Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Четверг, 13 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Впервые российское рекламное агентство поглощает иностранное. Как стало известно "Ведомостям", московская дизайнерская фирма Mildberry объединяется с бельгийской студией Pineapple-design. Слияние завершится в течение полугода, причем контроль в объединенной компании будет принадлежать россиянам.

Рекламное агентство Mildberry создано в 1999 г. и специализируется на разработке упаковки, а также создании брэндов. Компания разработала дизайн бутылки "с волнами" для питьевой воды BonAqua, кефира "Актилайф", упаковку для каш "Быстров". По данным агентства, его оборот в этом году составит около $2 млн.

Бельгийская дизайнерская фирма Pineapple-design основана в 1978 г. Ее самые известные разработки — упаковка моющего средства Fairy, пива Kronenburg, сока Minute Maid. Оборот агентства в этом году составит около 1 млн евро.

Как сообщил "Ведомостям" соучредитель и генеральный директор Mildberry Олег Бериев, в минувшие выходные компания подписала соглашение о намерениях с Pineapple-design. Оно предусматривает создание объединенной компании, в капитал которой учредители внесут свои доли в Mildberry и Pineapple-design. Место регистрации новой компании и распределение долей в ней еще не утверждены. Пока партнеры договорились лишь о том, что она будет зарегистрирована в одной из европейских стран, а контрольный пакет в ней получат владельцы российской компании. Об этом свидетельствует и то, что, хотя название единой компании еще не выбрано, основной владелец Pineapple Роланд Хеминг сказал "Ведомостям", что она, скорее всего, будет называться Mildberry. Слияние планируется завершить в течение полугода.

По словам Бериева, российской стороне партнерство необходимо прежде всего из-за острой нехватки хороших дизайнерских кадров в России. Отвечать за развитие креатива в новой компании будет основатель Pineaplle Роланд Хеминг.

Он рассматривает Россию как один из самых перспективных рынков и поэтому полагает, что сотрудничество с российской фирмой поможет развитию агентства. По словам Хеминга, его доля в капитале объединенной компании будет не менее 25%.

И Pineapple, и Mildberry являются твердыми середнячками на европейском рынке услуг по разработке упаковки. По оценке президента Панъевропейской ассоциации брэнд-дизайна Роберта Вермюллера, ежегодно на разработку упаковки в Европе тратится более 200 млн евро, а подобными услугами занимается около 80 компаний.

Тем не менее сделка между Mildberry и Pineapple-design станет первым в истории отечественной рекламы альянсом российской фирмы с иностранной, в котором россиянам принадлежал бы контроль. Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев вспомнил много совместных проектов, но контроль всегда оставался за иностранной стороной.

Клиенты Mildberry благожелательно восприняли новость о партнерстве с Pineapple-design, а конкуренты считают его слишком смелым шагом.

"У них [Mildberry] достаточно интересные разработки, от того, что в компании появятся иностранные мозги, качество работы, наверное, только улучшится", — говорит Ирина Лаевская, менеджер по развитию категории "питьевая вода" компании Coca-Cola. "Они [Mildberry] получают реальное преимущество [перед конкурентами]. Само понятие брэндинга в России существует около 10 лет, западные дизайнеры в этом вопросе гораздо сильнее наших", — говорит Юрий Васюто, директор по маркетингу Очаковского молочного завода, выпускающего кефир "Актилайф".

Представители главного российского конкурента Mildberry — компании Depot WPF, разработавшей упаковку для соков J7, шоколада Nestle Classic, соусов "Трест Б", оценивают новости о слиянии более осторожно. Директор по маркетингу Depot WPF Василий Митько полагает, что рынок дизайнерских услуг в странах Западной Европы перенасыщен, и поэтому считает, что партнерство более выгодно бельгийцам. Он не уверен в том, что знания и более развитые технологии Pineapple-design будут востребованы на российском рынке. "В области дизайна упаковки очень важно соответствовать ментальности и восприятию местных потребителей, знать и понимать российские традиции. Вряд ли работы специалистов из небольших западных дизайн-компаний будут конкурентоспособны на нашем рынке", — полагает Митько.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
Азербайджан в 2016 году импортировал из африканских государств продукцию АПК на $8,6 млн. |
18: 00
Казахстан: в Алматинской области планируют увеличить посевные площади сахарной свеклы до 9 тыс. га |
17: 40
«Амурагроцентр» в ближайшее время запустит завод по глубокой переработке сои |
17: 20
Посевные площади сахарной свеклы в Украине уже превысили уровень прошлого года |
17: 00
В марте Украина установила рекорд в экспорте органических зерновых |
17: 00
Беларусь в 2017 году намерена нарастить экспорт в Китай до $10 млн. |
16: 40
Нацбанк Молдовы повысил прогноз инфляции на 2017 год на 1,6% |
16: 22
РФ может лишиться статуса мирового лидера в экспорте пшеницы из-за торгового кризиса с Турцией - замминистра |
16: 00
В Госдуму внесен законопроект о запрете продажи алкоголя лицам до 21 года |
16: 00
Франция: состояние зерновых культур ухудшилось |
15: 40
Россия может получить разрешение на поставки свинины в Японию до конца 2017 года |
15: 40
Пробную партию сыров из молока альпийских коз изготовили в Свердловской области |
15: 20
Группа «Черкизово» купила агрохолдинг «Напко» за 4,87 млрд рублей |
15: 20
Роспотребнадзор: продажа спиртных напитков в интернете вызовет рост алкоголизации |
15: 20
Группа «Черкизово» закрыла сделку по приобретению компании «НАПКО» |
15: 00
Китай активно наращивает импорт масличных |
14: 40
«Олияр» первым в Украине начал производство рафинированного рапсового масла |
14: 20
Банк России снизил ключевую ставку на 0,5% |
14: 00
Марокко повышает импортную пошлину на пшеницу до 135% |
14: 00
В Казахстане в 2017 году рост экономики составит 2,5% |
13: 40
В I квартале хозяйства России увеличили производство свинины на 5,3% - Минсельхоз |
13: 20
В марте Украина установила месячный рекорд в экспорте соевого масла |
13: 00
ГК «Букет» расширит площадь орошаемых земель в Саратовской области в рамках проекта «Биотерра» |
13: 00
В 2017/18 Иран сохранит объемы производства риса |
12: 40
Алжир закупил 250 тыс. тонн пшеницы дурум |
12: 20
Экспорт украинской муки в 2016/17 МГ превысил 300 тыс. тонн |
12: 00
IGC: прогноз мирового производства пшеницы и кукурузы в 2017/18 МГ повышен |
12: 00
В Молдове в I квартале производство сельхозпродукции выросло на 1,1% |
11: 20
Производство сливочного масла впервые заработало на Ямале |
11: 20
Минсельхоз РФ исключает возможность проведения интервенций на рынке сахара |
11: 00
В Минсельхозе встревожены низкой рентабельностью производства сахара в России |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003