Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Четверг, 13 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Впервые российское рекламное агентство поглощает иностранное. Как стало известно "Ведомостям", московская дизайнерская фирма Mildberry объединяется с бельгийской студией Pineapple-design. Слияние завершится в течение полугода, причем контроль в объединенной компании будет принадлежать россиянам.

Рекламное агентство Mildberry создано в 1999 г. и специализируется на разработке упаковки, а также создании брэндов. Компания разработала дизайн бутылки "с волнами" для питьевой воды BonAqua, кефира "Актилайф", упаковку для каш "Быстров". По данным агентства, его оборот в этом году составит около $2 млн.

Бельгийская дизайнерская фирма Pineapple-design основана в 1978 г. Ее самые известные разработки — упаковка моющего средства Fairy, пива Kronenburg, сока Minute Maid. Оборот агентства в этом году составит около 1 млн евро.

Как сообщил "Ведомостям" соучредитель и генеральный директор Mildberry Олег Бериев, в минувшие выходные компания подписала соглашение о намерениях с Pineapple-design. Оно предусматривает создание объединенной компании, в капитал которой учредители внесут свои доли в Mildberry и Pineapple-design. Место регистрации новой компании и распределение долей в ней еще не утверждены. Пока партнеры договорились лишь о том, что она будет зарегистрирована в одной из европейских стран, а контрольный пакет в ней получат владельцы российской компании. Об этом свидетельствует и то, что, хотя название единой компании еще не выбрано, основной владелец Pineapple Роланд Хеминг сказал "Ведомостям", что она, скорее всего, будет называться Mildberry. Слияние планируется завершить в течение полугода.

По словам Бериева, российской стороне партнерство необходимо прежде всего из-за острой нехватки хороших дизайнерских кадров в России. Отвечать за развитие креатива в новой компании будет основатель Pineaplle Роланд Хеминг.

Он рассматривает Россию как один из самых перспективных рынков и поэтому полагает, что сотрудничество с российской фирмой поможет развитию агентства. По словам Хеминга, его доля в капитале объединенной компании будет не менее 25%.

И Pineapple, и Mildberry являются твердыми середнячками на европейском рынке услуг по разработке упаковки. По оценке президента Панъевропейской ассоциации брэнд-дизайна Роберта Вермюллера, ежегодно на разработку упаковки в Европе тратится более 200 млн евро, а подобными услугами занимается около 80 компаний.

Тем не менее сделка между Mildberry и Pineapple-design станет первым в истории отечественной рекламы альянсом российской фирмы с иностранной, в котором россиянам принадлежал бы контроль. Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев вспомнил много совместных проектов, но контроль всегда оставался за иностранной стороной.

Клиенты Mildberry благожелательно восприняли новость о партнерстве с Pineapple-design, а конкуренты считают его слишком смелым шагом.

"У них [Mildberry] достаточно интересные разработки, от того, что в компании появятся иностранные мозги, качество работы, наверное, только улучшится", — говорит Ирина Лаевская, менеджер по развитию категории "питьевая вода" компании Coca-Cola. "Они [Mildberry] получают реальное преимущество [перед конкурентами]. Само понятие брэндинга в России существует около 10 лет, западные дизайнеры в этом вопросе гораздо сильнее наших", — говорит Юрий Васюто, директор по маркетингу Очаковского молочного завода, выпускающего кефир "Актилайф".

Представители главного российского конкурента Mildberry — компании Depot WPF, разработавшей упаковку для соков J7, шоколада Nestle Classic, соусов "Трест Б", оценивают новости о слиянии более осторожно. Директор по маркетингу Depot WPF Василий Митько полагает, что рынок дизайнерских услуг в странах Западной Европы перенасыщен, и поэтому считает, что партнерство более выгодно бельгийцам. Он не уверен в том, что знания и более развитые технологии Pineapple-design будут востребованы на российском рынке. "В области дизайна упаковки очень важно соответствовать ментальности и восприятию местных потребителей, знать и понимать российские традиции. Вряд ли работы специалистов из небольших западных дизайн-компаний будут конкурентоспособны на нашем рынке", — полагает Митько.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 20
В Казахстане будет отрегулирован механизм отзыва лицензий ветпрепаратов |
17: 20
В Молдове стартовал твининговый проект по субсидированию АПК |
16: 20
Беларусь предлагает Пакистану девять совместных проектов в сфере АПК |
15: 40
Сирия заключила договор на поставку 1,2 млн. тонн российской пшеницы |
15: 00
В 2016 г. страны ЕС ощутимо увеличили импорт подсолнечного масла |
14: 40
Молдова и Беларусь расширят сотрудничество в сельском хозяйстве |
14: 00
IGC повышает прогноз мирового производства зерновых |
13: 20
IGC прогнозирует снижение производства зерна в Казахстане |
12: 20
В 2017/18 МГ посевная площадь сои в США обновит рекорд |
11: 00
FAO окажет техническое содействие развитию ресурсосберегающего сельского хозяйства в Армении |
18: 40
Дефицит рапса на рынке ЕС увеличивается |
17: 40
В Казахстане поголовье КРС выросло на 3,7% |
17: 00
В 2016/17 МГ Парагвай существенно увеличит производство и экспорт сои |
16: 40
Цены в украинских портах на растительные масла снизились |
16: 20
Турция намерена увеличить долю АПК в товарообороте с Азербайджаном |
15: 40
Азербайджан намерен закупить турецкую сельхозтехнику на $30-50 млн. |
15: 40
Египет: объемы и темпы внешних закупок пшеницы выше прошлогодних |
15: 20
В Украине повысились цены спроса на овес |
15: 00
Экспорт казахстанского зерна и муки с начала текущего МГ составил 5,3 млн. тонн – МСХ |
14: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала более 29 млн. тонн зерновых |
14: 20
Япония предоставит Молдове $4,8 млн. на развитие сельского хозяйства |
14: 00
Сможет ли Китай пополнить ряды стран-экспортеров кукурузы? |
13: 40
В Украине растут цены спроса на желтую горчицу |
13: 20
Казахстан и Узбекистан договорились о снижении стоимости железнодорожных грузоперевозок |
13: 00
Цены на рапс в Беларуси растут |
12: 40
Украина с начала 2016/17 МГ экспортировала рекордный объем высокоолеинового подсолнечного масла |
12: 20
Иордания закупила фуражный ячмень |
11: 40
Казахстан: в ВКО вывели новые сорта и гибриды масличных |
11: 20
Тунис провел тендер на закупку зерновых |
11: 00
В январе Украина существенно нарастила экспорт семян льна масличного |
10: 40
Южная Корея активно закупает кукурузу |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003