Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Четверг, 13 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Впервые российское рекламное агентство поглощает иностранное. Как стало известно "Ведомостям", московская дизайнерская фирма Mildberry объединяется с бельгийской студией Pineapple-design. Слияние завершится в течение полугода, причем контроль в объединенной компании будет принадлежать россиянам.

Рекламное агентство Mildberry создано в 1999 г. и специализируется на разработке упаковки, а также создании брэндов. Компания разработала дизайн бутылки "с волнами" для питьевой воды BonAqua, кефира "Актилайф", упаковку для каш "Быстров". По данным агентства, его оборот в этом году составит около $2 млн.

Бельгийская дизайнерская фирма Pineapple-design основана в 1978 г. Ее самые известные разработки — упаковка моющего средства Fairy, пива Kronenburg, сока Minute Maid. Оборот агентства в этом году составит около 1 млн евро.

Как сообщил "Ведомостям" соучредитель и генеральный директор Mildberry Олег Бериев, в минувшие выходные компания подписала соглашение о намерениях с Pineapple-design. Оно предусматривает создание объединенной компании, в капитал которой учредители внесут свои доли в Mildberry и Pineapple-design. Место регистрации новой компании и распределение долей в ней еще не утверждены. Пока партнеры договорились лишь о том, что она будет зарегистрирована в одной из европейских стран, а контрольный пакет в ней получат владельцы российской компании. Об этом свидетельствует и то, что, хотя название единой компании еще не выбрано, основной владелец Pineapple Роланд Хеминг сказал "Ведомостям", что она, скорее всего, будет называться Mildberry. Слияние планируется завершить в течение полугода.

По словам Бериева, российской стороне партнерство необходимо прежде всего из-за острой нехватки хороших дизайнерских кадров в России. Отвечать за развитие креатива в новой компании будет основатель Pineaplle Роланд Хеминг.

Он рассматривает Россию как один из самых перспективных рынков и поэтому полагает, что сотрудничество с российской фирмой поможет развитию агентства. По словам Хеминга, его доля в капитале объединенной компании будет не менее 25%.

И Pineapple, и Mildberry являются твердыми середнячками на европейском рынке услуг по разработке упаковки. По оценке президента Панъевропейской ассоциации брэнд-дизайна Роберта Вермюллера, ежегодно на разработку упаковки в Европе тратится более 200 млн евро, а подобными услугами занимается около 80 компаний.

Тем не менее сделка между Mildberry и Pineapple-design станет первым в истории отечественной рекламы альянсом российской фирмы с иностранной, в котором россиянам принадлежал бы контроль. Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев вспомнил много совместных проектов, но контроль всегда оставался за иностранной стороной.

Клиенты Mildberry благожелательно восприняли новость о партнерстве с Pineapple-design, а конкуренты считают его слишком смелым шагом.

"У них [Mildberry] достаточно интересные разработки, от того, что в компании появятся иностранные мозги, качество работы, наверное, только улучшится", — говорит Ирина Лаевская, менеджер по развитию категории "питьевая вода" компании Coca-Cola. "Они [Mildberry] получают реальное преимущество [перед конкурентами]. Само понятие брэндинга в России существует около 10 лет, западные дизайнеры в этом вопросе гораздо сильнее наших", — говорит Юрий Васюто, директор по маркетингу Очаковского молочного завода, выпускающего кефир "Актилайф".

Представители главного российского конкурента Mildberry — компании Depot WPF, разработавшей упаковку для соков J7, шоколада Nestle Classic, соусов "Трест Б", оценивают новости о слиянии более осторожно. Директор по маркетингу Depot WPF Василий Митько полагает, что рынок дизайнерских услуг в странах Западной Европы перенасыщен, и поэтому считает, что партнерство более выгодно бельгийцам. Он не уверен в том, что знания и более развитые технологии Pineapple-design будут востребованы на российском рынке. "В области дизайна упаковки очень важно соответствовать ментальности и восприятию местных потребителей, знать и понимать российские традиции. Вряд ли работы специалистов из небольших западных дизайн-компаний будут конкурентоспособны на нашем рынке", — полагает Митько.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

09: 40
В июле Россия сможет экспортировать до 2,5 млн. тонн зерна - прогноз |
09: 20
С начала 2016/17 МГ Россия экспортировала 34,8 млн. тонн зерна - Минсельхоз |
07: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 году на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
18: 00
В 2017 г. объем мирового производства пальмового масла возрастет 7 млн. тонн |
17: 40
Урожайность озимой пшеницы в ряде районов Ростовской области может снизиться |
17: 20
«Мираторг» может начать поставки зерна на экспорт |
17: 20
Президент России поручил усовершенствовать систему учета земельных участков в Дальневосточном ФО |
17: 00
Две трети алкоголя в России не соответствует ГОСТам |
17: 00
Опрос: 67% жителей России не поддерживают введение обезличенных пачек сигарет |
17: 00
Урожай соевых бобов в Уругвае в 2016/17 МГ возрастет более чем на 50% |
16: 40
СМИ: в США кур перед бойней будут отправлять в газовые камеры |
16: 20
Аргентина: оценка урожая сои снижена на 1 млн. тонн |
15: 40
Бразилия: темпы уборки кукурузы выше прошлогодних |
15: 20
Селедка может превратиться в дефицитный деликатес |
15: 20
Страны ЕАЭС к 2020 году намерены нарастить производство масличных до 21 млн. тонн в год |
14: 40
Яровая заявила о необходимости законодательно запретить возврат хлеба поставщикам |
14: 40
Уборка зерновых в Калмыкии начнется в первой декаде июля |
14: 20
Россияне бросили курить и перешли на фастфуд |
14: 20
Индия намерена расширить сотрудничество с Азербайджаном в сфере АПК |
13: 40
В СФ рассказали о планах борьбы с контрафактным алкоголем |
13: 20
Египет продлил сроки приема предложений на участие в тендере по закупке соевого масла |
13: 00
Внедрение новых технологий позволит России к 2025 г. на 25% увеличить производство продукции АПК - Минсельхоз |
12: 20
Парламент Парагвая одобрил введение экспортной пошлины на соевые бобы |
12: 20
Беларусь: в Гродненской области массовую уборку зерновых начнут в середине июля |
11: 40
В Казахстане в 2017 году площади сева зерновых составили более 14 млн. га |
11: 20
Россельхознадзор запретил поставки в РФ продукции еще одного белорусского предприятия |
11: 00
Валовой сбор зерна в Пензенской области составит не менее 2,3 млн. тонн |
18: 00
В Азербайджане на строительство хлебозаводов выделено 55 млн. манатов |
17: 22
КПРФ предложила ввести госрегулирование цен на продукты питания |
17: 20
Минсельхоз РФ получил полномочия в сфере разработки госполитики экспорта АПК |
16: 40
Прокуратура проверит рынок алкоголя в Сергиевом Посаде, где отравились 11 человек |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003