, рынок. Входные барьеры для алкоголя очень высоки. Тогда как маркетинговый бюджет на продвижение водочной марки может исчисляться миллионами долларов", – объясняет ситуацию менеджер по развитию экспорта "Традиции качества" Эмиль Мартиросян.
Ещё новости по теме:
15:42
13:00
12:00