Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Главная > Новости бизнеса > Продукты питания > Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Дизайнеры объединяются: российская Mildberry поглощает бельгийскую Pineapple-design

Четверг, 13 ноября 2003 г.

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Впервые российское рекламное агентство поглощает иностранное. Как стало известно "Ведомостям", московская дизайнерская фирма Mildberry объединяется с бельгийской студией Pineapple-design. Слияние завершится в течение полугода, причем контроль в объединенной компании будет принадлежать россиянам.

Рекламное агентство Mildberry создано в 1999 г. и специализируется на разработке упаковки, а также создании брэндов. Компания разработала дизайн бутылки "с волнами" для питьевой воды BonAqua, кефира "Актилайф", упаковку для каш "Быстров". По данным агентства, его оборот в этом году составит около $2 млн.

Бельгийская дизайнерская фирма Pineapple-design основана в 1978 г. Ее самые известные разработки — упаковка моющего средства Fairy, пива Kronenburg, сока Minute Maid. Оборот агентства в этом году составит около 1 млн евро.

Как сообщил "Ведомостям" соучредитель и генеральный директор Mildberry Олег Бериев, в минувшие выходные компания подписала соглашение о намерениях с Pineapple-design. Оно предусматривает создание объединенной компании, в капитал которой учредители внесут свои доли в Mildberry и Pineapple-design. Место регистрации новой компании и распределение долей в ней еще не утверждены. Пока партнеры договорились лишь о том, что она будет зарегистрирована в одной из европейских стран, а контрольный пакет в ней получат владельцы российской компании. Об этом свидетельствует и то, что, хотя название единой компании еще не выбрано, основной владелец Pineapple Роланд Хеминг сказал "Ведомостям", что она, скорее всего, будет называться Mildberry. Слияние планируется завершить в течение полугода.

По словам Бериева, российской стороне партнерство необходимо прежде всего из-за острой нехватки хороших дизайнерских кадров в России. Отвечать за развитие креатива в новой компании будет основатель Pineaplle Роланд Хеминг.

Он рассматривает Россию как один из самых перспективных рынков и поэтому полагает, что сотрудничество с российской фирмой поможет развитию агентства. По словам Хеминга, его доля в капитале объединенной компании будет не менее 25%.

И Pineapple, и Mildberry являются твердыми середнячками на европейском рынке услуг по разработке упаковки. По оценке президента Панъевропейской ассоциации брэнд-дизайна Роберта Вермюллера, ежегодно на разработку упаковки в Европе тратится более 200 млн евро, а подобными услугами занимается около 80 компаний.

Тем не менее сделка между Mildberry и Pineapple-design станет первым в истории отечественной рекламы альянсом российской фирмы с иностранной, в котором россиянам принадлежал бы контроль. Президент Российской ассоциации рекламных агентств Владимир Евстафьев вспомнил много совместных проектов, но контроль всегда оставался за иностранной стороной.

Клиенты Mildberry благожелательно восприняли новость о партнерстве с Pineapple-design, а конкуренты считают его слишком смелым шагом.

"У них [Mildberry] достаточно интересные разработки, от того, что в компании появятся иностранные мозги, качество работы, наверное, только улучшится", — говорит Ирина Лаевская, менеджер по развитию категории "питьевая вода" компании Coca-Cola. "Они [Mildberry] получают реальное преимущество [перед конкурентами]. Само понятие брэндинга в России существует около 10 лет, западные дизайнеры в этом вопросе гораздо сильнее наших", — говорит Юрий Васюто, директор по маркетингу Очаковского молочного завода, выпускающего кефир "Актилайф".

Представители главного российского конкурента Mildberry — компании Depot WPF, разработавшей упаковку для соков J7, шоколада Nestle Classic, соусов "Трест Б", оценивают новости о слиянии более осторожно. Директор по маркетингу Depot WPF Василий Митько полагает, что рынок дизайнерских услуг в странах Западной Европы перенасыщен, и поэтому считает, что партнерство более выгодно бельгийцам. Он не уверен в том, что знания и более развитые технологии Pineapple-design будут востребованы на российском рынке. "В области дизайна упаковки очень важно соответствовать ментальности и восприятию местных потребителей, знать и понимать российские традиции. Вряд ли работы специалистов из небольших западных дизайн-компаний будут конкурентоспособны на нашем рынке", — полагает Митько.

Ведомости

Следите за нами в ВКонтакте, Facebook'e и Twitter'e

Ещё новости по теме:

07: 00
В 2017 году производство подсолнечного масла в России возросло на 10% - Росстат |
07: 00
В 2017 году Россия нарастила производство основных видов животноводческой продукции |
18: 40
Россия и Турция совершили тестовую торгово-закупочную операцию в криптовалюте   |
18: 20
Казахстан: КТЖ в январе увеличило перевозку зерна на 55% |
18: 20
Аргентина: влияние Ла-Нинья может привести к значительному сокращению валового сбора сои и кукурузы |
17: 20
Вьетнам готов инвестировать в развитие сельского хозяйства Одесской области |
17: 20
Аргентина: форвардные продажи пшеницы нового урожая достигли 9 млн. тонн |
17: 00
В 2018 году «Росагролизинг» может быть докапитализирован на 7 млрд. рублей |
17: 00
Технология блокчейн может получить широкое применение в аграрной сфере |
16: 20
За 11 месяцев 2017 года Украина экспортировала более 150 тыс. тонн органических зерновых культур |
16: 20
В 2017 году Китай импортировал минимальный за последние 3 года объем кукурузы |
16: 00
Нидерланды планируют инвестировать в строительство маслоперерабатывающего завода в Костанайской области РК |
15: 40
В 2019 году «Русагро» запустит завод по переработке мелассы в Белгородской области |
15: 40
Япония объявила регулярный тендер на импорт пшеницы |
15: 00
В Полтавской области под урожай 2018 года посеяно более 200 тыс. га озимых культур |
15: 00
2017/18 МГ может стать сезоном рекордов для канадского рынка канолы |
14: 40
В 2017 году агрохолдинг «Зерно жизни» в 1,5 раза увеличил валовой сбор сельхозкультур |
14: 40
В Молдове в январе-ноябре 2017 года стоимость экспортированных товаров увеличилась почти на 19% |
14: 40
В Полтавской области под урожай 2018 года засеяно более 200 тыс. га озимых культуры |
14: 40
ADM сделал предложение Bunge о слиянии с целью укрепления бизнеса в сфере масличных - источники |
14: 20
Казахстан: в Костанайской области посевные площади масличных увеличены на 30,5% |
14: 20
Засуха в ЮАР препятствует севу кукурузы |
14: 20
Бразилия ждет начала поставок российской пшеницы |
14: 00
Минсельхоз России держит на контроле уровень закупочных цен на молоко |
13: 20
До конца января Иран возобновит импорт индийского риса |
13: 00
Прокуратура Египта закрыла дело в отношении бывшего министра снабжения |
12: 40
Россия готова к увеличению объемов поставок пшеницы в Иорданию - Ткачев |
12: 20
В Молдове в январе-ноябре 2017 года стоимость экспортированных товаров увеличилась почти на 20% |
12: 00
Котировки соевых бобов на СВОТ повысились до максимального уровня за последние 5 недель |
12: 00
В 2017 г. агрохолдинг «Зерно жизни» в 1,5 раза увеличил валовой сбор сельхозкультур |
11: 40
В 2017 году российские аграрии значительно увеличили закупки СЗР для яровых зерновых культур – ИА «АПК-Информ» |
Новости бизнесаСтатьиНоу ХауАналитикаДеньгиБизнес технологииКурс валют
Rating@Mail.ru
Условия размещения рекламы

Наша редакция

Обратная связь

RosInvest.Com не несет ответственности за опубликованные материалы и комментарии пользователей. Возрастной цензор 16+.

Ответственность за высказанные, размещённую информацию и оценки, в рамках проекта RosInvest.Com, лежит полностью на лицах опубликовавших эти материалы. Использование материалов, допускается со ссылкой на сайт RosInvest.Com.

Skype: rosinvest.com (Русский, English, Zhōng wén).

Архивы новостей за: 2017, 2016, 2015, 2014, 2013, 2012, 2011, 2010, 2009, 2008, 2007, 2006, 2005, 2004, 2003