Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Четверг, 13 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Впервые российское рекламное агентство поглощает иностранное. Как стало известно "Ведомостям", московская дизайнерская фирма Mildberry объединяется с бельгийской студией Pineapple-design. Слияние завершится в течение полугода, причем контроль в объединенной компании будет принадлежать россиянам.

Рекламное агентство Mildberry создано в 1999 г. и специализируется на разработке упаковки, а также создании брэндов. Компания разработала дизайн бутылки "с волнами" для питьевой воды BonAqua, кефира "Актилайф", упаковку для каш "Быстров". По данным агентства, его оборот в этом году составит около $2 млн.

Бельгийская дизайнерская фирма Pineapple-design основана в 1978 г. Ее самые известные разработки — упаковка моющего средства Fairy, пива Kronenburg, сока Minute Maid. Оборот агентства в этом году составит около 1 млн евро.

Как сообщил "Ведомостям" соучредитель и генеральный директор Mildberry Олег Бериев, в минувшие выходные компания подписала соглашение о намерениях с Pineapple-design. Оно предусматривает создание объединенной компании, в капитал которой учредители внесут свои доли в Mildberry и Pineapple-design. Место регистрации новой компании и распределение долей в ней еще не утверждены. Пока партнеры договорились лишь о том, что она будет зарегистрирована в одной из европейских стран, а контрольный пакет в ней получат владельцы российской компании. Об этом свидетельствует и то, что, хотя название единой компании еще не выбрано, основной владелец Pineapple Роланд Хеминг сказал "Ведомостям", что она, скорее всего, будет называться Mildberry. Слияние планируется завершить в течение полугода.

По словам Бериева, российской стороне партнерство необходимо прежде всего из-за острой нехватки хороших дизайнерских кадров в России. Отвечать за развитие креатива в новой компании будет основатель Pineaplle Роланд Хеминг.

Он рассматривает Россию как один из самых перспективных рынков и поэтому полагает, что сотрудничество с российской фирмой поможет развитию агентства. По словам Хеминга, его доля в капитале объединенной компании будет не менее 25%.

И Pineapple, и Mildberry являются твердыми середнячками на европейском рынке услуг по разработке упаковки. По оценке президента Панъевропейской ассоциации брэнд-дизайна Роберта Вермюллера, ежегодно на разработку упаковки в Европе тратится более 200 млн евро, а подобными услугами занимается около 80 компаний.

Тем не менее сделка между Mildberry и Pineapple-design станет первым в истории отечественной рекламы альянсом российской фирмы с иностранной, в котором россиянам принадлежал бы контроль. Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев вспомнил много совместных проектов, но контроль всегда оставался за иностранной стороной.

Клиенты Mildberry благожелательно восприняли новость о партнерстве с Pineapple-design, а конкуренты считают его слишком смелым шагом.

"У них [Mildberry] достаточно интересные разработки, от того, что в компании появятся иностранные мозги, качество работы, наверное, только улучшится", — говорит Ирина Лаевская, менеджер по развитию категории "питьевая вода" компании Coca-Cola. "Они [Mildberry] получают реальное преимущество [перед конкурентами]. Само понятие брэндинга в России существует около 10 лет, западные дизайнеры в этом вопросе гораздо сильнее наших", — говорит Юрий Васюто, директор по маркетингу Очаковского молочного завода, выпускающего кефир "Актилайф".

Представители главного российского конкурента Mildberry — компании Depot WPF, разработавшей упаковку для соков J7, шоколада Nestle Classic, соусов "Трест Б", оценивают новости о слиянии более осторожно. Директор по маркетингу Depot WPF Василий Митько полагает, что рынок дизайнерских услуг в странах Западной Европы перенасыщен, и поэтому считает, что партнерство более выгодно бельгийцам. Он не уверен в том, что знания и более развитые технологии Pineapple-design будут востребованы на российском рынке. "В области дизайна упаковки очень важно соответствовать ментальности и восприятию местных потребителей, знать и понимать российские традиции. Вряд ли работы специалистов из небольших западных дизайн-компаний будут конкурентоспособны на нашем рынке", — полагает Митько.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

18: 00
Российский зерновой рынок: пшеница дешевеет во всех основных регионах. |
18: 00
В Хабаровске началось выращивание салатов по японской технологии |
18: 00
Средства для выплаты субсидий уже отправлены в регионы. |
18: 00
Запасы минудобрений в хозяйствах на 17,7% превышают прошлогодний уровень. |
18: 00
"Союзмолоко" разработает программу развития племенного дела в России. |
18: 00
Россия намерена увеличить экспорт мясной продукции за рубеж. |
18: 00
Мак собираются вернуть в законное поле. |
18: 00
Фруктовые соки и нектары могут подешеветь |
18: 00
Сыры российских сортов выиграли от продуктового эмбарго |
18: 00
Решений по экспортной пошлине на пшеницу по-прежнему нет. |
18: 00
Оборот рыбной отрасли РФ в 2015 г. вырос на 59% и достиг 270 млрд руб. |
18: 00
Воронежсельмаш будет выпускать оборудование для обработки семян. |
18: 00
Производство сыра в Адыгее после введения санкций выросло. |
18: 00
До конца 2016 года на Кубани возведут еще 13 га теплиц. |
18: 00
В Донузлаве запущена ферма по производству мидий и устриц. |
18: 00
Хозяйства Алтайского края получили 1 млрд 579 млн руб. господдержки. |
10: 20
Дагестанские аграрии заложили более 300 га садов. |
10: 00
"Мираторг" инвестирует 8 млрд в проект мясного животноводства в Смоленской области. |
10: 00
С 2000 года производство чайного листа в Сочи снизилось впятеро. |
10: 00
В Иркутской области растет производство молока и мяса. |
10: 00
В Бурятии завершено возведение фермы по производству элитного мяса. |
09: 40
Правительство РФ поддержало идею о передаче регионам права устанавливать ставку единого сельхозналога. |
09: 40
Власти инициируют возобновление расследования "дела Росагролизинга". |
09: 40
Для животноводов Кубани 2015 год был самым успешным за 10 лет. |
09: 40
Поставки мексиканской говядины в РФ могут быть возобновлены. |
09: 20
Четверть москвичей не находит в магазинах привычной еды |
09: 20
Доска позора для продуктового надзора |
09: 20
Дикси расширяет СТМ за счет подмосковных производств |
09: 20
Кредитование сезонных работ выше прошлогоднего на 43%. |
09: 20
Регионы получили 46 млрд рублей господдержки сельхозпроизводства. |
09: 20
Минсельхоз подготовил проект системы молочных интервенций. |
Новости бизнесаСтатьиАналитические колонкиДеньгиКурс валютБизнес технологии
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003